柳鋼:擁抱“電商” 轉(zhuǎn)型升級(jí)

覃偉立 廣西日?qǐng)?bào) 2014-09-17 13:52:15

9月10日,柳州市晨華貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張琳與來自國內(nèi)近百家鋼材經(jīng)銷商參加了一家網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司在廣西柳州鋼鐵(集團(tuán))公司舉行的鋼鐵交易平臺(tái)評(píng)介會(huì),下午還參加了關(guān)于交易平臺(tái)知識(shí)的相關(guān)培訓(xùn)。

這次評(píng)介會(huì)預(yù)示著,柳鋼已走上了電子商務(wù)之路。作為鋼材貿(mào)易商,傳統(tǒng)的鋼材貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型求變勢(shì)在必行。

1 傳統(tǒng)鋼貿(mào)商已經(jīng)“洗牌”

柳州晨華公司設(shè)于鷓鴣江鋼鐵物流園內(nèi),這個(gè)物流園也是柳鋼集團(tuán)的倉庫。張琳拉開辦公室遮陽的窗簾,指著偌大物流園堆積的鋼材說道,柳鋼的鋼材產(chǎn)品庫存量并不大,以她多年來的經(jīng)驗(yàn),這樣的庫存量是合理的。

其實(shí),無論是鋼廠還是鋼材貿(mào)易商,都能感到“現(xiàn)在生意難做”。柳鋼集團(tuán)總經(jīng)理甘貴平認(rèn)為:“去年以來,鋼鐵危機(jī)已經(jīng)過渡到信用危機(jī),鋼材價(jià)格下跌至20年來新低,全行業(yè)虧損已成為常態(tài),銀行持續(xù)收緊信貸規(guī)模,企業(yè)融資難度加大,市場(chǎng)恐慌情緒蔓延……”

在如此緊迫的市場(chǎng)環(huán)境下,張琳之所以還很淡定,緣于公司的實(shí)力。就在晨華公司的旁邊,已有兩三家鋼貿(mào)公司關(guān)門走人。“去年以前,柳州市場(chǎng)還有30多家鋼貿(mào)公司,今年大‘洗牌’,現(xiàn)在還剩下十幾家,減少了近一半。”張琳說。至于她的公司,今年以來已銷售柳鋼鋼材12萬噸,目前略有盈利。“這得益于物流園的搭建,使人工成本大幅降低,因?yàn)槿ツ暌郧霸摴具€有100多名員工,而目前只有10多人,減少了近九成。”張琳說,“2012年物流園開業(yè)后,公司也跟著搬了進(jìn)來。”

“今年4月份的時(shí)候,每噸螺紋鋼的市場(chǎng)價(jià)是3300元,然后價(jià)格一直往下跌,跌了5個(gè)月,沒有反彈?,F(xiàn)在每噸不到2900元,我們從鋼廠打款提貨的價(jià)格是每噸3030元,看得見的虧損就有130元。”張琳說,“鋼廠有價(jià)格補(bǔ)貼,但補(bǔ)貼相對(duì)滯后,所以公司能不能盈利、能不能撐下去,就要看實(shí)力、膽識(shí)和經(jīng)驗(yàn)了。”

2 柳鋼集團(tuán)逆勢(shì)迎“新春”

就在國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體對(duì)鋼鐵市場(chǎng)陷入“寒冬”發(fā)出連連哀嘆時(shí),柳鋼集團(tuán)似乎又迎來了自己的“新春”。

甘貴平說道:“截至8月底,柳鋼集團(tuán)已盈利9100萬元,全年的盈利目標(biāo)是3個(gè)億。”今年僅剩下4個(gè)月時(shí)間,從9100萬元到3億元,這道鴻溝怎么逾越?

“雖然柳鋼今年一季度也出現(xiàn)了近年來最為嚴(yán)重的一次虧損,但隨著‘調(diào)結(jié)構(gòu)、拓市場(chǎng)、促改革、強(qiáng)管理、抓廉政’的總體工作思路不斷深入,柳鋼從4月份起便開始連續(xù)單月盈利,并于7月份實(shí)現(xiàn)全面扭虧為盈,目前已累計(jì)盈利9100萬,對(duì)于全年盈利3個(gè)億,公司上下充滿信心。”柳鋼集團(tuán)一名工作人員說道。

據(jù)了解,今年1-8月,柳鋼集團(tuán)的鐵、鋼、鋼材產(chǎn)量分別為712.32萬噸、744.22萬噸、821.72萬噸,同比分別增長2.46%、3.12%、8.39%。前8個(gè)月共銷售鋼材833.13萬噸,產(chǎn)銷率達(dá)100.9%,品種鋼率為92.4%;中高檔品種鋼率為54.7%。此外,1-7月,柳鋼銷往柳州市場(chǎng)的汽車用冷軋卷板、熱軋卷板同比分別提高了31.47%和177.27%。

3 以電商抗擊市場(chǎng)“寒冬”

乍暖還寒中,柳鋼在謀求新的發(fā)展模式。

“我們?nèi)詫⒚鎸?duì)未來的‘寒冬’。”柳鋼集團(tuán)總經(jīng)理甘貴平說道,“要順利渡過‘寒冬’,整個(gè)鋼貿(mào)行業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí),傳統(tǒng)鋼材貿(mào)易模式已無法獨(dú)自擔(dān)此重任,而電子商務(wù)作為一種新型貿(mào)易模式正在扮演愈加重要的角色,電商交易數(shù)量和資金規(guī)模正在迅速擴(kuò)大,部分代替?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)已不可擋。”

言下之意,柳鋼集團(tuán)將以電商貿(mào)易模式作為一個(gè)重要手段,驅(qū)逐市場(chǎng)“寒冬”。

“通過網(wǎng)上的銷售,每噸鋼材可以減少中間流通成本50元至70元。”甘貴平說,“具體到柳鋼,在行情下行的階段,每噸甚至可以減少150元成本。”

這是什么概念?如果柳鋼每年在廣西銷售500萬噸鋼材,就能夠減少成本7.5億元!甘貴平表示,鋼材上線銷售后,因?yàn)榉?wù)更周全、配送更及時(shí),每噸計(jì)劃比線下銷售提價(jià)20元。當(dāng)然,對(duì)于大單生意,也可網(wǎng)上議價(jià)。

據(jù)了解,在評(píng)介會(huì)之前,柳鋼已經(jīng)試運(yùn)行電商業(yè)務(wù)。本月柳鋼的電商平臺(tái)正式運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)鋼材網(wǎng)上銷售。

4 順應(yīng)潮流保生意“不丟”

發(fā)展電子商務(wù),產(chǎn)品線下配送是至關(guān)重要的一環(huán)。廣西柳鋼物流有限責(zé)任公司總經(jīng)理周暉說道,現(xiàn)在物流公司配送監(jiān)控管理系統(tǒng)中共注冊(cè)有1100臺(tái)次各種貨運(yùn)車輛和船舶,年運(yùn)力可達(dá)1500萬噸,完全可以滿足配送需求。另外,供應(yīng)鏈系統(tǒng)、配送監(jiān)控管理系統(tǒng)、物流園智能化倉儲(chǔ)系統(tǒng)等均已完善。下一步,將視業(yè)務(wù)情況,按照集團(tuán)公司戰(zhàn)略部署在廣東、廣西各地建立柳鋼配送基地,以縮短產(chǎn)品配送時(shí)間和降低配送成本。

據(jù)了解,目前柳鋼90%的鋼材是通過傳統(tǒng)的鋼貿(mào)商線下銷售。柳鋼開展網(wǎng)上銷售后,毫無疑問將給傳統(tǒng)鋼貿(mào)商予以較大沖擊。對(duì)此,甘貴平表示,今后柳鋼將實(shí)行網(wǎng)絡(luò)銷售與線下現(xiàn)貨銷售并行的模式,而且這種模式將會(huì)較長時(shí)間地穩(wěn)定發(fā)展,并將根據(jù)效益、市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整分配比例。同時(shí),他希望“鋼貿(mào)商參與(網(wǎng)上)銷售與配送”,與柳鋼共進(jìn)退、同發(fā)展,投身到鋼材網(wǎng)上銷售的大潮中來,到平臺(tái)上開店,體驗(yàn)和開展鋼材交易新模式。

據(jù)了解,柳州市發(fā)展最好的電商平臺(tái)是廣西糖網(wǎng),廣西90%的制糖企業(yè)、全國80%以上的食糖企業(yè)通過該平臺(tái)購銷配送,年均可完成300多萬噸食糖的購銷和配送量,占全國產(chǎn)糖量的30%,占全國交易市場(chǎng)現(xiàn)貨總量的83%。

“發(fā)展電子商務(wù)是必然趨勢(shì),在保持傳統(tǒng)的線下現(xiàn)貨交易的同時(shí),我們也將在柳鋼架構(gòu)的網(wǎng)上平臺(tái)開店賣鋼材。”張琳說,“我們公司做鋼貿(mào)25年了,不可能就這么丟了這樁生意。”

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