沒有文化、不懂電腦，也從不知什么叫網(wǎng)絡(luò)，71歲的桐廬山村婦女葉開秀，在剛剛過去的“雙十一”也趕了趟時髦：花99元，通過網(wǎng)絡(luò)，從網(wǎng)上“淘”回了一雙奧康皮鞋。
葉開秀的家在浙江省桐廬縣山畬族鄉(xiāng)龍峰村，她的網(wǎng)購是通過開在村口的農(nóng)村淘寶服務(wù)站完成的。
電子商務(wù)布局鄉(xiāng)村
龍峰淘寶服務(wù)站開設(shè)在村里的菊妹副食品店，站點負(fù)責(zé)人叫洪林妹。“雙十一”前一天，阿里巴巴集團才把包括電腦、大屏幕、廣告牌等設(shè)備全部送到站點，“雙十一”當(dāng)天，龍峰淘寶服務(wù)站正式開張。
“第一天，就有200多單，3萬多元營業(yè)額。”洪林妹告訴記者，龍峰村離桐廬縣城有30多公里，多數(shù)村民都不會網(wǎng)購，想買東西就去城里或者鎮(zhèn)上，但離最近的鎮(zhèn)，車程也要十幾分鐘。
服務(wù)站開設(shè)后，村民自己選商品，洪林妹幫忙上網(wǎng)，篩選、下單。通過“洪林妹”這個ID下單的物品，都會送到村里的站點，先由洪林妹墊付錢，村民可以看了東西，滿意后再付錢，不滿意可以退貨。
龍峰淘寶服務(wù)站是阿里巴巴至今在桐廬開設(shè)的19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站中的一個。
今年10月29日，阿里巴巴集團在桐廬啟動了千縣萬村計劃的全國第一個縣級運營中心。隨后，第一個村級服務(wù)站也在桐廬揭牌。
地處浙江錢塘江上游的桐廬，是著名的“中國民營快遞之鄉(xiāng)”。坐擁“三通一達(申通、圓通、中通、韻達)”四大快遞企業(yè)，讓桐廬具有了快遞物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的先天優(yōu)勢。近年來，桐廬電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)悉，目前桐廬有5000多家企業(yè)利用電子商務(wù)平臺進行企業(yè)宣傳，在阿里巴巴注冊的企業(yè)有近4000家。
去年8月，桐廬與阿里巴巴簽訂了項目合作協(xié)議，當(dāng)年底實現(xiàn)銷售超億元，桐廬也借此躋身“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”。
在美國成功上市后，阿里巴巴將農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略列入未來發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一，并啟動了千縣萬村計劃。阿里希望通過桐廬試點探索運營體系和服務(wù)體系，并就此把成功經(jīng)驗從桐廬推向全浙江，從浙江走向全國，形成一個從縣到鄉(xiāng)到村的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系。
按照計劃，阿里巴巴準(zhǔn)備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。“屆時，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。”阿里巴巴集團COO張勇表示。
“農(nóng)村淘寶”就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店
如今，阿里已在桐廬建立了縣域運營中心，并開始在人口密集的桐廬各自然村，選擇超市、文化禮堂等不同的村民集中活動場所進行試點布局。阿里計劃，6個月內(nèi)在桐廬建立100個村服務(wù)站，一年后建到200個。
阿里巴巴浙江分公司總經(jīng)理孫利軍說，就像村道通到了農(nóng)村，我們要將電商之路鋪到農(nóng)民家門口。富春江鎮(zhèn)金家村淘寶服務(wù)站是阿里的第一個村級服務(wù)站，位于金家村村中心，除了接通的網(wǎng)絡(luò)、電腦等設(shè)備，還有一面巨大的屏幕用以展示商品信息、買賣成交的信息等。
“‘農(nóng)村淘寶’就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店。”孫利軍說。推行農(nóng)村淘寶的目的“一是讓村民學(xué)會網(wǎng)上買東西，再是讓村民利用電商把東西賣出去”。
金家村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人鄭禮英告訴記者，自10月29日開設(shè)至今，成交200多單，網(wǎng)購21000多元。而據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”一天，桐廬19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站下單1229筆，銷售額超過20萬元。
事實上，阿里選擇把涉農(nóng)電子商務(wù)作為未來的發(fā)展戰(zhàn)略，也正是看中了農(nóng)村電子商務(wù)消費市場的潛力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達18851億元，較2012年的13205億元同比增長42.8%，預(yù)計2014年有望達到27861億元。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅為6.3%。
阿里研究院認(rèn)為，在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。
阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告》稱，過去三年，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。
目前，相對城鎮(zhèn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏大型超市、商場，而小型便利店已難以滿足農(nóng)村市場的消費需求。桐廬縣縣長方毅認(rèn)為，阿里和桐廬農(nóng)村電商的聯(lián)手，不僅可以填補這方面的市場需求，也可以因此提升農(nóng)村的消費水平，有利于改善農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)差距。
“我們也呼吁更多的大學(xué)生回村回鄉(xiāng)，我們來提供工作機會。”孫利軍稱，我們會為他們安裝電腦，布置大屏，安上貨架，會對他們進行專業(yè)培訓(xùn)。“阿里的目標(biāo)是要將桐廬打造成農(nóng)村電商的全國樣板。”
電子商務(wù)正在改變中國農(nóng)民的消費方式
作為全國第一個啟動“千縣萬村”合作的省份，浙江正在勾勒新一輪農(nóng)村電商發(fā)展路徑。就在上月舉行的首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上，浙江省商務(wù)廳廳長周日星表示，未來幾年，浙江將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點工作。
近日，浙江印發(fā)的《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案》指出，在未來3年，浙江將向農(nóng)村電商全面發(fā)力，利用電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟的新一輪發(fā)展。
方案稱，到2017年，浙江計劃培育農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體20萬個，在全省建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務(wù)服務(wù)點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額500億元。同時，初步建成浙貨網(wǎng)絡(luò)銷售體系、居民網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系和青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機制。
浙江省政府提出，要通過政策引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)村合作社和農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人等積極開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售等業(yè)務(wù)，引導(dǎo)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)，帶動更多企業(yè)參與農(nóng)村電商發(fā)展。以返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和部分個體經(jīng)營戶為重點，積極培育一批農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶頭人。
同時，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場，構(gòu)建多層次的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)渠道，積極探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷，鼓勵發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)訂店取業(yè)務(wù)。培育發(fā)展電子商務(wù)村，總結(jié)現(xiàn)有淘寶村形成發(fā)展的有益經(jīng)驗，重點推動一批具有特色產(chǎn)品和電商從業(yè)人員等條件的鄉(xiāng)村開展電子商務(wù)，進一步鼓勵當(dāng)?shù)卮迕襁M行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，促進網(wǎng)商在農(nóng)村的集聚發(fā)展。
就在桐廬，農(nóng)村淘寶剛剛開設(shè)，村民已在利用服務(wù)站，把土雞蛋、土蜂蜜等搬上網(wǎng)絡(luò)。因為淘寶，桐廬金家村的村書記淘先垚也準(zhǔn)備改造村里的枇杷基地，重新籌劃村里農(nóng)產(chǎn)品的商品化。桐廬縣富春江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長華良東說，農(nóng)村電商除了改變農(nóng)民的賣難買難，也正在悄然改變著農(nóng)村人的生活。
