銷售額占半壁江山的世紀天樂是動批的風向標，而“操盤手”光耀東方對它的態(tài)度關(guān)乎整個動批未來。
被視為團聚動批商戶最后一股力的動批網(wǎng)，運營不足一年命運岌岌可危。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，光耀東方集團（以下簡稱“光耀東方”）高調(diào)宣布三年砸5億元的動批網(wǎng)至今仍未上線批發(fā)業(yè)務(wù)，功能還停留在商品展示的初級階段。動批網(wǎng)運營部相關(guān)負責人向北京商報記者表示，動批網(wǎng)將不再經(jīng)營服裝批發(fā)業(yè)務(wù)，集團車頭已調(diào)轉(zhuǎn)到移動端。此前，光耀東方在京斥巨資收購的中關(guān)村廣場購物中心、光耀東方廣場運用也遭遇停擺。
動批網(wǎng)停滯
動批網(wǎng)去年8月底上線至今，運營近8個月。北京商報記者日前多次登錄動批網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，消費者在動批網(wǎng)最多只能購買兩件同款商品，無法進行服裝批發(fā)。目前，動批網(wǎng)商城主體搭建、銷售狀況還依然停留在“初級階段”，不僅商城頁面主題設(shè)計相對簡單，其商品品類也有限。據(jù)北京商報記者粗略計算，商城包括男裝、女裝、鞋類、配飾和戶外幾大類，整個商城的商品品類不足千款，其中服裝款式最多的品類為男士針織衫和毛衣，共計131款，最少服裝款式為女式牛仔褲僅有1款。
除了商品品類有限，其銷售狀況也頗不樂觀，北京商報記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，商城內(nèi)很少有單品銷售超過100件，其中也有不少商品銷售為0。從評價狀況來看，與淘寶、京東等大型商城相比，動批網(wǎng)的商品售后評價無一中評和差評。
去年，光耀東方宣布計劃在三年內(nèi)投入5億元建設(shè)國內(nèi)首家流行時尚專業(yè)批發(fā)電商“動批網(wǎng)”，以世紀天樂電子購物體驗廣場、世紀天樂國際服裝批發(fā)市場、世紀天樂美博匯和動批網(wǎng)的“三店一網(wǎng)”為主體，形成流行服飾批發(fā)領(lǐng)域的“線下實體店體驗批發(fā)+線上電子商務(wù)批發(fā)交易”的O2O聯(lián)動。光耀東方董事長李貴斌公開表示，計劃通過三年時間再造三個世紀天樂，使其年銷售額達到1000億元。不過，時間已過近1/4，動批網(wǎng)離千億目標越來越遠。
全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商
動批網(wǎng)未開通批發(fā)業(yè)務(wù)源于公司將主要精力用于開發(fā)移動端平臺。光耀東方動批網(wǎng)運營部負責人對北京商報記者表示，公司的批發(fā)業(yè)務(wù)將主要集中在移動端，包括微批001的微信公眾號以及微批、動批兩款A(yù)pp在內(nèi)的移動端端口。“動批網(wǎng)目前只是動批形象展示平臺，且只針對普通消費者提供零售業(yè)務(wù)，還未能針對批發(fā)商提供批發(fā)業(yè)務(wù)。”據(jù)該負責人介紹，動批網(wǎng)和世紀天樂都隸屬于光耀東方集團，集團出于整體考慮當下還未大規(guī)模進行引進品牌商和批發(fā)客戶等方面推廣活動，因此網(wǎng)站的流量、銷售沒有大規(guī)模增長。
不過，針對動批網(wǎng)是否運營批發(fā)業(yè)務(wù)，北京商報記者致電動批網(wǎng)官方客服卻得出不一致的答案。400客服電話人員表示，商城既可以提供零售業(yè)務(wù)也可以提供批發(fā)業(yè)務(wù)，兩者價格相同，批發(fā)并無優(yōu)惠。另一網(wǎng)絡(luò)客服則對北京商報記者表示，動批網(wǎng)商城只提供零售業(yè)務(wù)。
動批品牌何去何從
面對北京批發(fā)市場加速疏解的現(xiàn)狀，動批網(wǎng)的搖擺讓“動批”品牌的延續(xù)充滿變數(shù)。據(jù)北京商報記者了解，京津冀一體化的背景下，作為非首都核心功能的批發(fā)市場外遷已成定局。外遷、轉(zhuǎn)型一瞬間成為所有批發(fā)市場的代名詞。動批網(wǎng)的主體世紀天樂在被光耀東方集團收購以后，也進行包括店面升級裝修、上線電商平臺動批網(wǎng)等多種方式轉(zhuǎn)型。
來自北商商業(yè)研究院的觀點認為，光耀東方以“動批”命名官方網(wǎng)上商城的舉動，被不少業(yè)內(nèi)人士將動批網(wǎng)比做動批品牌生命的延續(xù)。不過，經(jīng)歷多重變革后使得世紀天樂形象逐漸脫離“動批”品牌。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，光耀東方又放棄動批網(wǎng)平臺，發(fā)力微批001等微商平臺，“動批”品牌加速消失。
