這兩天君君的一篇文章刷屏了，我所關(guān)注的電商類的公眾號都轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章，一時之間大家的討論都蠻熱烈。君君是艾瑞克很喜歡的一位作者，但是這篇文章嚴(yán)格來說有些片面，我一直不太贊同將1%的的事件作為整體的解釋，并最終成為一個群體的標(biāo)簽。
但是這篇文章卻揭示了一個確實(shí)存在的問題，這個問題過去一直未見有人討論，然而又是真實(shí)存在的。那么我們就要反思一下，是什么原因，能夠讓這些姑娘們將自己奉獻(xiàn)出來，成為微商大伽的玩物？
有一個謊言一直流轉(zhuǎn)在社會當(dāng)中，那就是一夜暴富的神話，這是浮燥社會下的毒瘤。然而事實(shí)上，這個世界根本沒有一夜暴富的神話，即便是拆遷的暴發(fā)戶也是因為祖上留下了一個不大不小的基業(yè)，這也不是從零開始的暴富。
一夜暴富很多情況下是一些作者為了文章的效果，故意忽略了暴富者從前的努力，而讓讀者將自己的視線停留在了當(dāng)下的那一瞬間。最經(jīng)典的一夜暴富的神話就是上市，這是流轉(zhuǎn)在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)圈外的一個謊言。上市之后一夜造富的神話背后，是他們在一個公司奉獻(xiàn)多年努力后獲得的成果。
在上市之前他們的努力往往被忽略掉了，我們只看到了期權(quán)股份從白紙變黃金，卻沒看到創(chuàng)業(yè)時的艱辛。我們只看到了他們咸魚翻身的酸爽，卻沒想過他們是怎么拿到這些的。
微商的造富神話也是如此，我們往往只看到了他們賺了多少錢，卻沒想過他們是為什么賺了那些錢。當(dāng)然他們的上家也沒給機(jī)會讓他們?nèi)ハ?，因為早已預(yù)設(shè)好了一個答案，那就是做了微商就能賺錢。這個答案在一次次高大上的微商峰會上被根植在每一個入局者心中，那些西裝革履的大佬們，開豪車攜美女，出入酒店一擲千金留下了微商即富商的印象。
不久前我去上海的時候，在火車站遇到一個姑娘，她和幾個朋友在聊直銷的話題，仔細(xì)聽之后原來他們都是做直銷的。一群人里只有一個小姑娘，剩下的都是四五十歲的大媽，但是聽她們講話卻張嘴閉口都是O2O，再一細(xì)聽卻發(fā)現(xiàn)她們自己都搞不清這是什么。
坐火車的時候意外發(fā)現(xiàn)這個姑娘就坐我邊上，深入了解之后才知道這些都是她們的講師告訴他們的，這一次他們就是來合肥這邊聽課的。
講師、酒店和開大會，這幾個詞似乎是伴生詞，永遠(yuǎn)都會一起出現(xiàn)。在直銷、美容業(yè)以及微商等行業(yè)里面，似乎總有跑不完的酒店，開不完的大會，見不完的講師。每一次大會甚至是酒會，都仿佛是一次上流社會的集會。從這一點(diǎn)上來說，傳銷倒是弱了點(diǎn)，因為他們永遠(yuǎn)擠在不堪的小黑屋里。
但是共同的特點(diǎn)都是一樣的：那就是聽講師們講別人的成功案例。之所以他們講課的時候會選擇酒店，本質(zhì)是這是一次環(huán)境下的心理暗示，用上流社會的假像給學(xué)員們造夢，通過這種環(huán)境暗示、案例暗示，以及身邊人不斷的互相催眠，營造一種你跟著我干早晚你也可以過上這種生活的美夢。
即便是在直銷行業(yè)里們，我們也不曾見過這么頻繁的行業(yè)峰會，互聯(lián)網(wǎng)的火熱以及背后的造富神話，讓整個微商行業(yè)的造富謊言呈指數(shù)上升。連直銷行業(yè)都已經(jīng)搭上O2O的快車了，這也就可以解釋為什么微商數(shù)量的暴發(fā)式增長了。
正如我文章開頭所言，也是我以前文章中反復(fù)提到的，1%的案例永遠(yuǎn)不可能成為整個行業(yè)的普遍現(xiàn)像。所有的商業(yè)模式都是少數(shù)成功者的游戲，風(fēng)光背后是一地的陪葬者。也沒有一個行業(yè)可以讓人快速致富，抱有這種想法的人往往都是不勞而獲者，當(dāng)然也有窮急了病急亂投醫(yī)的。
本質(zhì)上很多微商根本就對互聯(lián)網(wǎng)一竅不通，但是卻能夠自信滿滿的講出一堆漏洞百出的所謂經(jīng)驗來，這實(shí)際上是一套行業(yè)術(shù)語罷了，滔滔不絕背后并沒有真正理解微商。對于這些微商而言，朋友圈與一個街邊路口沒有什么不同，他們只是在這個路口擺了個地攤而已。
當(dāng)然街邊路口和微商的信任營銷有背，之所以這么說是因為微商跟信任營銷沒半毛錢關(guān)系。
什么是信任營銷？你在自己家附近開個小店，鄰里鄉(xiāng)親照顧下你的生意，這才是熟人之間的生意。但是這種熟人生意根本不可能做到大規(guī)模，更別提造富神話了。一個普通人在自己家附近常見的熟人都極其有限，更別提在社交網(wǎng)絡(luò)上的熟人，普通人的朋友圈最多也就能上二百人左右的規(guī)模，這中間粘合度高的朋友就更少了。
我們從微商的演講和一些BOSS在電視上招人的講話就可以看出，微商玩的一直都是代理囤貨，而不是熟人生意，微商一直以來都是一個批發(fā)生意，而不是零售。你的批發(fā)商越多你賺得就越多。
代理囤貨的批發(fā)模式注定玩不久，一旦層次見底了，整個行業(yè)生態(tài)也就崩潰了，這也就是為什么最近幾個月大微商都開始了平臺化遷移，因為已經(jīng)玩不下去了。最近幾個月代理跑路的事件頻頻發(fā)生，就是行業(yè)生態(tài)崩潰后的表現(xiàn)。
微商脫胎于社交網(wǎng)絡(luò)，賺到錢的只有兩種人：一種是行業(yè)大V或者網(wǎng)紅，他們通過自己的人氣賺到了錢；另一種是通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，口碑化的服務(wù)以及長期的客戶積累。其他鉆研各種技巧的人，最后都成了別人的代理。
微商從誕生之初就自帶媒體屬性，最早賺到錢的那一批大伽們，也都有著大量的網(wǎng)絡(luò)人氣基礎(chǔ)，他們的暴富不是一夜而來的，是靠不斷的積累而來。這個積累的過程絕不是一天兩天或者一兩個月，他們付出過的努力常人根本未曾想過。
去代理層級、去行業(yè)峰會以及去講師培訓(xùn)才能夠讓微商行業(yè)獲得凈化，微商需要徹底的回歸到社群電商的本質(zhì)，回歸到產(chǎn)品、服務(wù)和客戶積累，在這些基礎(chǔ)之上配合一些網(wǎng)絡(luò)營銷的活動來盤活客源。
忘掉那些滔滔不絕的講師，忘掉那些富麗堂皇的酒店峰會，也忘掉那些一夜暴富的神話吧，好好的回歸到電商的本源上來，別讓自己成為別人龐氏游戲中的接盤俠。
艾瑞克，微信公眾號：艾瑞克自留地（ID:zwlp520），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察員。自06年起持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式和案例有些粗淺認(rèn)知，長期混跡于各大新媒體，發(fā)表一些淺知拙見。
