伴隨著信息化在農(nóng)村的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村的關(guān)系日益密切，三農(nóng)這樣的“下里巴人”與互聯(lián)網(wǎng)的“陽(yáng)春白雪”相逢，雖然沒(méi)有轟轟烈烈，卻也星火燎原，讓古老而傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)民迅速進(jìn)入了信息化的新時(shí)代。
當(dāng)城市的互聯(lián)網(wǎng)轟轟烈烈地興起后，農(nóng)村雖然醒來(lái)要晚一些，但也表現(xiàn)出擁抱互聯(lián)網(wǎng)的積極姿態(tài)，改變一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)生。有幾個(gè)時(shí)間重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
農(nóng)業(yè)部牽頭，開始在全國(guó)實(shí)施第一輪電子信息進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目。主要內(nèi)容是電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大家共同承擔(dān)，給每個(gè)村拉一根網(wǎng)線，配一臺(tái)電腦，培訓(xùn)一個(gè)人。但是，現(xiàn)在基本上這些站點(diǎn)已經(jīng)不復(fù)存在。這種政府推動(dòng)的項(xiàng)目，如果沒(méi)有農(nóng)民自主來(lái)結(jié)合，生命力是不會(huì)強(qiáng)的。
出現(xiàn)了一撥農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)熱潮。因?yàn)樘詫氃谶@個(gè)時(shí)候已經(jīng)穩(wěn)定了，農(nóng)產(chǎn)品成為大家能看得見(jiàn)的又一個(gè)網(wǎng)上大品類，出現(xiàn)了2008年到2010年左右的一批“農(nóng)村百佳網(wǎng)商”，包括馬云領(lǐng)到美國(guó)敲上市鐘的幾個(gè)農(nóng)村電商代表。這也是農(nóng)產(chǎn)品讓人快樂(lè)的年代，因?yàn)橘u家少，也不需要特別的美工，自然銷量就很好。
生鮮電商興起?？v觀生鮮電商的歷程，大體可分為三個(gè)階段的探索歷程。第一階段，與菜市場(chǎng)PK。以為用電商這一新的零售形式可以掀起賣菜的革命，結(jié)局很簡(jiǎn)單，一敗涂地。第二階段，小而美。模仿垂直電商，以特色的產(chǎn)品、優(yōu)良的品質(zhì)、完善的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)相對(duì)固定且較有規(guī)模的客戶群、較高的客單價(jià)和較多的反復(fù)采購(gòu)率。第三階段，發(fā)現(xiàn)新大陸。認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品真的不同，需要在成本控制、品質(zhì)保障上狠下功夫，做產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣豢杀苊獾牧耍乙档统杀径皇菃渭冞^(guò)高溢價(jià)以實(shí)現(xiàn)盈利。但值得警惕的是，又競(jìng)相在社區(qū)便利店、配送站、保鮮箱等終端上投資，其投資成本與最終節(jié)本增效成果需要觀察。
誕生了淘寶村。淘寶村是個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，淘寶村生在農(nóng)村卻不姓農(nóng)，雖然是農(nóng)村人在賣東西，但是90%以上的淘寶村賣的是工業(yè)品。為什么？主要的原因是這里成本低。到2016年的時(shí)候，全國(guó)的淘寶村已經(jīng)達(dá)到1311個(gè)，還出現(xiàn)了淘寶鎮(zhèn)，從業(yè)七八十萬(wàn)人，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村工商業(yè)復(fù)興。
農(nóng)村電商全面爆發(fā)。由阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)領(lǐng)銜，各類區(qū)域性電商平臺(tái)參與，還有郵政、供銷等“國(guó)家隊(duì)”入場(chǎng)，開始了轟轟烈烈的電商下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)，迄今為止建立了村級(jí)站點(diǎn)超過(guò)30萬(wàn)個(gè)。
雖然互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村才剛剛起步，但已經(jīng)爆發(fā)出勃勃生機(jī)，并在若干方面取得積極進(jìn)展。
出現(xiàn)了3.5萬(wàn)個(gè)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，4000個(gè)農(nóng)業(yè)類電商平臺(tái)，農(nóng)業(yè)類的互聯(lián)網(wǎng)開始轟轟烈烈興起，農(nóng)資電商也風(fēng)升水起。
2.01億農(nóng)民上網(wǎng)，1.2億農(nóng)民在網(wǎng)購(gòu)，800萬(wàn)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)店在上線，99%以上的農(nóng)村都有網(wǎng)絡(luò)。
目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總量在2000億元左右，其中還出現(xiàn)了農(nóng)特微商崛起，生鮮電商進(jìn)一步創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商，農(nóng)產(chǎn)品的B2B也在興起。
隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，帶給農(nóng)村一些新的改變，比如生活的便利化，青年人才返鄉(xiāng)，出現(xiàn)了電商扶貧、鄉(xiāng)村旅游扶貧等新精礦，帶給農(nóng)村許多變化。電商帶給農(nóng)村的變化不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的，還有社會(huì)層面的，比如淘寶村，年輕人回來(lái)以后，沒(méi)有留守兒童、留守婦女和留守老人了，這個(gè)村子比以前和諧多了。
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村最大的問(wèn)題是融合不夠，農(nóng)味不足，與理想的狀態(tài)還有較大距離。
農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模與農(nóng)產(chǎn)品總量相比，還是九牛一毛。算總量充其量占到3%，農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，抱怨的人很多，但都在看，沒(méi)有人敢下手，因?yàn)樗盍瞬桓遗觥Ａ硗?，農(nóng)資電商的規(guī)模也沒(méi)有外面公布的數(shù)據(jù)那么大，內(nèi)部行業(yè)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)并不可觀，到底誰(shuí)的數(shù)字不準(zhǔn)？
城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝值得警惕。今天許多農(nóng)村的孩子輸在了互聯(lián)網(wǎng)的起跑線上，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用整體落后。城里的“00后”是含著互聯(lián)網(wǎng)的鑰匙出生的，但是農(nóng)村的孩子不是這樣。今天在農(nóng)村調(diào)研，農(nóng)村小學(xué)的孩子在填調(diào)查表，你上網(wǎng)嗎？農(nóng)村孩子通通填“不”，而城里孩子通通填“上”，農(nóng)村孩子沒(méi)有那個(gè)條件，這是很可怕的現(xiàn)象。
農(nóng)村電商生態(tài)殘缺。農(nóng)村電商的落后一定不是缺了哪塊板，是整體性落后，現(xiàn)在不僅要補(bǔ)短板，更重要的是農(nóng)村電商現(xiàn)在要打一個(gè)木桶，現(xiàn)在木桶甚至都不存在。
