“現(xiàn)在，進(jìn)口跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢，每個星期都會有十幾家國外品牌商來向我們咨詢關(guān)于合作模式和框架的事情?！比鸾瘅腚娮由虅?wù)CEO周穎告訴第一財經(jīng)記者，中國有這么龐大的消費(fèi)人口，消費(fèi)能力又在不斷升級，近年來，中國人出國游時那種旺盛的購買力讓國外品牌商意識到中國確實是一個不得不做的市場，所以他們要把生意做到中國來。
近年來，隨著中國消費(fèi)的升級和國家政策層面的疏導(dǎo)，進(jìn)口跨境電商呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，它在整個跨境電商交易額的占比已從2010年的7.3%增長到2015年的16.9%，2016年上半年這一占比達(dá)到19.6%，增速快于出口跨境電商。
中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億，同比增長28.6%。其中，跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億，占83.1%，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億，占16.9%。
近年來，進(jìn)口跨境電商呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，增速快于出口跨境電商。
近日，中國跨境電子商務(wù)應(yīng)用聯(lián)盟于第六屆中國跨境電商峰會上發(fā)布的《中國跨境電子商務(wù)發(fā)展報告(2015-2016)》顯示，從2010-2016年中國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口交易額占比變化看，中國跨境電子商務(wù)進(jìn)口交易額度逐年增大，占比從2010年的7.3%增長到2015年的16.9%，2016年上半年這一占比達(dá)到19.6%。
“進(jìn)口跨境電商的增速快于出口跨境電商增速這一現(xiàn)象將長期存在?！敝袊娮由虅?wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認(rèn)為，主要原因在于國內(nèi)的消費(fèi)早已從標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的消費(fèi)進(jìn)入到個性化、定制化消費(fèi)的階段，而國內(nèi)商品的供給端還停留在低端、仿冒、大眾化商品階段，無法滿足居民消費(fèi)升級的需求，并且從長期來看，這種需求缺口會保持下去，成為推動跨境進(jìn)口增長內(nèi)在動力。
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國跨境電商市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》認(rèn)為，進(jìn)口跨境電商高速增長背后的原因除了國內(nèi)消費(fèi)者旺盛的需求以外，還有國家在政策層面的疏導(dǎo)，原先限制進(jìn)口跨境電商的因素(物流、支付、通關(guān)、稅收等)被打通，使得跨境進(jìn)口成為可能，因此連接內(nèi)需外供的進(jìn)口跨境電商迎來了高速增長。
周穎對記者談到，現(xiàn)在有了跨境電商后，做生意變得非常簡單，只需要在天貓國際上開個店，拿一個柜的貨放在保稅區(qū)嘗試銷售，如果做得好就繼續(xù)往下做，做得不好就往回撤。這樣的話，試錯成本很低，國外品牌商也很樂意。
“過去，國外品牌商要想在中國開展生意，沒有上千萬或者上億的資金是做不了事情的，這里面包括派遣員工來中國的差旅費(fèi)和人力成本，以及在中國找經(jīng)銷伙伴和大量的營銷投資?！敝芊f補(bǔ)充道。
中國跨境電子商務(wù)應(yīng)用聯(lián)盟執(zhí)行秘書長裴銳也對第一財經(jīng)記者表示，國外品牌，特別是歐洲、日韓等二三線品牌，以前是很難進(jìn)入中國市場的，現(xiàn)在通過跨境電商的模式在成本等方面都會降低一些。如果它們在中國大量地開實體店，這個成本可能就比較大;如果一開始只是通過線上模式在天貓或京東開一個店，交給一家公司做代運(yùn)營，以此來了解中國市場并獲得中國市場客戶的數(shù)據(jù)，這些可以作為以后開拓中國市場實體店的依據(jù)。
在中國市場，通過跨境電商進(jìn)來的國外品牌和國內(nèi)電商品牌的競爭勢頭如何?
“在電商層面，很多國內(nèi)品牌在前面幾年已經(jīng)打敗了國外品牌，因為他們反應(yīng)速度快，更比較了解中國消費(fèi)者?！笔⑹篱L城大中華區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理王怡雋告訴記者，本土品牌能夠掌握先機(jī)，對中國消費(fèi)者初露端倪的一些需求能夠更快更準(zhǔn)地把握，他們知道消費(fèi)者的細(xì)分需求，因而在產(chǎn)品的開發(fā)、營銷的方式、服務(wù)的拓展上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國際品牌。比如美妝方面的阿芙精油、零食方面的三只松鼠、快消服裝方面的韓都衣舍等淘品牌，這些品牌的銷售額都是上億的，他們的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過寶潔、聯(lián)合利華等國際品牌。
裴銳認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營銷這一塊是否做得夠好很關(guān)鍵，像雙十一里很多排名靠前的一些國內(nèi)品牌本身就是純互聯(lián)網(wǎng)品牌，沒有實體店，他們很懂電商市場，讓很懂互聯(lián)網(wǎng)營銷的人才去做線上市場，這樣的品牌就有可能打敗國外品牌。
王怡雋認(rèn)為，國內(nèi)品牌可以來占先機(jī)，讓國內(nèi)消費(fèi)者跨過某一類目產(chǎn)品嘗試門檻，但是等消費(fèi)者能夠進(jìn)入一個比較高的價位，這個時候國外品牌就有比較好的優(yōu)勢?！皣馄放瓶梢杂谜蠣I銷的方式來拓展，拿下整個蛋糕上價格比較貴的那一層。同樣的產(chǎn)品，在質(zhì)量相同的情況下，國內(nèi)品牌與國外品牌的價格還是會有1.5倍左右的差距。國內(nèi)品牌一般來講，價格都會比較便宜，走到后面都是在打價格戰(zhàn)。隨著中產(chǎn)階層的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者對于國外品牌是有一定訴求的?！?/p>
裴銳告訴記者，關(guān)鍵是一些平臺上產(chǎn)品的溯源問題，因為會存在假貨。像天貓國際這類平臺大都是品牌入駐，產(chǎn)品有保證，但有些平臺是賣家入駐，可能是海外的買手或者海外的零售商來入駐作為賣家，因而這些平臺它自己也沒有辦法去分辨，比如唯品會先前也出過假貨的問題。溯源的問題是有辦法解決的，比如運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，讓每個產(chǎn)品都有自己的代碼，但這需要一個過程。
裴銳也談到，稅收對進(jìn)口跨境電商的發(fā)展也是一個很重要的因素。今年4月8日推出的跨境電商新政對進(jìn)口跨境電商是個負(fù)面影響，特別是資金鏈不是很充裕的小電商會受到很大的沖擊。如果強(qiáng)制地去實行這個政策，會影響整個行業(yè)，但長期保護(hù)也會影響國家稅收。其實，等這個產(chǎn)業(yè)能健康發(fā)展，很多企業(yè)能自給造血之后再執(zhí)行這個政策會更好一點(diǎn)。目前來看，新政暫緩執(zhí)行，整個市場有了喘息的機(jī)會。
目前，由于我國網(wǎng)民用戶的跨境網(wǎng)購滲透率尚較低，進(jìn)口跨境電商還將存在很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
據(jù)中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國跨境電商市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》統(tǒng)計，2012/2013年25%的韓國網(wǎng)購者參與過海淘，而當(dāng)前我國僅有15.3%的比例。粗略估計未來我國跨境進(jìn)口市場規(guī)模有望翻番達(dá)到將近萬億元規(guī)模。
