【中國制藥網(wǎng) 市場分析】醫(yī)藥行業(yè)具備的特殊屬性，有較高的門檻，導致嫁接互聯(lián)網(wǎng)存在一定的壁壘。然而，中藥材等行業(yè)因為“藥食同源”的農(nóng)產(chǎn)品屬性，搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風車，反而走得“風生水起”
目前的資本圈市場，沒有什么能比“互聯(lián)網(wǎng)＋”和“大健康”更能吸引投資人的注意了。以天貓、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，以平安、中國人壽為代表的金融機構等，都把目光聚焦到“醫(yī)藥電商”，紛紛加緊進行資源整合。一時間“醫(yī)藥電商”成為“互聯(lián)網(wǎng) 大健康”下最熱門的分支。而其中以康美藥業(yè)、九州通、綠金在線為代表的中藥材產(chǎn)業(yè)電商，更帶著復興中醫(yī)藥文化傳承的社會使命，成為風投競相追捧的“香餑餑”。
Business to Business，提供企業(yè)對企業(yè)之間電子商務活動平臺的網(wǎng)站。也是目前中藥材行業(yè)電商主要的切入點及研究方向，在市場中占有較大份額，成為很多藥企和電商公司首先布局的商業(yè)模式。B2B平臺的商業(yè)模式，對上中下游的產(chǎn)地資源、品種資源、用戶資源有著較高的要求，需要前期大量的線下業(yè)務開拓和支撐，構建倉儲物流、質(zhì)量檢測、金融等一系列配套增值服務，以及線上平臺的技術支持。與此同時，對中醫(yī)藥專業(yè)人員、地推人員和技術開發(fā)人員等人才要求均高于一般電商平臺。
Business to Customer，最常見的直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務的商業(yè)零售模式，俗稱“網(wǎng)絡零售業(yè)”。而隨著移動智能設備的不斷普及，越來越多的中藥材企業(yè)將發(fā)展目標瞄準了新興起的移動互聯(lián)網(wǎng)，設法通過嫁接互聯(lián)網(wǎng)元素，在營銷體系完善、銷售渠道開拓等方面，謀求企業(yè)的長期經(jīng)濟發(fā)展。這也意味著，中藥材行業(yè)B2C模式，將從以往單純依托傳統(tǒng)電商平臺做零售，逐漸過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)場景下的全新營銷時代。
Online to Offline，將線下傳統(tǒng)商業(yè)模式與線上互聯(lián)網(wǎng)模式相結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺，是一種線上消費，線下體驗的全新商業(yè)模式。O2O這個概念本身就很寬泛，凡是涉及到線上和線下場景的，都可以通稱為O2O。對于O2O的商業(yè)模式，目前尚處于探索階段，并未有成熟的完整模式可以借鑒。很多業(yè)內(nèi)人士認為，醫(yī)藥行業(yè)有望將成為O2O領域的最佳攻堅點。
中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國中藥電商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》指出，目前，中藥材行業(yè)的巨頭康美藥業(yè)及位于各個中藥材產(chǎn)地的傳統(tǒng)企業(yè)正試圖通過O2O結合的電商平臺，為中藥產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)帶來更好的服務。
