國(guó)內(nèi)逐漸興起的消費(fèi)升級(jí)浪潮，給跨境電商以及文化旅游、消費(fèi)娛樂行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，但這同時(shí)也將國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌服裝及ODM廠商的利潤(rùn)“掀翻在地”。同樣是賣一塊“布”，ZARA、MK等國(guó)外時(shí)尚品牌成為了國(guó)內(nèi)強(qiáng)大消費(fèi)能力下的大贏家，而國(guó)內(nèi)品牌的生存狀況從部分企業(yè)低于20%的毛利率便可想而知。
根據(jù)億歐此次對(duì)75家紡織服裝相關(guān)上市公司的統(tǒng)計(jì)，上半年共有14家企業(yè)出現(xiàn)了虧損，其中進(jìn)行基礎(chǔ)加工生產(chǎn)的紡織企業(yè)占到了9家，比例高達(dá)23.7%，服裝行業(yè)5家，占比16.7%，而皮革及制鞋行業(yè)內(nèi)公司盡管利潤(rùn)不高但尚未出現(xiàn)虧損。
總市值依然高達(dá)6270.5億元的這75家公司，上半年?duì)I收總額僅增長(zhǎng)了5.1%，同期凈利潤(rùn)出現(xiàn)了高達(dá)7.0%的倒退。具體行業(yè)中紡織業(yè)營(yíng)收微增2.4%但凈利潤(rùn)下滑6.4%，平均凈利潤(rùn)率6.1%，雖然行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力但由于處于原材料供應(yīng)商及代工廠的位置，所受沖擊要小于直接面對(duì)消費(fèi)者的服裝行業(yè)。
相比之下服裝行業(yè)情況確實(shí)堪憂，上半年?duì)I收增速相對(duì)最高達(dá)到9.1%，但利潤(rùn)衰退也最快，下滑速度高達(dá)8.2%，并且凈利潤(rùn)率與去年同期相比下滑最大，降低了1.7個(gè)百分點(diǎn)至8.2%。皮革制鞋行業(yè)營(yíng)收利潤(rùn)的雙雙下滑，好在利潤(rùn)下滑速度慢于營(yíng)收，僅為-0.6%，凈利潤(rùn)率8.2%相比去年逆勢(shì)出現(xiàn)了0.2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。
億歐此次繼續(xù)統(tǒng)計(jì)了紡織服裝行業(yè)相關(guān)上市公司的營(yíng)收及利潤(rùn)增速前20排行榜，其中利潤(rùn)增速排行榜為了防止由于基數(shù)過小導(dǎo)致波動(dòng)造成的干擾，將凈利潤(rùn)百萬級(jí)別的公司排除在了此次榜單之外。
從榜單中可以看出，服裝企業(yè)在凈利潤(rùn)增速排行榜中的數(shù)量明顯不如在營(yíng)收增速排行榜中出現(xiàn)的多，可見在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，要市場(chǎng)份額先不要利潤(rùn)的策略被大量的采用。但隨著電商、網(wǎng)絡(luò)資訊的普及，二三線城市人口的消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平正逐漸向一線城市看齊，這對(duì)于品牌積淀不深的國(guó)內(nèi)廠家來說負(fù)面作用極大，消費(fèi)者轉(zhuǎn)投國(guó)外時(shí)尚品牌幾成定局。
在“熬資歷”的服裝行業(yè)中，目前國(guó)內(nèi)上市的企業(yè)平均成立時(shí)間僅為15.8年，紡織行業(yè)平均成立時(shí)間稍長(zhǎng)也只有19.6年，相比國(guó)外動(dòng)輒近百年的品牌歷史確實(shí)有些單薄，并且品牌的樹立還需要繁榮經(jīng)濟(jì)下所營(yíng)造的國(guó)民認(rèn)知來助推。因此如果暫時(shí)不考慮服裝企業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，那么這些服裝企業(yè)將有可能面臨長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年低谷期的推斷并不夸張。
既然短期內(nèi)看不到自有品牌及利潤(rùn)的增長(zhǎng)潛力，很多企業(yè)于是選擇了進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型或雙主業(yè)模式，小部分企業(yè)甚至更換了發(fā)展方向徹底拋棄了原有主業(yè)，其中案例有成功也有失敗，之后億歐會(huì)對(duì)紡織服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)案例進(jìn)行盤點(diǎn)。
