近幾年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告支出占網(wǎng)絡(luò)展示廣告總支出的51.0%，將達(dá)到92.9億美元，位列全球第二。美國(guó)以215.5億美元排名第一，英國(guó)40.6億美元排名第三，兩者占網(wǎng)絡(luò)展示廣告總支出的份額分別是67.0%和69.7%。
大公司對(duì)于DSP廣告投放的趨勢(shì)逐漸明朗，也催生了大量的程序化購(gòu)買(mǎi)廣告公司。目前中國(guó)市場(chǎng)的DSP公司主要有以下三種類(lèi)型：一是獨(dú)立DSP公司，如36氪曾報(bào)道過(guò)的品友互動(dòng)；二是依托于大型營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)的DSP公司，如傳漾科技&廣東省廣；三是依托于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的DSP公司，如易傳媒&阿里巴巴、聚效&360。
今天要介紹的這家DSP公司，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就是聚效的原班人馬。“百泰文化傳媒”于今年6月在杭州成立，創(chuàng)始人兼CEO謝小軍曾是聚效全國(guó)執(zhí)行副總。他告訴36氪，聚效被360收購(gòu)，但他和團(tuán)隊(duì)有更大的野心。據(jù)悉，“百泰文化”已經(jīng)獲得了千萬(wàn)級(jí)人民幣A輪融資，投資方不便透露。
“百泰文化傳媒”目前的主要業(yè)務(wù)是代理。一方面公司延續(xù)原聚效團(tuán)隊(duì)最熟悉擅長(zhǎng)的DSP業(yè)務(wù)，推出主要服務(wù)于中小企業(yè)的百泰 DSP 廣告平臺(tái)；另一方面與阿里媽媽合作，運(yùn)作服務(wù)于品牌電商的“品銷(xiāo)寶”業(yè)務(wù)，旗下包括“品牌專(zhuān)區(qū)”、“一夜霸屏”等品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。此外，“百泰文化傳媒”整合各大媒體渠道資源，對(duì)接了今日頭條、UC 頭條、滴滴出行、墨跡天氣、58 同城等品牌類(lèi)資源。謝小軍表示，公司在代理方面的目標(biāo)是成為杭州本土大型的新媒體推廣公司。
原聚效積累的資源可以解決冷啟動(dòng)問(wèn)題。謝小軍表示，原聚效團(tuán)隊(duì)服務(wù)了幾十萬(wàn)家淘系客戶，電商基因濃厚，因此公司的客戶群體會(huì)以電商為核心延伸。成為阿里媽媽全國(guó)10家代理商之一，也是在“百泰文化傳媒”在電商領(lǐng)域的布局。
但阿里媽媽的“品銷(xiāo)寶”針對(duì)的是品牌客戶。對(duì)于中小電商廣告主而言，由于目標(biāo)受眾人群窄，他們對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的大型品牌廣告主。謝小軍坦言，要滿足這類(lèi)中長(zhǎng)尾電商的營(yíng)銷(xiāo)效果，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。此外，“百泰文化傳媒”要面臨的還有整個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，大數(shù)據(jù)獲取、品牌安全、流量作弊等。
謝小軍告訴36氪，移動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品是“百泰文化傳媒”未來(lái)重點(diǎn)要做的方向。“百泰文化傳媒”對(duì)移動(dòng)端的野心是，要在未來(lái)做一個(gè)巨大的移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)容廣告平臺(tái)。但謝小軍表示具體的業(yè)務(wù)還處于研發(fā)保密階段，計(jì)劃明年8月上線。
移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)已成為數(shù)字廣告市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。品友互動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，程序化廣告在移動(dòng)端的發(fā)展速度，2014年有350%的增長(zhǎng)，2015年有300%的增長(zhǎng)。eMarketer預(yù)計(jì)2019年中國(guó)移動(dòng)廣告占數(shù)字廣告份額將達(dá)到3/4。目前市場(chǎng)上專(zhuān)注于移動(dòng)端的DSP公司有“有米”、“旺翔傳媒”，以及36氪曾報(bào)道過(guò)的“小鳥(niǎo)推送”、“力美科技”等。
據(jù)團(tuán)隊(duì)給的信息，百泰文化傳媒 DSP 產(chǎn)品對(duì)接了包括百度、淘寶、騰訊、優(yōu)酷在內(nèi)的國(guó)內(nèi)超過(guò)20個(gè)Adx 平臺(tái)，每天提供280億次的日曝光請(qǐng)求。阿里媽媽的“品銷(xiāo)寶”，每天有超過(guò)50億的推廣流量，完成超過(guò)3億件商品的推廣展現(xiàn)。
團(tuán)隊(duì)方面，核心技術(shù)人員主要來(lái)自阿里巴巴、百度、 網(wǎng)易等。創(chuàng)始人兼CEO謝小軍曾就職于百度、聚效，是聚效早期創(chuàng)始成員之一，曾擔(dān)任全國(guó)執(zhí)行副總；CTO石建2010至2015就職于阿里媽媽?zhuān)瑓⑴c TANX、廣告平臺(tái)建設(shè)，后續(xù)負(fù)責(zé)外投廣告優(yōu)化和風(fēng)控的研發(fā)，期間輪崗物流寶(菜鳥(niǎo)前身)。
