阿里百度關(guān)系解凍 秘密重啟廣告合作

作者: 億邦動力網(wǎng)來源: 億邦動力網(wǎng)

【億邦動力網(wǎng)訊】5月24日消息，億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在百度搜索引擎上存在大量來自阿里巴巴旗下多家平臺的推廣鏈接。而眾所周知的是，2008年，阿里巴巴已經(jīng)全面停止與百度的商業(yè)合作。

此舉意味著，阿里巴巴正調(diào)整之前的對抗思路，全面獲取互聯(lián)網(wǎng)流量入口，與百度之間的關(guān)系則進入解凍期。此前兩天的5月22日，阿里巴巴剛剛與360搜索平臺合作，并一度被認為是為聯(lián)合對抗百度。

億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前在百度上搜索品類名稱或商品名稱，出現(xiàn)大量阿里巴巴、天貓和淘寶網(wǎng)的推廣鏈接；點開鏈接后，直接跳轉(zhuǎn)至一淘網(wǎng)的搜索詳情頁或1688.com的熱銷頻道。

搜索框下全部三個推廣鏈接均來自阿里巴巴旗下網(wǎng)站

右側(cè)有阿里巴巴的推廣鏈接，點擊進入1688.com的熱銷頻道

這些跡象表明，阿里巴巴B2B平臺、天貓和淘寶網(wǎng)或已就品類名稱、品牌名稱、商品名稱等在百度全面展開關(guān)鍵詞投放。

億邦動力網(wǎng)與多家知名淘品牌負責(zé)人求證，對方均表示，近期并未在百度上主動投放關(guān)鍵詞廣告。而通常情況下，如若商家在百度的廣告投放，搜索結(jié)果會指向品牌的官方旗艦店或商品詳情頁。

此外，億邦動力網(wǎng)使用網(wǎng)頁數(shù)據(jù)分析工具“HttpWatch”查看上述推廣鏈接后發(fā)現(xiàn)，點擊其推廣鏈接，進入下一級頁面前，插入了一個來自淘寶對廣告系統(tǒng)監(jiān)測的頁面。相反，如果是賣家自行在百度上投放的廣告，則不會監(jiān)測到該頁面。由此表明，這些百度推廣鏈接來自阿里巴巴官方投放的指向性很強。

淘寶官方投放百度關(guān)鍵詞代碼（數(shù)據(jù)來源：HttpWatch）

賣家投放百度關(guān)鍵詞代碼（數(shù)據(jù)來源：HttpWatch）

對此，億邦動力網(wǎng)聯(lián)系到阿里系巴巴。阿里巴巴公關(guān)部對億邦動力網(wǎng)表示，阿里巴巴確實購買了百度的關(guān)鍵詞廣告，但具體的投放額度不方便透露。

另一方面，目前阿里巴巴仍未向“百度蜘蛛”開放淘寶和天貓的數(shù)據(jù)，“我們只是作為廣告主購買了百度的關(guān)鍵詞廣告而已。對于百度的搜索抓取，我們還是屏蔽的。”

知情人士向億邦動力網(wǎng)表示，阿里巴巴在4月份前后與百度搜索重啟合作，不過秘而不宣。具體合作即阿里巴巴重新在百度投放關(guān)鍵詞廣告，2013年的投放額可能高達2億元人民幣。

中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的恩恩怨怨始終受人關(guān)注。2008年，阿里巴巴與百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭交惡。2008年9月，淘寶公開宣布屏蔽百度搜索抓取站內(nèi)數(shù)據(jù)。當(dāng)時，淘寶表示，此舉是為了杜絕不良商家欺詐行為。而當(dāng)時業(yè)界主流觀點則認為，淘寶該舉是要避免用戶數(shù)據(jù)被百度抓取，因為當(dāng)時百度即將推出自己的C2C平臺百度有啊。

2008年10月10日，阿里巴巴（B2B）向百度正式發(fā)函，終止廣告發(fā)布合同。就此，阿里與百度之間，進入冷戰(zhàn)期。

此次阿里巴巴在百度上投放關(guān)鍵詞廣告，是二者時隔近5年以來的首次合作。

除了投放百度，日前一淘網(wǎng)與國內(nèi)另一大搜索引擎360搜索達成合作，共同推出360購物搜索(360.etao.com)。在搜索結(jié)果中，360也將大量流量導(dǎo)入阿里巴巴，在商品類的關(guān)鍵詞中，一淘的搜索結(jié)果均在顯要位置以圖文形式重點展示。

分析人士向億邦動力網(wǎng)指出，淘寶近期頻繁大舉投放站外廣告系統(tǒng)，甚至不惜與競爭對手百度合作，一方面表明淘寶自身流量紅利的確遇到瓶頸，正多方籌劃新流量、或組建新的廣告聯(lián)盟形成突圍；另一方面，也預(yù)示著阿里巴巴對百度搜索引擎所擁有的大量企業(yè)級數(shù)據(jù)、用戶行為抱有極大熱忱，可通過廣告投放豐富自身企業(yè)級數(shù)據(jù)上的完整性，將來也不排除將有更多動作。

評論：

@吾為暮斯: 百度老三地位已定，自己建所有生態(tài)圈不可能，以搜索為核心的本質(zhì)即外部合作，難道360與阿里合作百度吃醋啦？

@B2B行業(yè)資訊：最近大事不少啊，當(dāng)年的淘寶與百度之爭，360與阿里的雅虎之爭，如今都是相逢一笑。問題是，諸多事件將如何影響互聯(lián)網(wǎng)格局。百度可能有些昏了頭。

@黎黎的黎黎-騎行在路上：有好戲看

@邱勝標(biāo)-SEO：商場上沒有永遠的敵人，只有永恒的利益

@靠譜靠譜：淘寶投放百度關(guān)鍵字廣告有一陣子了

@ellen上海: 這個能說明中國搜索一哥百度為啥要做廣告，今天在地鐵里已經(jīng)看到它的廣告了

@胡交交：搜狐張老板的復(fù)出，也是一個信號吧

@魯家聽-誠信創(chuàng)造價值: 互聯(lián)網(wǎng)好比是“娛樂圈”，起碼的娛樂精神還是有的

@股改律師劉全中: 21世紀(jì)，整合是唯一出路！

@營銷策劃人王智輝：不要站錯隊，否則會傷著自己！

@郭濤GUOTAO: 沖業(yè)績啊，為IPO時獲得較高估值與百度一笑免恩仇，阿里神話將是巨大的泡沫

@風(fēng)風(fēng)烈烈的青春：看著很好，其實是對中小賣家重大利空，會進一步推高直通車（競價）廣告的投放費用。就算阿里巴巴在百度購買一個關(guān)鍵詞一個點擊需要100元，那都會算在淘寶賣家身上……

@華東電商圈：這個解凍應(yīng)持觀望態(tài)度，表面上說不過去，天貓不缺百度的那點流量，無論是移動、還是PC端，淘寶已經(jīng)成為重要的流量入口了。

@not_real_百曉生epun: BAT中BA聯(lián)手，下一個會是是騰訊嗎？

@林德慶-外貿(mào)電商解決方案：從中我們看出竟價這塊還是可以帶來很高的收益的，做外貿(mào)推廣的朋友#Google竟價#最好也別忽略了

@龔文祥：淘寶不說說封鎖了百度5年，現(xiàn)在對百度開放了？還是那句話，只有永恒的利益，沒有永恒的敵人。。。。

@北京羅健：前幾天是360，現(xiàn)在是百度。。既然斯人隱退，那些江湖的陳年恩怨也就隨之散去吧！后來人，江山已開闊，甩開膀子干吧

@八卦電商：阿里腳踏兩只船啊。。360、百度通吃不信愛情了~~~~

@互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中心：再封鎖下去，淘寶就只能賣賣二手貨，天貓只能跟在京東屁股后吃灰了。

@小臉航：利益是永恒的

@喬治莊嚴(yán): 明顯阿里要鞏固電商的流量龍頭地位。搜索和社交網(wǎng)站是二大流量入口，繼入股新浪微博獲得主流社交流量以后，與百度和解，同樣欲在搜索引擎取得主導(dǎo)流量。

@圓通新龍：阿里入新浪傷的是百度；360聯(lián)手一淘傷的是百度，在眾企業(yè)集體圍剿百度之際，阿里重啟與百度中斷5年的合作又該如何理解？

@學(xué)好會計首選番禺百海教育：阿里巴巴總裁馬云說：女人不狠，地位不穩(wěn)。狠，就是要狠狠愛自己！女人若不知保養(yǎng)、不懂營養(yǎng)、缺乏修養(yǎng)……以這樣的形象挑戰(zhàn)自我？愛自己的人才有能力愛家、愛事業(yè)，擁抱幸福。

@稻草神：?王老師偏心的…一向最排他的是阿里巴巴。360次之，百度次之

@阿卡和大家都：百度所帶來的流量還是相當(dāng)巨大的，淘寶暫時無法完全摒棄

@煙花殘敗的微笑：還是百度牛 阿里還是需要百度的流量的

@erdos之夜：這是百度的示好？還是阿里的戰(zhàn)略？

@馭米2573：都是巨頭，相煎何太急

@我代表三個：沒有永恒的敵人，只有永恒的利益

@周銘753：不明白有什么好不和的，一個給流量，一個用流量，那不挺好

@金小五的暄兒：“阿里公關(guān)部表示，阿里巴巴確實購買了百度的關(guān)鍵詞廣告，但具體的投放額度不方便透露”

@叛逆的阿波2300639725：百度最近的競爭對手略多啊

@何必真的在一起：巨頭之間的合作總是讓人這么暢快~

@劉洪身：阿里最終還是向百度妥協(xié)了

@攙扶的人生：我說怎么之前都看不到淘寶的推廣鏈接，原來是兩家關(guān)系鬧僵了

@白色_雪華：還是百度牛 阿里還是需要百度的流量的

@大家?guī)蛶兔?9：我說怎么之前都看不到淘寶的推廣鏈接，原來是兩家關(guān)系鬧僵了

@SneakerCn：只有永遠的利益

@視頻7：干啥都不要跟錢過不去呀。

@親斤小：流量的買賣?(

@lbhhcy：爭則兩傷 合則兩利

@袋鼠康康：雙贏

@ghawkgu：什么關(guān)系不關(guān)系的，廣告平臺底層都是中立透明的，合作必須的呀?

@CMFANS白菜梆：合久必分分久必合，唯利是圖。

@蔣成龍-尒龍：據(jù)說簽了2個億的框架

@煤球：如果淘寶開放讓百度蜘蛛的抓取，這是給SEO優(yōu)化師的一條活路！以現(xiàn)在情況來看，嘿嘿這不可能的！