2018天貓雙11,十年來最全球化的一次。
11月15日,阿里巴巴旗下速賣通公布雙11戰(zhàn)績:累計有230多個國家和地區(qū)的消費(fèi)者通過速賣通參與購物狂歡,近1/3國家和地區(qū)的買家數(shù)實(shí)現(xiàn)翻番。
“一帶一路”沿線市場持續(xù)走強(qiáng),沙特、阿聯(lián)酋、波蘭表現(xiàn)突出。非洲爆發(fā)空前電商潛力,雙11交易額增長78%。
俄羅斯人囤秋褲,以色列人怕腳臭
海外“剁手黨”的瘋狂,絲毫不輸國內(nèi)。
開場一剎那,164個國家和地區(qū)的用戶涌入速賣通平臺,在5600多萬商品“海洋”中徜徉。
一小時內(nèi),199個國家和地區(qū)的買家果斷下單。最后一分鐘,仍有138個國家和地區(qū)的消費(fèi)者“不下火線”,刷新歷史。
統(tǒng)計顯示,俄羅斯人囤了6192條保暖秋褲,以色列人儲備了5387雙防臭鞋墊,沙特人為家里添置了7464多個燈泡,波蘭美女“剁手”13855個美妝蛋,法國人買了975張漁網(wǎng)……
雙11期間,全球下單數(shù)前9位買家,在速賣通下了15859單,共花掉110余萬人民幣。最土豪的那位,一口氣付了20多萬元。而全球第一位下單買家來自俄羅斯,買了一枚女士訂婚戒指。
有了速賣通,世界在“變小”。太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奧爾德尼島、英屬印度洋領(lǐng)地、東帝汶等偏遠(yuǎn)海島國家,第一次出現(xiàn)“剁手黨”。來自地球最南端、最北端的235位消費(fèi)者,一共下了1669單。
“一帶一路”持續(xù)走強(qiáng),非洲電商潛力暴漲
1/4位于非洲、亞洲、中東等地的“一帶一路”國家和地區(qū),交易規(guī)模增幅超過50%。尤以沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、波蘭表現(xiàn)最為突出。
波蘭買家數(shù)和交易額均比去年多了一半。
沙特榮獲全球“最土豪買家”稱號,客單價增長37%。阿聯(lián)酋也不遜色,客單價增幅30%,該國最土豪的買家入手一臺價格3535美金的多功能打印機(jī)。
別小看了非洲,今年雙11“剁手”開銷同期增長78%。其中,北非增速最快,高達(dá)156%,東非國家的交易規(guī)模最高。
海外商家首次“賣全球”,海外首單半日達(dá)
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在最近一次致股東信中說:“最終我們的目標(biāo)不只是從中國賣往世界,而是從世界賣往世界,由此誕生一個真正全球化的平臺?！?/p>
今年雙11速賣通的一大特色是,本地商家表現(xiàn)搶眼。
西班牙本地商家交易額比2017年雙11增長超100%,成交客單價接近去年的4倍;俄羅斯本地新商家首次“參戰(zhàn)”,便貢獻(xiàn)了總訂單數(shù)的10%。
速賣通還首次試水線上線下融合。與英格列斯百貨在西班牙搭建雙11快閃店,與服裝品牌佐丹奴為迪拜人提供“線上下單、線下試衣取貨”的新零售體驗(yàn)。
更大的突破是,速賣通首次幫助海外商家“賣全球”——土耳其的毛衣賣到了俄羅斯。預(yù)計明年3月,土耳其商品到達(dá)俄羅斯人手里的時間將縮短至7天。
速賣通聯(lián)合菜鳥、螞蟻等阿里生態(tài)業(yè)務(wù),在提升海外支付、物流等方面深度協(xié)作,為全球買、全球賣奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。
今年雙11海外行至半程,近半速賣通賣家已發(fā)貨,萬噸商品搭乘50余架次包機(jī)和其它航班,迅速飛往莫斯科、列日等目的地。
“海外倉當(dāng)日達(dá)”成標(biāo)配。開鑼不及半日,莫斯科、迪拜、巴黎等地均已實(shí)現(xiàn)首單送達(dá)。來自莫斯科郊區(qū)的一位父親,半天內(nèi)收到給女兒的Crocs拖鞋。
34歲的迪拜小哥卡邁爾在商場拿到佐丹奴特制的“雙11”T恤,距離他在速賣通下單僅過去2個小時。
法國首單用戶則是來自巴黎郊區(qū)的Oliver,他為自己買了一臺中國智能手機(jī)。
