客戶的廣告或者面向特定人群的營(yíng)銷內(nèi)容可以需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，才能贏得一位在線購(gòu)物者。然而電子商務(wù)公司所獲得的流量往往都太大，以至于無(wú)法為每位訪問(wèn)者提供個(gè)性化體驗(yàn)?？偛课挥诿绹?guó)紐約的個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)公司 Dynamic Yield Inc. 可以為你輕松解決這個(gè)難題。Dynamic Yield的個(gè)性化服務(wù)技術(shù)可以通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)設(shè)備和郵件上對(duì)每位消費(fèi)者的互動(dòng)進(jìn)行自動(dòng)定制化處理，來(lái)幫助營(yíng)銷者增加收入。
近日，Dynamic Yield宣布獲得2200萬(wàn)美元 C 輪融資，由以色列基金會(huì) ClalTech 和 Vertex Venture Holdings領(lǐng)投，另外參投的公司包括百度公司。截止到目前，公司已獲得總?cè)谫Y3600萬(wàn)美元。有了新資金的支持，公司將繼續(xù)擴(kuò)大公司平臺(tái)的應(yīng)用范圍。同時(shí)，Dynamic Yield打算擴(kuò)大公司的現(xiàn)有開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
Dynamic Yield由Omri Mendellevich和 Liad Agmon聯(lián)合創(chuàng)辦于2011年，公司總部位于美國(guó)紐約，同時(shí)在世界各地設(shè)有共8家辦事處，擁有員工100多人。公司的高級(jí)客戶細(xì)分引擎借助機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)創(chuàng)建實(shí)時(shí)的可執(zhí)行客戶細(xì)分，可以幫助營(yíng)銷者借助個(gè)性化服務(wù)、產(chǎn)品/內(nèi)容建議、自動(dòng)優(yōu)化和實(shí)時(shí)信息等途徑及時(shí)采取行動(dòng)。
Dynamic Yield 表示，公司的客戶涉及電子商務(wù)、媒體、游戲和旅游等多個(gè)領(lǐng)域，其現(xiàn)有客戶有Under Armour、Rolling Stone、 Sephora、CW、MakerBot & Liverpool Football Club和歐洲時(shí)尚領(lǐng)頭企業(yè) LaModa等。目前，Dynamic Yield 已在全球范圍內(nèi)為5億多位用戶提供了個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)服務(wù)。
百度美國(guó)公司的副總裁兼總經(jīng)理Alex Cheng表示，“現(xiàn)如今，對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端和郵件短客戶定制化服務(wù)已經(jīng)是他們所必須具備的了。盡管流量獲取是關(guān)鍵，但是客戶在購(gòu)買之前一般都會(huì)通過(guò)多種界面對(duì)品牌進(jìn)行搜索和互動(dòng)。也就是說(shuō)，ROI越來(lái)越依賴于無(wú)縫隙的綜合網(wǎng)頁(yè)版和移動(dòng)端客戶體驗(yàn)。DynamicYield所創(chuàng)建的平臺(tái)功能十分顯著，我們相信，通過(guò)使用公司平臺(tái)，營(yíng)銷人員會(huì)獲益良多。”
Dynamic Yield 公司基于云的平臺(tái)可以提供一整套的功能，幫助營(yíng)銷人員管理個(gè)性化的營(yíng)銷活動(dòng)。根據(jù)公司網(wǎng)站上的信息，Dynamic Yield 的工具包支持多種測(cè)試和活動(dòng)，包括A/B測(cè)試和針對(duì)個(gè)體的營(yíng)銷活動(dòng)。
例如，航空公司可以利用 Dynamic Yield 在其網(wǎng)站上放置橫幅廣告，宣傳訪問(wèn)者所在城市的航班信息。而零售商也可以根據(jù)用戶的購(gòu)物傾向，為其提供產(chǎn)品推薦。公司表示，促銷活動(dòng)借助機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供，可以快速分析訪問(wèn)者的新數(shù)據(jù)，并及時(shí)作出實(shí)時(shí)調(diào)整。
Vertex Ventures的一般合伙人 Aviad Ariel 表示，在這個(gè)擁擠而混亂的科技領(lǐng)域，Dynamic Yield從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出：公司借助多種不同的影響渠道，以一種整體性的方式幫助客戶接觸消費(fèi)者；而且Dynamic Yield還擁有一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以幫助營(yíng)銷者更好地進(jìn)行目標(biāo)客戶定位。
