阿里巴巴上市，似乎吸引了全世界的眼球。同時(shí)，阿里效應(yīng)帶熱中國(guó)整個(gè)電商市場(chǎng)，相當(dāng)于中國(guó)電商行業(yè)一次效力極大的宣傳秀。騰訊曲線注資馬可波羅，尚品網(wǎng)引入英國(guó)高端時(shí)尚品牌TOPSHOP，京東、蘇寧、國(guó)美等電商紛紛開始一輪大規(guī)模促銷活動(dòng)。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，阿里的上市，并非是中國(guó)電商大局已定，而是更加激發(fā)中國(guó)電商市場(chǎng)的活力，國(guó)際投資者也將更加關(guān)注中國(guó)的電商行業(yè)新機(jī)會(huì)。
搶戲
9月18日，阿里巴巴上市的前一天，中國(guó)電商的又一次大促提前開啟。原本“十一”是電商促銷的重要檔期，但為了“配合”阿里巴巴上市，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛將“十一”的促銷提前。在阿里敲鐘前夜，國(guó)內(nèi)的電商已經(jīng)一片“血紅”，各種促銷手段花樣百出，或多或少搶走了阿里的一點(diǎn)點(diǎn)戲份。
而騰訊在9月16日通過華南城以1.75億港元入股馬可波羅網(wǎng),占股19.05%，成為馬可·波羅網(wǎng)的戰(zhàn)略投資人。今年1月，騰訊入股華南城，雙方圍繞微信公眾平臺(tái)、華南城網(wǎng)和奧萊購網(wǎng)進(jìn)行O2O特色的B2C業(yè)務(wù)。華南城注資馬可波羅，被業(yè)界解讀為騰訊在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻“狙擊”阿里的一個(gè)小埋伏。
根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2013中國(guó)電子商務(wù)B2B市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》顯示，中國(guó)電子商務(wù)B2B市場(chǎng)SKU（最小存貨單位），阿里巴巴、馬可波羅網(wǎng)、慧聰網(wǎng)分別以24%、22%、4.4%暫居市場(chǎng)前三位，并預(yù)計(jì)，2014年馬可波羅網(wǎng)可能成為行業(yè)最大的B2B數(shù)據(jù)庫?？梢姡v訊系的華南城注資阿里巴巴在B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域的最大對(duì)手。
還有一個(gè)重頭的是尚品網(wǎng)。在京東和阿里先后赴美上市之后，業(yè)界更看好國(guó)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域的電商平臺(tái)。這個(gè)有雷軍個(gè)人入股的尚品網(wǎng)定位于輕奢電商，吸引了中國(guó)最新的時(shí)尚消費(fèi)人群，是20至30歲的一代人群。近日，時(shí)尚輕奢電商“尚品網(wǎng)”今日宣布與英國(guó)跨國(guó)零售巨頭Arcadia首次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將后者旗下的TOPSHOP和Miss Selfridge兩大代表性時(shí)尚品牌引入中國(guó)，突顯其緊跟80、90后消費(fèi)潮流、向年輕個(gè)性混搭時(shí)尚領(lǐng)域進(jìn)軍的決心，同時(shí)將拓寬尚品網(wǎng)的經(jīng)銷產(chǎn)品線，為其今后布局全球時(shí)尚領(lǐng)域加碼。
按尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)的計(jì)劃，在引進(jìn)新品牌的同時(shí)，還會(huì)向社會(huì)化媒體營(yíng)銷領(lǐng)域再次發(fā)力，原因在于隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，具備強(qiáng)烈消費(fèi)意愿和能力的中國(guó)80、90后人群逐漸成為消費(fèi)主力，而他們通常將生活中30%的時(shí)間花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上，同時(shí)移動(dòng)端的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力也日益明顯。而社交媒體中國(guó)的影響力是全球任何國(guó)家都無法比擬的，國(guó)內(nèi)愈來愈多的消費(fèi)者通過社交工具獲取時(shí)尚信息，并進(jìn)一步產(chǎn)生購買行為。
趙世誠(chéng)透露：“尚品網(wǎng)計(jì)劃在未來每月將會(huì)推出1000個(gè)款式，可以通過諸如微博、微信、QQ等中國(guó)的社交媒體渠道來廣泛傳播。對(duì)于TOPSHOP和Miss Selfridge，我們有能力去建議消費(fèi)者該如何搭配混搭。”
入戲
阿里巴巴上市帶熱中國(guó)電商市場(chǎng)，中國(guó)電商企業(yè)的發(fā)展也將會(huì)成為影響全球電商的重要部分。電商的跨界競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。
在過去的幾年中全球電子商務(wù)市場(chǎng)形成eBay、亞馬遜、阿里巴巴三足鼎立的態(tài)勢(shì)，阿里巴巴在全球的競(jìng)爭(zhēng)中并沒有任何優(yōu)勢(shì)。此次融資百億美元以上市場(chǎng)將有助于阿里巴巴擴(kuò)展全球市場(chǎng)。據(jù)印度媒體Economic Times稱，本土在線零售商Snapdeal正在與中國(guó)電商巨頭阿里巴巴接洽，欲合力開拓印度在線消費(fèi)市場(chǎng)。Economic Times指出，阿里巴巴有意投資Snapdeal。
與阿里巴巴類似的是，同樣專注于跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的敦煌網(wǎng)也已順利完成第四輪融資計(jì)劃。9月18日，2014中國(guó)跨境電子商務(wù)大會(huì)召開，敦煌相關(guān)人士表示，阿里的上市會(huì)令中國(guó)電商企業(yè)在全球市場(chǎng)上擁有更多的發(fā)言權(quán)，也有望全面刷新全球市場(chǎng)格局。
在京東、阿里赴美上市之后，易觀國(guó)際認(rèn)為中國(guó)電商市場(chǎng)還將逐漸發(fā)生一個(gè)變化：阿里巴巴上市，使得公司更加公開透明化，有利于外界監(jiān)督，買家權(quán)益將獲得更好的保障，賣家將從公司透明化的信息中避免不良規(guī)則影響。進(jìn)而，對(duì)于整體電商B2B市場(chǎng)而言市場(chǎng)將更公開透明，有利于市場(chǎng)良性發(fā)展，特別是針對(duì)假貨與欺詐信息等問題獲得更加強(qiáng)有力的監(jiān)督。這一觀點(diǎn)形成業(yè)界的共識(shí)，中國(guó)商業(yè)的規(guī)范時(shí)代將開啟。
另一個(gè)趨勢(shì)是細(xì)分領(lǐng)域電商將慢慢成熟，在阿里、京東兩個(gè)巨無霸之外，服務(wù)于不同的細(xì)分人群。趙世誠(chéng)告訴記者，他曾就如何做好細(xì)分市場(chǎng)與股東之一的雷軍深入探討，最后得出的結(jié)論，細(xì)分市場(chǎng)要做好四個(gè)環(huán)節(jié)：支付、授權(quán)、真假、信任。目前幾乎所有電商都已經(jīng)解決了支付問題。但授權(quán)仍是很多電商的瓶頸。尚品網(wǎng)之所以前期不計(jì)成本投入，就是希望在未來越來越規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)中，可以在這個(gè)環(huán)節(jié)前期形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這樣才有可能徹底解決真假問題，并慢慢取得用戶的信任。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣泛布局的雷軍，從小米電商到凡客到尚品網(wǎng)，都在打造一種lifestyle，并且一定要“站在風(fēng)口上”。“我們認(rèn)為中國(guó)巨大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)就是一個(gè)big market。要想走通這條路，我們就要不斷去解決授權(quán)、真假、信任的問題。一個(gè)個(gè)談，一點(diǎn)點(diǎn)熬過來，拒絕其他不確定的東西，才能有自己的附加值。” 趙世誠(chéng)說。
在其看來，阿里上市給中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展帶來更多的可能性，跨境、規(guī)范、細(xì)分、從B2B和B2C向O2O發(fā)展，從交易向服務(wù)發(fā)展，都是中國(guó)電商可能發(fā)展變化的方向。
