【編者按】環(huán)球資源是一家老牌B2B企業(yè)和納斯達(dá)克上市公司，以強(qiáng)大的線上線下海外營銷能力聞名。億邦動(dòng)力網(wǎng)分析了其官網(wǎng)（www.globalsources.com）最近一年的流量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象：其近幾年全球關(guān)注度正在持續(xù)下滑；目前其來著搜索引擎的流量占比仍高達(dá)63%；2013年，其降低了搜索引擎關(guān)鍵詞的投放數(shù)量和力度。
本文由海外社區(qū)營銷服務(wù)商“比鄰互動(dòng)”供稿，作者為傅志明。
總體關(guān)注度趨勢
通過GoogleTrend對環(huán)球資源2005年到2014年的全球關(guān)注度趨勢進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，環(huán)球資源的總體搜索熱度在近幾年里呈現(xiàn)出較快速下滑的趨勢。
流量的基本表現(xiàn)
從上圖可以看出，環(huán)球資源網(wǎng)站的日均訪問量為9萬人次，用戶的平均停留時(shí)間為3分33秒；用戶在網(wǎng)頁的平均瀏覽頁數(shù)為4.61頁；網(wǎng)站平均跳出率為53.35%。
流量構(gòu)成分析
從上圖可以看出，環(huán)球資源的用戶分別是從哪些渠道來訪問網(wǎng)站的。其中直接訪問的流量占到總流量的20.07%；來自郵件營銷的流量占比為4.04%；來自引薦流量的占比為10.81%；來自搜索引擎的流量占到62.61%；來自社交網(wǎng)絡(luò)的流量占0.51%；來自展示廣告的流量為1.96%。
由此可見，搜索流量仍是環(huán)球資源的最主要流量來源，占據(jù)了63%的流量來源。同時(shí)雖然環(huán)球資源在SNS營銷上已經(jīng)有所拓展，但目前從社交網(wǎng)絡(luò)帶來的流量仍很少，僅有0.51%。
引薦流量分析
目前引薦流量在環(huán)球資源總流量中的占比為10.81%。值得關(guān)注的是，環(huán)球資源引薦流量的來源網(wǎng)站中還包括hao123.com和環(huán)球資源中國站等國內(nèi)網(wǎng)站。由此可見，引薦流量中有不少其實(shí)不是海外流量，而是來自中國地區(qū)供應(yīng)商的流量。
總流量來源國家構(gòu)成
從上圖我們可以對環(huán)球資源總流量的來源國家構(gòu)成進(jìn)行一定的分析。其中帶來流量排名前五的國家和地區(qū)分別為美國（35.09%）、中國（9.38%）、印度（9.08%）、英國（3.63%）和中國臺灣（2.68%）。
從流量來源地來看，環(huán)球資源的流量來源較為分散，并沒有某個(gè)國家占據(jù)著絕對主導(dǎo)的流量，最高的美國也才占據(jù)著35%的流量，其他國家的流量都沒超過10%。
搜索渠道的廣告投放情況
從上圖可以看出，環(huán)球資源的搜索流量廣告投放在過去一年里呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢。在過去一年里，環(huán)球資源用于廣告投放的關(guān)鍵詞共1734個(gè)，數(shù)量基數(shù)較小。環(huán)球資源正在減少搜索引擎關(guān)鍵詞的投放。
付費(fèi)（廣告）搜索流量來源國家分析
從環(huán)球資源關(guān)鍵詞所投放的國家區(qū)域構(gòu)成來看，其主要在俄羅斯、美國、澳大利亞、西班牙、巴西、荷蘭進(jìn)行搜索廣告的投放。
