“說起蘋果的成功，離不開中國制造；但面對蘋果的成功，中國制造又極其尷尬?！背隹谝兹蛑变N事業(yè)部總監(jiān)高燦日前坦言如今中國制造所面臨的尷尬局面：iPhone 3GS 8G手機市場售價為329美元，其中成本179美元，日本分成34%，德國分成17%，韓國分成13%，但中國只能分成3.6%，即6美元，“剩下的150美元，占總價46%，都被蘋果自己的設計和流通渠道占據(jù)?！?/p>
此外，一直處于世界制造產業(yè)鏈下游的中國制造，還要面對不斷上漲的勞動力壓力。在此局面下，中國制造應該如何破局？
跨境電商是助力
PayPal渠道部總經理嚴玎表示，隨著人力成本以及原材料價格的不斷上升，中國在低成本制造方面的優(yōu)勢正不斷流失。同時，受全球金融危機的影響，海外消費者尤其是西方發(fā)達國家的消費者，消費能力仍舊疲弱。在這樣的大環(huán)境下，跨境電子商務可以幫助中國制造業(yè)“轉型”。
他認為，跨境電商可以跨過中間環(huán)節(jié)，直接達到海外消費者手中，節(jié)省流通成本，提升利潤空間，“像紡織服裝類產品，定價通?？商嵘?倍以上，而且利用電子商務虛擬交易的特點，能夠快速開拓新市場?！?/p>
阿里巴巴B2C國際事業(yè)部高級產品專家田陽也對中國制造的國際電子商務之路滿懷期待，“現(xiàn)在世界上很多國家經濟發(fā)展很快，需求日益增大，必須是也只能是中國，有這樣的能力為他們提供商品?！?/p>
田陽舉例說，阿里巴巴近兩年持續(xù)開拓海外市場，專門建立了速賣通在線交易平臺，2010年上線至今，已有208個國家的買家通過該平臺購買了貨物，“除了朝鮮等少數(shù)國家，幾乎所有國家都在這里有過交易。”
嚴玎同時表示，利用電子商務平臺來開拓海外市場，除了可以直接面對海外消費者外，在收款率、投入、交易額等方面均能起到顯著的作用。以PayPal為例，中小企業(yè)在使用該平臺前后，100%收款率從25%上升到了35%，100元交易額增加了2.5倍，初始投入和每年運營則分別節(jié)省了1000美元和4000美元。
根據(jù)eBay發(fā)布的《大中華區(qū)外貿電子商務報告》，消費電子產品、服裝及配飾、手機及配件、首飾、寶石及和珠寶以及汽車配件是排名前五位的熱銷產品。這些正是中國制造擁有明顯優(yōu)勢的品類。美國、歐洲等西方發(fā)達國家仍舊是中國商戶跨境電子商務出口的主要目標市場。同時，根據(jù)PayPal的交易數(shù)據(jù)分析，俄羅斯、烏克蘭、巴西、阿根廷等國家擁有巨大的市場潛力。
建立自主品牌是關鍵
谷歌中國渠道部總經理白氵勇認為，雖然對于中國制造而言，國際電子商務是一個很好的機遇，但中國企業(yè)顯然還沒有利用好，“歐美人平均知道的中國品牌才5—6個?！?/p>
想要在國際市場有所作為的中小制造企業(yè)，除了要有全球視野外，還最好能結合數(shù)字營銷，“通過搶占數(shù)字貨架、頂置廣告、發(fā)揮創(chuàng)意等方式耕耘，以建立自己的品牌。”
高燦同樣認為，中小企業(yè)做外貿電商，一定要有品牌意識。物美價廉是外貿電商打開海外市場的一個重要切入點，在這種模式下生存沒有問題，但是未來發(fā)展趨勢堪憂?！爸圃鞓I(yè)的轉移只是時間問題，到時候中國企業(yè)的低成本優(yōu)勢將喪失殆盡。如果未來中國企業(yè)手里沒有品牌和渠道，還能有什么呢？”
不過，嚴玎認為，品牌不是短時間之內能夠建立起來，在海外市場建立自有品牌要求企業(yè)在產品創(chuàng)新、產品質量、客戶服務等方面不斷精益求精，同時輔以適當?shù)氖袌鐾茝V手段，點滴積累，在經歷一個長期的過程之后才能夠有所建樹。
新聞來源：億邦動力網
