杭州紙箱哥文化傳播有限公司近日宣布獲A+輪融資，融資金額暫不對外公布。本輪融資由銀江資本領(lǐng)投。此前紙箱哥已完成由晟道投資、洪泰基金、齊一創(chuàng)投投資的數(shù)千萬元A輪融資。據(jù)創(chuàng)始人王佳滎表示，本輪融資將用于公司擴(kuò)張，除杭州總部外，紙箱哥接下來將建立上海、北京、廣州、深圳分公司。
紙箱哥廣告產(chǎn)品
紙箱哥成立于2015年，是一家電商包裹廣告公司，主要通過拆包裹這個(gè)場景入口來觸達(dá)網(wǎng)購消費(fèi)人群，提供多種廣告產(chǎn)品服務(wù)。由紙箱哥招募廣告主，以電商包裹廣告的媒體形式，進(jìn)行廣告投放，投放渠道目前主要是天貓、淘寶的賣家，或是一些電商平臺。紙箱哥成立至今，已服務(wù)了寶馬、福特、網(wǎng)易考拉、老板電器、中國建設(shè)銀行、卡夫、騰訊視頻等200多家品牌及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如，以紙箱哥最近服務(wù)的客戶卡夫食品為例。通過電商包裹廣告的營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，促成消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性，提升品牌知名度。
第一步：消費(fèi)者網(wǎng)購收包裹時(shí)，將會收到精美設(shè)計(jì)的卡夫定制紙箱。醒目的畫面、趣味的文案，引起消費(fèi)者對品牌的驚喜感與好奇感。
第二步：拆開包裹后，消費(fèi)者可沿著紙箱上半部分的虛線把紙箱撕開，形成一個(gè)“屁系列”的精美趣味收納盒。一方面增加了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性。另一方面，改造后的收納盒長期曝光增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。
第三步：卡夫把產(chǎn)品信息印刷在DM單上，放到包裹內(nèi)。消費(fèi)者沿著DM單上的虛線折疊，就完成了“東南西北”折紙游戲。手指伸進(jìn)底部，每撐開一個(gè)平面，就出現(xiàn)一款不同口味的餅干和經(jīng)典話語。通過趣味性的玩法，形成互動(dòng)，并形成主動(dòng)傳播活動(dòng)的效果。
被譽(yù)為電商物流領(lǐng)域的“分眾傳媒”，紙箱哥通過“再造收拆快遞場景”把快遞印刷也納入了新零售和消費(fèi)升級領(lǐng)域。據(jù)億歐了解，紙箱哥團(tuán)隊(duì)目前100人左右，組織架構(gòu)主要是以廣告營銷團(tuán)隊(duì)為主，其他包含了品牌、渠道、技術(shù)等部門。王佳滎表示，紙箱哥在行業(yè)中的核心競爭力和壁壘即是自己的團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈資源，“說實(shí)話，idea并不重要，重要的是團(tuán)隊(duì)。什么商業(yè)都能抄，關(guān)鍵要看怎么樣的團(tuán)隊(duì)去落地”。
銀江資本執(zhí)行總裁何東表示：消費(fèi)者的注意力一直在變化。從QQ到微博、微信、今日頭條，包括最近又興起的抖音。我們無法預(yù)測未來的變化，但是我們可以抓住不變的場景。拆包裹這個(gè)場景，是消費(fèi)者最日常的生活場景，但不會被淘汰，是引爆品牌的一個(gè)很好的途徑。
據(jù)億歐了解，紙箱哥下一輪B輪投資，也即將完成。
