繼2012年把7萬(wàn)多個(gè)市場(chǎng)實(shí)體店鋪搬上網(wǎng)，推出網(wǎng)絡(luò)版義烏小商品市場(chǎng)“義烏購(gòu)”后，今年3月，義烏小商品市場(chǎng)首次對(duì)網(wǎng)商頒發(fā)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
4月13日，小商品城（600415）發(fā)布公告稱，“義品牌”戰(zhàn)略于4月11日正式上線，此舉將促成義烏購(gòu)形成一個(gè)較為完整的電商生態(tài)圈。按照小商品城公告所述，在“義品牌”正式上線后，依托義烏購(gòu)平臺(tái)，小商品城的電商戰(zhàn)略至此勾勒出一個(gè)以誠(chéng)信為根本，線上線下相融合，覆蓋全國(guó)乃至全球的“蛛網(wǎng)式”大平臺(tái)。
《華夏時(shí)報(bào)》記者還獲悉，小商品城有意在跨境電商和大數(shù)據(jù)方面和阿里巴巴進(jìn)行戰(zhàn)略合作。
小商品城的電商版圖
小商品城的電商版圖真正開始成形始于2012年的“義烏購(gòu)”。
2012年10月21日，隸屬于義烏商城集團(tuán)，作為義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)官網(wǎng)的“義烏購(gòu)”正式上線，成為覆蓋小商品城7.5萬(wàn)個(gè)實(shí)體商鋪的網(wǎng)上小商品城。
經(jīng)過(guò)短短兩年多發(fā)展，僅2015年4月10日義烏購(gòu)在線交易額就為900萬(wàn)，同比去年4月10日在線交易額85萬(wàn)，增長(zhǎng)約959%。
今年3月18日電商行業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照在義烏首發(fā)后，小商品城推出“義品牌”戰(zhàn)略，其背后是這家義烏國(guó)資委旗下的上市公司，意在借助“互聯(lián)網(wǎng)+”理念打造中國(guó)制造的“品牌孵化器”，推動(dòng)小商品城建設(shè)“電商+金融”的生態(tài)圈。
對(duì)于品牌的概念，義烏購(gòu)總經(jīng)理王建軍對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者闡述：“義烏市場(chǎng)7萬(wàn)多個(gè)商鋪，各種小商品應(yīng)有盡有，如果你是初次采購(gòu)，登陸義烏購(gòu)后很有可能無(wú)從下手。而品牌對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品起很重要的導(dǎo)向作用，義烏市場(chǎng)很多經(jīng)營(yíng)戶是做外貿(mào)的，根本沒(méi)有品牌或不重視品牌。而作為小商品，‘made in china’的品牌在國(guó)內(nèi)都不一定叫得響，到了國(guó)外更可能無(wú)人知曉。”
2014年，義烏購(gòu)?fù)瞥?ldquo;海外合作計(jì)劃”，截至今年3月簽約了國(guó)內(nèi)47家專業(yè)市場(chǎng)，和亞歐等22個(gè)地區(qū)的采購(gòu)代理簽署了合作協(xié)議，這就更需要推出自己的品牌。好比我們逛淘寶和天貓，面對(duì)琳瑯滿目的商品，首頁(yè)推薦的品牌點(diǎn)擊率和購(gòu)買量總是更高。
4月13日，小商品城（600415）發(fā)布公告稱，入圍“義品牌”的商家將打造更有針對(duì)性的營(yíng)銷渠道，有效降低采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)成本，提高商戶的競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力，并最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌知名度的目標(biāo)。目前首批入圍“義品牌”的供應(yīng)商數(shù)量在300到500個(gè)之間，基本上是浪莎、夢(mèng)娜、英雄鋼筆等在國(guó)內(nèi)和業(yè)界較為知名的品牌。
對(duì)于金融這一塊，公告稱，通過(guò)“義品牌”輻射線上線下的數(shù)萬(wàn)商戶，將小商品城旗下的創(chuàng)投基金、征信公司、惠商小貸、消費(fèi)金融公司打通金融支持，甚至將拓展新的金融實(shí)體，進(jìn)一步完善金融生態(tài)圈，為線上線下的數(shù)萬(wàn)商戶提供更有特色的金融服務(wù)。
“國(guó)外很多大型市場(chǎng)都有專門的銀行提供支持。”小商品城集團(tuán)董事長(zhǎng)金方平說(shuō)，品牌的打造需要金融支持，小商品城已有這方面的打算，但具體和哪家銀行合作暫時(shí)沒(méi)有更多信息。
與阿里合作？
小商品城推出“義品牌”戰(zhàn)略的時(shí)候，正值義烏召開“2015中國(guó)（義烏）世界電子商務(wù)大會(huì)”，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大數(shù)據(jù)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)車品覺(jué)被邀請(qǐng)參會(huì)。就在世界電商大會(huì)期間傳出消息稱，小商品城擬在大數(shù)據(jù)、跨境電商等方面和阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，義烏市當(dāng)?shù)毓賳T擬計(jì)劃帶隊(duì)去阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行實(shí)地考察，并作與有關(guān)方面對(duì)接的商議。消息稱車品覺(jué)向義烏市有關(guān)政府官員進(jìn)行了積極表態(tài)。
《華夏時(shí)報(bào)》記者就此特地向金方平求證，對(duì)方并未正面回應(yīng)，但也沒(méi)有明確否認(rèn)，只表示的確在世界電商大會(huì)期間，雙方以及義烏市領(lǐng)導(dǎo)都進(jìn)行了會(huì)面，具體內(nèi)容義烏當(dāng)?shù)孛襟w會(huì)有報(bào)道。
不過(guò)本報(bào)記者注意到，小商品城和阿里巴巴在合作方面早已經(jīng)有傳言和先例。
2012年6月份曾有媒體傳出消息稱，小商品城將戰(zhàn)略入股阿里巴巴，雙方共同打造全球最大的網(wǎng)上小商品城。
2012年7月19日，小商品城和阿里巴巴在杭州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點(diǎn)在市場(chǎng)拓展、商品采購(gòu)、物流配送、產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及人才培訓(xùn)等領(lǐng)域進(jìn)行合作。小商品城將鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)戶到阿里巴巴開展外貿(mào)電子商務(wù)，到天貓進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售；阿里巴巴負(fù)責(zé)協(xié)助小商品城建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，吸引電子商務(wù)及配套企業(yè)入駐。
