根據(jù)“我愛(ài)B2B”話(huà)題社區(qū)綜合研究最新結(jié)果，2013年中國(guó)B2B平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商 “品牌影響力”綜合排名結(jié)果如下：
圖：2013年中國(guó)B2B平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商品牌影響力排名圖
阿里巴巴B2B的品牌影響力最強(qiáng)，排名依然處于第一的位置，其次是金銀島和慧聰網(wǎng)，分居第二、三名。
2013年全年，中國(guó)B2B平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商排名分別是：阿里巴巴B2B，金銀島、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)、金泉網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶、敦煌網(wǎng)、環(huán)球市場(chǎng)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、歐浦鋼網(wǎng)、國(guó)聯(lián)資源網(wǎng)、銘萬(wàn)網(wǎng)、海虹醫(yī)藥網(wǎng)。
該排名研究建立在各類(lèi)公開(kāi)，可比對(duì)數(shù)據(jù)及研究基礎(chǔ)之上，以“品牌影響力”為著力點(diǎn)，主要綜合了媒體曝光率、上市與否、企業(yè)營(yíng)收及網(wǎng)站流量等四大維度而得出。希望借此為中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、各大研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌研究、各大媒體提供參考數(shù)據(jù)。
本排名研究定位于中國(guó)B2B平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，樣本選擇主要依據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)與分析。考慮到2013年相繼有金泉網(wǎng)、歐浦鋼網(wǎng)上市和上次報(bào)告相比擴(kuò)大樣本?？傆?jì)包括了15家行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)。
本報(bào)告根據(jù)第三方公開(kāi)數(shù)據(jù)，從品牌傳播力及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)力兩個(gè)方面進(jìn)行賦權(quán)分析，統(tǒng)計(jì)總分占比，得出品牌影響力總分值占比，然后進(jìn)行排名。
其中，品牌傳播力從新聞傳播、社交媒體傳播（以新浪微博與騰訊微博為主）、上市與否等方面進(jìn)行分析。新聞傳播以百度新聞為準(zhǔn)，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線(xiàn)為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索統(tǒng)計(jì)。微博傳播以新浪微博與騰訊微博為準(zhǔn)，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線(xiàn)為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索統(tǒng)計(jì)。對(duì)阿里巴巴進(jìn)行特殊處理，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中僅選取B2B內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
從傳播上看，阿里巴巴B2B、金銀島、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)與環(huán)球資源網(wǎng)處于前五位。阿里巴巴作為國(guó)內(nèi)最大的B2B平臺(tái)，其傳播占全部入圍企業(yè)傳播的40.5%。從占有率上看，傳播份額明顯低于其營(yíng)收及流量份額。對(duì)于金銀島需要特別說(shuō)明，由于金銀島作為大宗交易所，對(duì)行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤記錄以及披露，因此其傳播影響水平較高，緊隨阿里巴巴。之后則分別是慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)與環(huán)球資源網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)庫(kù)因?yàn)槠潋v計(jì)劃媒體曝光度較高，排在傳播榜單的第六位。
圖：2013年中國(guó)B2B平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商品牌品牌傳播力排名
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)力通過(guò)網(wǎng)站營(yíng)收、網(wǎng)站流量?jī)煞矫孢M(jìn)行分析。網(wǎng)站營(yíng)收，主要依賴(lài)各上市公司對(duì)外公開(kāi)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，同時(shí)參考艾瑞、易觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)部分未上市企業(yè)進(jìn)行了數(shù)據(jù)訪(fǎng)問(wèn)。網(wǎng)站流量，以Alexa流量排名為依據(jù)，同時(shí)整合了其他兩家第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合測(cè)算。
營(yíng)收方面，阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)與中國(guó)制造網(wǎng)排列前五位，占到所有排行企業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模的77.3%。阿里仍然是營(yíng)收方面的頭羊，其營(yíng)收規(guī)模幾乎是環(huán)球資源、我的鋼鐵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)及中國(guó)制造網(wǎng)4家營(yíng)收規(guī)模的2倍。由于阿里內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)以及對(duì)平臺(tái)企業(yè)及產(chǎn)品質(zhì)量的管控，加之外貿(mào)部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展不振的影響，其B2B業(yè)務(wù)的營(yíng)收年增長(zhǎng)較為緩慢。環(huán)球資源與阿里巴巴面臨同樣的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的狀況。我的鋼鐵網(wǎng)由于鋼貿(mào)業(yè)務(wù)的特殊模型，企業(yè)的電商平臺(tái)營(yíng)收與企業(yè)貿(mào)易的營(yíng)收之間存在較大的差異，我們?cè)谟?jì)算時(shí)綜合考慮了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。慧聰網(wǎng)2013年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較為強(qiáng)勁，排行第四，其營(yíng)收規(guī)模在2014年有可能繼續(xù)追趕甚至超過(guò)環(huán)球資源網(wǎng)。環(huán)球資源網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)及慧聰網(wǎng)組成了營(yíng)收部分的第二梯隊(duì)。如果我們按照綜合平臺(tái)、垂直平臺(tái)的方式細(xì)分，同時(shí)將綜合平臺(tái)內(nèi)貿(mào)外貿(mào)分離，我們會(huì)看到前五名中有三家外貿(mào)企業(yè)（含阿里巴巴國(guó)際），兩家內(nèi)貿(mào)企業(yè)（含阿里巴巴中國(guó)），而我的鋼鐵網(wǎng)則作為垂直平臺(tái)存在。
圖：2013年中國(guó)B2B平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商品牌網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)力-營(yíng)收排名
流量方面，阿里巴巴、金泉網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)及中國(guó)制造網(wǎng)分列前五位。阿里巴巴的流量占到全部入圍企業(yè)流量總和的71.7%。金泉網(wǎng)流量數(shù)據(jù)排名第二，當(dāng)然，我們對(duì)金泉網(wǎng)的數(shù)據(jù)持懷疑態(tài)度?；勐斁W(wǎng)、敦煌網(wǎng)及中國(guó)制造網(wǎng)作為綜合性B2B平臺(tái)分別排3-5位。中國(guó)網(wǎng)庫(kù)受益于其“單品網(wǎng)”與“騰計(jì)劃”兩大助力，流量排行第六。而作為垂直平臺(tái)，我的鋼鐵網(wǎng)、金銀島、歐浦鋼網(wǎng)以及海虹醫(yī)藥網(wǎng)的流量較少。由于流量數(shù)據(jù)較容易被操縱，不建議孤立的看待流量數(shù)據(jù)的價(jià)值。
?圖：2013年中國(guó)B2B平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商品牌網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)力-流量排名
總之，我們通過(guò)對(duì)B2B企業(yè)的營(yíng)收、流量與傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納分析，希望通過(guò)這些數(shù)據(jù)清晰地看到行業(yè)格局的變化情況。由于數(shù)據(jù)選取及數(shù)據(jù)來(lái)源的原因，本排名只能力求客觀、公正。
“我愛(ài)B2B”網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)首家B2B深度話(huà)題互動(dòng)社區(qū)，也是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)性的B2B市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)。網(wǎng)站云集B2B業(yè)內(nèi)精英，站在行業(yè)最前沿，致力于共同探討并引領(lǐng)中國(guó)B2B行業(yè)發(fā)展方向。B2B行業(yè)數(shù)據(jù)研究是“我愛(ài)B2B”網(wǎng)站的基本定位，將定期發(fā)布平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商“品牌影響力”排名，未來(lái)?xiàng)l件成熟的情況下，還將發(fā)布B2B企業(yè)網(wǎng)站品牌影響力排名數(shù)據(jù)。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?我愛(ài)B2B網(wǎng)站全體分析師
2014年4月8日
