銷售額占半壁江山的世紀(jì)天樂是動(dòng)批的風(fēng)向標(biāo)，而“操盤手”光耀東方對(duì)它的態(tài)度關(guān)乎整個(gè)動(dòng)批未來。
被視為團(tuán)聚動(dòng)批商戶最后一股力的動(dòng)批網(wǎng)，運(yùn)營不足一年命運(yùn)岌岌可危。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，光耀東方集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“光耀東方”）高調(diào)宣布三年砸5億元的動(dòng)批網(wǎng)至今仍未上線批發(fā)業(yè)務(wù)，功能還停留在商品展示的初級(jí)階段。動(dòng)批網(wǎng)運(yùn)營部相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，動(dòng)批網(wǎng)將不再經(jīng)營服裝批發(fā)業(yè)務(wù)，集團(tuán)車頭已調(diào)轉(zhuǎn)到移動(dòng)端。此前，光耀東方在京斥巨資收購的中關(guān)村廣場(chǎng)購物中心、光耀東方廣場(chǎng)運(yùn)用也遭遇停擺。
動(dòng)批網(wǎng)停滯
動(dòng)批網(wǎng)去年8月底上線至今，運(yùn)營近8個(gè)月。北京商報(bào)記者日前多次登錄動(dòng)批網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在動(dòng)批網(wǎng)最多只能購買兩件同款商品，無法進(jìn)行服裝批發(fā)。目前，動(dòng)批網(wǎng)商城主體搭建、銷售狀況還依然停留在“初級(jí)階段”，不僅商城頁面主題設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單，其商品品類也有限。據(jù)北京商報(bào)記者粗略計(jì)算，商城包括男裝、女裝、鞋類、配飾和戶外幾大類，整個(gè)商城的商品品類不足千款，其中服裝款式最多的品類為男士針織衫和毛衣，共計(jì)131款，最少服裝款式為女式牛仔褲僅有1款。
除了商品品類有限，其銷售狀況也頗不樂觀，北京商報(bào)記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，商城內(nèi)很少有單品銷售超過100件，其中也有不少商品銷售為0。從評(píng)價(jià)狀況來看，與淘寶、京東等大型商城相比，動(dòng)批網(wǎng)的商品售后評(píng)價(jià)無一中評(píng)和差評(píng)。
去年，光耀東方宣布計(jì)劃在三年內(nèi)投入5億元建設(shè)國內(nèi)首家流行時(shí)尚專業(yè)批發(fā)電商“動(dòng)批網(wǎng)”，以世紀(jì)天樂電子購物體驗(yàn)廣場(chǎng)、世紀(jì)天樂國際服裝批發(fā)市場(chǎng)、世紀(jì)天樂美博匯和動(dòng)批網(wǎng)的“三店一網(wǎng)”為主體，形成流行服飾批發(fā)領(lǐng)域的“線下實(shí)體店體驗(yàn)批發(fā)+線上電子商務(wù)批發(fā)交易”的O2O聯(lián)動(dòng)。光耀東方董事長(zhǎng)李貴斌公開表示，計(jì)劃通過三年時(shí)間再造三個(gè)世紀(jì)天樂，使其年銷售額達(dá)到1000億元。不過，時(shí)間已過近1/4，動(dòng)批網(wǎng)離千億目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。
全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商
動(dòng)批網(wǎng)未開通批發(fā)業(yè)務(wù)源于公司將主要精力用于開發(fā)移動(dòng)端平臺(tái)。光耀東方動(dòng)批網(wǎng)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，公司的批發(fā)業(yè)務(wù)將主要集中在移動(dòng)端，包括微批001的微信公眾號(hào)以及微批、動(dòng)批兩款A(yù)pp在內(nèi)的移動(dòng)端端口。“動(dòng)批網(wǎng)目前只是動(dòng)批形象展示平臺(tái)，且只針對(duì)普通消費(fèi)者提供零售業(yè)務(wù)，還未能針對(duì)批發(fā)商提供批發(fā)業(yè)務(wù)。”據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，動(dòng)批網(wǎng)和世紀(jì)天樂都隸屬于光耀東方集團(tuán)，集團(tuán)出于整體考慮當(dāng)下還未大規(guī)模進(jìn)行引進(jìn)品牌商和批發(fā)客戶等方面推廣活動(dòng)，因此網(wǎng)站的流量、銷售沒有大規(guī)模增長(zhǎng)。
不過，針對(duì)動(dòng)批網(wǎng)是否運(yùn)營批發(fā)業(yè)務(wù)，北京商報(bào)記者致電動(dòng)批網(wǎng)官方客服卻得出不一致的答案。400客服電話人員表示，商城既可以提供零售業(yè)務(wù)也可以提供批發(fā)業(yè)務(wù)，兩者價(jià)格相同，批發(fā)并無優(yōu)惠。另一網(wǎng)絡(luò)客服則對(duì)北京商報(bào)記者表示，動(dòng)批網(wǎng)商城只提供零售業(yè)務(wù)。
動(dòng)批品牌何去何從
面對(duì)北京批發(fā)市場(chǎng)加速疏解的現(xiàn)狀，動(dòng)批網(wǎng)的搖擺讓“動(dòng)批”品牌的延續(xù)充滿變數(shù)。據(jù)北京商報(bào)記者了解，京津冀一體化的背景下，作為非首都核心功能的批發(fā)市場(chǎng)外遷已成定局。外遷、轉(zhuǎn)型一瞬間成為所有批發(fā)市場(chǎng)的代名詞。動(dòng)批網(wǎng)的主體世紀(jì)天樂在被光耀東方集團(tuán)收購以后，也進(jìn)行包括店面升級(jí)裝修、上線電商平臺(tái)動(dòng)批網(wǎng)等多種方式轉(zhuǎn)型。
來自北商商業(yè)研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，光耀東方以“動(dòng)批”命名官方網(wǎng)上商城的舉動(dòng)，被不少業(yè)內(nèi)人士將動(dòng)批網(wǎng)比做動(dòng)批品牌生命的延續(xù)。不過，經(jīng)歷多重變革后使得世紀(jì)天樂形象逐漸脫離“動(dòng)批”品牌。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，光耀東方又放棄動(dòng)批網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)力微批001等微商平臺(tái)，“動(dòng)批”品牌加速消失。
