杭州紙箱哥文化傳播有限公司近日宣布獲A+輪融資，融資金額暫不對外公布。本輪融資由銀江資本領(lǐng)投。此前紙箱哥已完成由晟道投資、洪泰基金、齊一創(chuàng)投投資的數(shù)千萬元A輪融資。據(jù)創(chuàng)始人王佳滎表示，本輪融資將用于公司擴張，除杭州總部外，紙箱哥接下來將建立上海、北京、廣州、深圳分公司。
紙箱哥廣告產(chǎn)品
紙箱哥成立于2015年，是一家電商包裹廣告公司，主要通過拆包裹這個場景入口來觸達網(wǎng)購消費人群，提供多種廣告產(chǎn)品服務(wù)。由紙箱哥招募廣告主，以電商包裹廣告的媒體形式，進行廣告投放，投放渠道目前主要是天貓、淘寶的賣家，或是一些電商平臺。紙箱哥成立至今，已服務(wù)了寶馬、福特、網(wǎng)易考拉、老板電器、中國建設(shè)銀行、卡夫、騰訊視頻等200多家品牌及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如，以紙箱哥最近服務(wù)的客戶卡夫食品為例。通過電商包裹廣告的營銷，精準觸達目標受眾，促成消費者與品牌的互動性，提升品牌知名度。
第一步：消費者網(wǎng)購收包裹時，將會收到精美設(shè)計的卡夫定制紙箱。醒目的畫面、趣味的文案，引起消費者對品牌的驚喜感與好奇感。
第二步：拆開包裹后，消費者可沿著紙箱上半部分的虛線把紙箱撕開，形成一個“屁系列”的精美趣味收納盒。一方面增加了消費者與品牌的互動性。另一方面，改造后的收納盒長期曝光增加消費者對品牌的認知。
第三步：卡夫把產(chǎn)品信息印刷在DM單上，放到包裹內(nèi)。消費者沿著DM單上的虛線折疊，就完成了“東南西北”折紙游戲。手指伸進底部，每撐開一個平面，就出現(xiàn)一款不同口味的餅干和經(jīng)典話語。通過趣味性的玩法，形成互動，并形成主動傳播活動的效果。
被譽為電商物流領(lǐng)域的“分眾傳媒”，紙箱哥通過“再造收拆快遞場景”把快遞印刷也納入了新零售和消費升級領(lǐng)域。據(jù)億歐了解，紙箱哥團隊目前100人左右，組織架構(gòu)主要是以廣告營銷團隊為主，其他包含了品牌、渠道、技術(shù)等部門。王佳滎表示，紙箱哥在行業(yè)中的核心競爭力和壁壘即是自己的團隊和供應(yīng)鏈資源，“說實話，idea并不重要，重要的是團隊。什么商業(yè)都能抄，關(guān)鍵要看怎么樣的團隊去落地”。
銀江資本執(zhí)行總裁何東表示：消費者的注意力一直在變化。從QQ到微博、微信、今日頭條，包括最近又興起的抖音。我們無法預(yù)測未來的變化，但是我們可以抓住不變的場景。拆包裹這個場景，是消費者最日常的生活場景，但不會被淘汰，是引爆品牌的一個很好的途徑。
據(jù)億歐了解，紙箱哥下一輪B輪投資，也即將完成。
