2013年8月9日，當我在微博上寫出“微博可以用3到9個月的時間把變態(tài)的房價打下來”的時候，還有人依然不相信微博的威力，一如不相信我三年前的警示“微博可以斗獸”一樣（這些事情正在發(fā)生）。
微博，不需要你說你懂不懂，只需要問壞人怕不怕就行了。
換句話說，微博，你懂不懂不重要，愛不愛才重要。
再換句話說，微博，你愛不愛不重要，怕不怕才重要。
當然，我只是個商人，我極少參與雷政富、楊達才、劉志軍、劉鐵男、紀英男之類的事情。因為生在中國，我必須是個合格的商人，關(guān)注社會，熱愛生活，報效祖國，并希望通過我對微博的觀察研究讓更多的中國網(wǎng)民富裕起來，尤其是要讓數(shù)以億計的屌絲們富裕起來。
但是，不管我關(guān)不關(guān)注，有些事情，已經(jīng)被微博寫進歷史。
即使這歷史，或許無字。
微博玩的是消息，微信玩的是關(guān)系
前幾天，有個叫大濱的網(wǎng)友問我：老杜啊， 為什么微博上都是苦大仇深，微信上都是燈紅酒綠呢？
我覺得這是一個很深刻的話題，同樣是新媒體，同樣是社會化媒體，同樣是同質(zhì)化極其明顯的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民（這兩個平臺的網(wǎng)民甚至是兼顧、重合的），為什么他們表現(xiàn)出來的精神面貌迥然異途呢？
大濱的這個問題提出以后，我思考了大概足有一個小時，然后我貿(mào)然回答：
“大概是因為，微博玩的是公共關(guān)懷，微信玩的是自我關(guān)懷吧；在多對多傳播特色的微博上，我們更多地是在發(fā)掘著別人的孤獨；在一對多傳播特色的微信上，我們更多地是在發(fā)掘著自己的孤獨。”
其實從人文角度考慮，這兩個產(chǎn)品還有更多需要思考的地方。
就如我自己，既有微博，也有微信。但是我在微博上寫的東西極少同步發(fā)送到微信上面去，而我在微信上寫的東西，也極少發(fā)到微博上來。
然后，我又繼續(xù)回答了大濱：
“——因為，微博是雄性特色的，是男權(quán)文化更濃的舞臺，是展示陽剛的地方；而微信是雌性特色的，是女性文化更濃的舞臺，是展示私密的地方。男性文化的特色是海闊天空（微博）；女性文化的特色是家長里短（微信）。”
其實，微博和微信最重大的差異只在于——微博玩的是消息，微信玩的是關(guān)系。
在“消息環(huán)境”里，我們可以毫無顧忌地面對各種可能的弱關(guān)系；但在“關(guān)系環(huán)境”里，我們必須更謹慎地對待各種強關(guān)系，這個強關(guān)系甚至包括自己的父母兄弟，他們會根據(jù)微信的信息來分析你所有的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)；我們從另一個俗語中就可以看出我們在強關(guān)系下的心理情境——在家人面前，報喜不報憂。
你的黑夜將可能是別人的白天
2013年8月1日，微博和微信同時做了一個大動作。微信發(fā)布了它必須發(fā)布的5.0版；而微博和阿里的打通也正在這一天邁出實質(zhì)性的一步，新浪微博和阿里系打通是微博實現(xiàn)商業(yè)化的重要步伐，也是對中國未來商業(yè)生態(tài)造成深遠影響的重要步伐。簡單看起來，這是一次商業(yè)集群和信息集群的橫向跨界與交合，但深究其中奧秘，就會引發(fā)大數(shù)據(jù)商務、語義商務、智能商務等方面的重要思考。
商業(yè)的未來必然是智能化的未來，因為科技的推動，人，會變得越來越懶惰：
當傳統(tǒng)渠道因為房價和電商走向銷售衰減，
當物流人員可以24小時實現(xiàn)上門送貨，
當手機微博可以蹲在馬桶上一鍵下單，
當鍵盤不再是農(nóng)民兄弟的上網(wǎng)障礙，
當聲控系統(tǒng)可以實現(xiàn)語音購買，
當密碼支付可以實現(xiàn)人臉識別，
當智能手機可以認識我們（主人）……
我們唯一渴望的將會是：我真的TMD可以睡到自然醒么？
我想，這一天，會因為微博的推動而快速到來。我想，總有那么一天，基于智能手機的普及化，中心化生活將會被瓦解、組織化生活也將會被瓦解、節(jié)奏化生活也將被瓦解，我的意思是，到時候，當每個人都成為自己的中心時，虛擬環(huán)境將會幫助我們實現(xiàn)：
一批人隨時去睡覺，另一批人隨時會起床，黑夜將不是睡覺的開始，白天將不是工作的必須，24小時的互聯(lián)網(wǎng)，將會提供你想干什么就干什么的多種可能性——你的黑夜將可能是別人的白天。
一切都有可能。我斷言，未來世界里，虛擬生活將會現(xiàn)實化，而現(xiàn)實生活將可能虛擬化。
做“發(fā)生”的參與者與執(zhí)行者
2013年，可以說是智能商務的啟蒙年，微博購物正在發(fā)生、手機購物正在發(fā)生、智能購物正在發(fā)生、農(nóng)村電商正在發(fā)生，而這些“發(fā)生”正在毫不留情地改變著我們的生活方式。活在今天的我們，不僅僅是這些“發(fā)生”的見證者，更重要的是，我們還是這些“發(fā)生”的參與者和執(zhí)行者。下一步，我們所要考慮的唯一事情，就是警惕、深刻警惕，警惕明天又有什么將要發(fā)生？
我是一個習慣性生活在警惕中的人，也許是早年坐牢留下的習慣吧，我始終警惕這個社會已經(jīng)發(fā)生和即將發(fā)生的各種事物——微信、二維碼、3D打印機、谷歌眼鏡、微博、阿里浪、膠囊交通工具、十八大、北戴河、老革命，以及可以想見的三維碼、4D打印機、O2O、智能電視、三星手表、劉英男、紀鐵軍……
而關(guān)乎這些變化的各種警惕，一樣樣都深刻地記錄在微博上。
我相信100年以后，當中國進入真正的社會主義高級階段時，沒有人會忽視在整個世界的文明生態(tài)、政治生態(tài)、商業(yè)生態(tài)、生活方式都發(fā)生劇變的21世紀初葉的這段“微博文明史”，以及由它引發(fā)的傳播學上的“暈輪效應”對整個人類文明所產(chǎn)生的深遠影響。是的，也許今天你還看不到它的偉大之處，但請相信，在100年以后的政治史、文化史、文學史、電影史上都必將出現(xiàn)如同整個世界去致敬意大利文藝復興一樣，向我們所見證的這個微小卻又恢宏的時代致以敬意的偉大浪潮；即使因為微博特殊的結(jié)構(gòu)胚胎（140字）限制而無法誕生出但丁、彼特拉克、薄伽丘這樣的文藝三杰，也再沒人可能寫出《神曲》、《歌集》、《十日談》那樣傳頌千古的鴻篇巨制，但這絲毫無法掩蓋那些閃閃發(fā)亮的微小的文字所釋放出來的文明的光芒，它像刀一樣犀利，也像玉一樣溫暖。
無畏的勇猛與生動的莽撞
當然，如同任何一個新生的牛犢一樣，4歲的微博既有它無畏的勇猛，也有它生動的莽撞，它微力無邊又橫沖直撞；但無論它擁有怎樣的“破壞力”，在推動整個社會文明進程、建構(gòu)整體社會信用、提升全民法律意識的功德面前，都是瑕不掩瑜的。
微博，其實沒有什么好批評的。如果說它對這個社會有所傷害，那也只存于兩點之上，其一是謠言四起，其二是臟話不斷。
微博四年，謠言出現(xiàn)了多少呢？官方的說法應該是數(shù)不勝數(shù)吧；但在這個數(shù)不勝數(shù)的數(shù)字背后又有多少謠言得以流行？政府有政府的法律，網(wǎng)友有網(wǎng)友的道義，在阻擊謠言的泛濫上，網(wǎng)友們自己就毫不吝嗇，在道義通明的社會，沒有人自愿上當受騙，更沒有人甘愿上當受騙，正如革命教科書上所說，網(wǎng)友們不會輕易冤枉一個好人，也同樣不會放過一個壞蛋。網(wǎng)絡，是正義的。
其次說到臟話，臟話分兩種，一種是玩笑式的，一種是攻擊式的；對于前一種，我持寬容態(tài)度，因為生活需要生動，而生動就必須要有玩笑的空間；但對于后一種，我首先自律，其次批評。自媒體的特殊之處就是“口語化表達”，在口語化表達的獨特平臺上，要想杜絕臟話幾無可能，除非動員大家把所有習慣了說攻擊性臟話的人“干掉”。
以上兩點，微博自身的“自潔功能”總會在不長的時間內(nèi)將其修正。畢竟，微博是大道的舞臺，是正能量的舞臺，是道義和公正的舞臺，極少數(shù)人的“非道義行為”在微博的大道中是走不遠也行不久的。因為微博是“眾人的舞臺”，有道是：路不平，眾人踩。
回歸小而美
微博需要審視，除了眾所周知的七條底線之外，我們還應該審視微博的什么？
我想，總結(jié)來說無非兩點：其一，短鏈結(jié)構(gòu)的人人傳播；其二，轉(zhuǎn)告效應下的小組織商務。
之前新浪微博的部分高層到我公司（華藝傳媒）做客，我們聊起微博的核心及未來，我說，設(shè)計微博的產(chǎn)品經(jīng)理，在研究和開發(fā)微博全新價值上，只需要關(guān)注最核心的兩個字——轉(zhuǎn)發(fā)，這是新浪微博的靈魂。無論是涉及社會民生還是撬動微博商旅，轉(zhuǎn)發(fā)，都是不可忽視的重要功能。而且，就我個人觀察，新浪微博目前的各種開發(fā)弊端就是“把小產(chǎn)品做大了，做復雜了”，其實這是個錯誤策略，三年前微博開始開發(fā)“微群”的時候我就建議“不要去開發(fā)微群”，因為新浪微博本身就是全世界最大且最獨特的“超級群”，在人類的大關(guān)懷上，小群的建立基本上是個落伍的產(chǎn)品。網(wǎng)友玩微博，更注重的是以個體力量向社會發(fā)聲，而不希望做成“個人情感樹洞”或者“小圈子產(chǎn)品”，這類樹洞或小圈子產(chǎn)品已經(jīng)盛行了很多年，而且已經(jīng)擁有各種成熟的產(chǎn)品了。
微博應該回歸小而美的正確軌道。我在本書的初版序言中就說了，“微博正因為它的小，而茂盛了它的大”。這好像是老莊的哲學問題，但從現(xiàn)實角度看，小，才是它輕裝遠行的根本，它會走得更快速、更長遠、而且最得力的是，它隨時可以掉頭突圍。
到此，有一個微博新產(chǎn)品我們必須引起高度重視——PAGE。
PAGE到底是什么？新浪微博官方給出的解釋是：新浪微博在產(chǎn)品上對人、機構(gòu)、物（比如地理位置、歌曲、電影、圖書等）微博主頁的一個統(tǒng)稱。是微博通過統(tǒng)一框架拼裝出一個架構(gòu)化頁面，以完成對個人、機構(gòu)、物的信息和功能聚合，并以微博主頁的形式提供給用戶。它是微博中內(nèi)容及關(guān)系沉淀傳播的節(jié)點，是用戶獲取信息、接受服務的窗口。
而我個人對PAGE的解釋：是手機版的“微博個性化主頁”；不同類型的用戶可以定制不同類型的主頁（人的、機構(gòu)的、物體的），以達到差異化和個性化的區(qū)分并實現(xiàn)自己的分享。
PAGE，在挖掘商業(yè)化潛力上無可估量，如果說微博信息流推廣和淘寶廣告會嚴重影響到用戶體驗，那么PAGE頁面可能是目前最合適的微博商業(yè)化布局。
毫無疑問，內(nèi)容（文、圖、三維動畫、視頻）和關(guān)系（社交、弱關(guān)系、強關(guān)系）是微博存在的兩大基石，微博的價值在于為用戶提供內(nèi)容創(chuàng)造和內(nèi)容消費，它需要謹慎思考的是，如何能沉淀更多的內(nèi)容讓用戶消費，并且更精準更簡單一些，而不是目前狀態(tài)下的信息流逝和用戶選擇的無所適從感。
PAGE商業(yè)化價值的潛力就在于：它可以直接在PAGE實現(xiàn)頁面購買甚至是一鍵下單，購買如圖書、影視作品、化妝品、服飾、餐飲等商品。
在PAGE環(huán)境上，最具想象空間的還有，與阿里合作后，XX資源一旦與微博實現(xiàn)全面對接，微博上的各種弱關(guān)系、小組織關(guān)系、信任代理、購買轉(zhuǎn)告效應、商業(yè)馴養(yǎng)效應，以及商品收藏效應都將被全面激活。
打破空間與瓦解時間
寫到這里，我不得不提請大家共同來思考一個問題——互聯(lián)網(wǎng)到底在解決我們的什么問題？
有思考過么？
互聯(lián)網(wǎng)，到底在解決我們?nèi)祟惖氖裁磫栴}？
這個問題我思索良久，我個人的核心答案只有兩個：
打破空間；
瓦解時間。
有一個很細微的現(xiàn)象不知道大家注意到?jīng)]有——
當我們問起兩地（A點到B點）的距離時，我們的回答究竟是里程式的，還是時間化的？
比如說你問北京到天津的距離，是問“到天津有多遠呢？”還是問“到天津要多久？”
問濟南也一樣：“請問北京到濟南幾小時？”
大體上，大家的提問已經(jīng)在潛意識里面發(fā)生時空轉(zhuǎn)換的重要變化了吧，但是，大家注意到這個變化背后的時代價值了沒？
或者，我們換個思維，顛倒一下——基于北京到濟南的距離只有兩個半小時，那么，我們可不可以換一句話說：“北京，是濟南的郊區(qū)”？
敢不敢這樣想？
前幾天，我在接受新疆媒體的采訪時就說到，作為邊遠地區(qū)的網(wǎng)民，必須打破兩種觀念，才能跟上時代步伐——
其一，就是要重新審視被時間定義的物理空間；
其二，就是要全面解除已經(jīng)落伍的心理空間。
如果我們總認為自己是邊遠地區(qū)的人，總覺得自己來自小地方，這樣自我矮化的思維，自我邊緣化的觀念，將會更加深刻地阻止我們?nèi)ミM取。
當網(wǎng)絡徹底擊碎空間、瓦解時間之后，我們的這些邊緣觀念應該隨之解除，并要將自己進行“中心化”定義，在物流快遞可以跟進的環(huán)境里，這個世界其實已經(jīng)沒有“中心優(yōu)勢”的概念了。
有一種思考我們必須警醒：縣城的就是邊緣的么？北上廣的就是中心的么？在寬帶全面提速普及、高鐵快速來去、物流24小時全國送達的環(huán)境下，縣城真的還是邊緣么？真的還是偏僻么？真的還是匱乏的么？
誰將改寫唯一的距離
當網(wǎng)絡篡改時空以后，小縣城與大城市的唯一距離只是“科技應用的距離”，就如微博、微信這類產(chǎn)品，它們在大城市流行了一兩年之后，才可能抵達小城市，這個，才是“唯一的距離”，而智能手機的普及，正在改寫這個距離。
我個人預測，新浪微博的發(fā)展將會在2014年進入“注冊用戶增長”的第二春。理由是：基于智能手機低價位的普及化，農(nóng)村地區(qū)的用戶將因此解決一個最致命的上網(wǎng)門檻——鍵盤操作障礙。很多農(nóng)民兄弟并非資金成本的巨大而絕足互聯(lián)網(wǎng)，恰是另一個要命的技術(shù)門檻在阻攔他們——鍵盤操作障礙。這點，即將改變。
當鍵盤消失，智能手機全民普及的時候，更多的四線、五線城市的用戶將向互聯(lián)網(wǎng)蜂擁而至，他們將會去哪里呢？我想，更多的出門在城市打工的哥們，在春節(jié)期間，就會把微信、微博等這些重大網(wǎng)絡入口以分享的方式傳授給他的還沒“出門”的親人吧。
更可喜的是，國務院在2013年8月及時發(fā)布了《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》。其中的重點內(nèi)容有：
“到2015年，初步建成適應經(jīng)濟社會發(fā)展需要的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施?；緦崿F(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進鄉(xiāng)入村，固定寬帶家庭普及率達到50%，第三代移動通信及其長期演進技術(shù)（3G/LTE）用戶普及率達到325%，行政村通寬帶（有線或無線接入方式）比例達到95%，學校、圖書館、醫(yī)院等公益機構(gòu)基本實現(xiàn)寬帶接入。城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力基本達到20兆比特每秒（Mbps）和4Mbps，部分發(fā)達城市達到100Mbps。寬帶應用水平大幅提升，移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛滲透。網(wǎng)絡與信息安全保障能力明顯增強。
如此利好的政策，主要獲益方少不得阿里系、新浪系、騰訊系。因此，新浪微博目前要做好的唯一準備就是“快速接納新農(nóng)村用戶集群”，這個集群的爆發(fā)，將會進一步推動社會文明和商業(yè)文明。
與此同時，國務院還及時頒發(fā)了《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，這一重大文件的頒發(fā)，無疑對微博商業(yè)化擴展有著巨大好處。自微博與阿里實現(xiàn)商業(yè)打通以后，我就在微博上寫過：“微博將會促動‘微微創(chuàng)業(yè)’”，甚至可以讓每個人坐在家里實現(xiàn)“家庭化創(chuàng)業(yè)”，這個模式只要學習一下“淘寶客”的運作方式即可——自己不生產(chǎn)、不進貨、不開店，只在網(wǎng)絡上幫助那些大品牌網(wǎng)店實行“網(wǎng)絡代賣”即可。
有些歷史，已經(jīng)在改寫。有些事情，正在悄然發(fā)生。
我知道，就目前的網(wǎng)絡環(huán)境而言，民間有它落伍的地方，官方也有錯位的地方；而這些錯位和落伍的發(fā)生，僅僅是因為大家對未來互聯(lián)網(wǎng)的感知不足。智能時代一旦全面到來，有些政策必將調(diào)整、有些法律必將改寫、有些商業(yè)必將淘汰、有些生意必將新生。
總之，后知后覺才是最大的成本，無論是政府還是個人。
有些歷史正在發(fā)生，我們，每個人，都應該對這個世界重新思考和重新定義了。 文摘誰是傳播域的“上帝粒子”
讓微博“奔跑”起來
傳播，就是把信息發(fā)出去，讓它擴散，讓更多的人看到它。傳播，發(fā)出去不難，擴散難。擴散，大體上分兩種——“主動擴散”和“被動擴散”。
從信息發(fā)布的角度來說，主動擴散不難，我把一條微博發(fā)布出去就是主動擴散。如果是不負責任的營銷，發(fā)出去就不管，那么每個人每天都會制造出各種信息垃圾。我的觀點，與其奮力做信息垃圾還不如放假回家生二胎去。做事就要做出花樣來，做不出花樣就不如不做。
而傳播的最大難點就是“被動擴散”——讓大家陪你玩。我把信息發(fā)布出去了，它得動態(tài)進行，而不是變成傳播靜止，不能讓它靜態(tài)化。網(wǎng)絡上，靜態(tài)網(wǎng)頁隨處可見，但卻不能讓信息隨意靜止。
從網(wǎng)絡生態(tài)上講，信息，有其特有的生命力，這個生命力叫“長尾”——它不動不等于它不存在。你十年前寫過的帖子，只要你愿意去搜索，它一定還在的，除非你自己把它刪除了。
既然它在，那么就要讓它去傳播、讓它去奔跑、讓它去流轉(zhuǎn)到下一個路口、讓它去遇見更多的人。
網(wǎng)絡是由人構(gòu)成的，尤其是社會化網(wǎng)絡，每一個節(jié)點都是由一個一個的人構(gòu)成，你激活了一個人，就等于激活了一次傳播，如果他是個有粉絲的人，你激活他就意味著激活了一個小組織傳播群體。
由于社會化網(wǎng)絡的逐漸成熟，新的傳播介質(zhì)正在一步步更新，日新月異。
在微博、微信出現(xiàn)之前的傳播介質(zhì)，大多是一對多的傳播介質(zhì)：我制作一個內(nèi)容，排版到報紙上，讓幾十萬人閱讀，但那是另一個時代的事情?，F(xiàn)在的時代是，很多報刊正在死去，無數(shù)的報社總編都抽身前往互聯(lián)網(wǎng)，他們看到了傳媒時代的變遷，或者說他們已經(jīng)領(lǐng)教了網(wǎng)絡媒體的來勢洶洶。自從社會化網(wǎng)絡形成以后，“多對多的傳播”介質(zhì)就突然被開發(fā)出來。社會化網(wǎng)絡上的任何一個人，都不是一個個體的人，而是一個小組織，是一個群體的小中心，每個人都是一個中心，因為在社會化網(wǎng)絡上，每個人都有一個自己的圈子（或者自己的粉絲群），每個人都是一個群，一個小組織。激活它，就是激活了多對多的生態(tài)傳播。
