雖然B2B營銷人員努力掙扎，但是仍然錯(cuò)失移動(dòng)平臺(tái)。2015年5月 Regalix的調(diào)查顯示，全球只有51%的B2B營銷人員表示其企業(yè)在移動(dòng)營銷方面有投資。而且受訪者表示效果很一般：超過3/4的受訪者表示移動(dòng)營銷有些效果，只有10%的受訪者表示非常有效。
1/3的B2B營銷人員表示他們收集了消費(fèi)者移動(dòng)喜好和行為模式，但是他們?nèi)匀灰揽炕A(chǔ)方法收集數(shù)據(jù)。Regalix調(diào)查受訪者收集什么類型的消費(fèi)者數(shù)據(jù)來了解其移動(dòng)喜好，近2/3的受訪者選擇“設(shè)備”，還有差不多的受訪者選擇“操作系統(tǒng)”，緊隨其后的是社交網(wǎng)絡(luò)、地理位置和職業(yè)相關(guān)信息。
B2B營銷人員更愿意使用移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用，分別占65%，移動(dòng)電子郵件（45%）、廣告（40%）、登錄頁（40%）和搜索（40%）也比較受歡迎。
雖然受訪者正在使用多種策略改進(jìn)移動(dòng)內(nèi)容的相關(guān)性、提高參與度，但是使用量并不高。半數(shù)受訪者優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)頁以提高登錄速度，是響應(yīng)率最高的；約4/10使用動(dòng)態(tài)個(gè)性化內(nèi)容。情景訊息、基于行為和銷售周期廣告片段、針對(duì)操作系統(tǒng)和設(shè)備訊息優(yōu)化的響應(yīng)率分別達(dá)到36%。不足30%的受訪者選擇視頻。
努力不足導(dǎo)致差強(qiáng)人意的結(jié)果，超過70%的B2B營銷人員表示來自移動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)站流量份額不足25%，86%的受訪者表示移動(dòng)收入份額不足1/4，甚至有72%的受訪者表示來自移動(dòng)平臺(tái)的收入比例不足10%。
考慮到前文的，這一點(diǎn)就不足為奇了：近3/4的B2B營銷人員表示分配到移動(dòng)營銷方面的預(yù)算不足10%，沒有受訪者表示移動(dòng)營銷預(yù)算超過1/4。但是，64%的受訪者同時(shí)表示在未來12個(gè)月將增加移動(dòng)營銷預(yù)算。
