近兩年社交媒體已經(jīng)成為很多公司進行品牌宣傳的新途徑，很多創(chuàng)意絕佳的廣告都是通過社交網(wǎng)站傳播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引發(fā)爭議。下面讓我們來一起看看今年通過社交網(wǎng)站傳播的一些最棒的廣告創(chuàng)意以及一些弄巧成拙的例子。
奧利奧(Oreo)的“嚴禁生火”系列廣告
近兩年社交媒體已經(jīng)成為很多公司進行品牌宣傳的新途徑，很多創(chuàng)意絕佳的廣告都是通過社交網(wǎng)站傳播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引發(fā)爭議。下面讓我們來一起看看今年通過社交網(wǎng)站傳播的一些最棒的廣告創(chuàng)意以及一些弄巧成拙的例子。奧利奧不久前發(fā)布了新款夾層棉花糖口味(s'mores)的餅干，該品牌也在社交網(wǎng)站Instagram上發(fā)布了一系列頗有創(chuàng)意的廣告圖。該系列廣告圖頗有點像是搞笑版的“七不規(guī)范”，列舉了一系列不宜于生活燒烤的地方，推廣這款不用生火就可以品嘗的奧利奧餅干。*夾層棉花糖是美國和加拿大流行的一款篝火晚會常見食物，通常是一塊棉花糖和一塊巧克力夾在兩塊餅干中。
Airbnb：“樹屋星期二”計劃
很多年輕人現(xiàn)在外出旅行都會選擇通過Airbnb來預(yù)定民宿，該網(wǎng)站日前也通過社交媒體來做病毒營銷。Airbnb在Instagram上的賬號一般都分享一些旅游相關(guān)的帖子，日前卻一反常態(tài)，推廣了所謂的“樹屋星期二”計劃。用戶可以通過“樹屋”標簽來預(yù)定這些非同尋常的屋子。
匡威：“搶劫查克”病毒營銷計劃
著名運動品牌匡威日前也玩起了創(chuàng)意，在社交網(wǎng)站上推行一個名為“搶劫查克”的病毒營銷計劃。在視頻網(wǎng)站Vine上面就可以看到很多網(wǎng)友利用匡威標志性的查克-泰勒(Chuck Taylor)系列玩出不一樣的創(chuàng)意來，比如將鞋改成了樂隊常用的效果器、將鞋和真人CS結(jié)合起來、甚至還將一雙鞋“偽裝”成登月飛船。
漫威：別出心裁玩迷你廣告
漫威大作《蟻人》即將于暑期檔上映，漫威也玩出了別出心裁的營銷活動。今年4月，澳洲很多城市都出現(xiàn)了迷你尺寸的布告欄，這正是為蟻人多生打造的。
樂高：科普講座 應(yīng)對入室搶劫盜竊
如何將應(yīng)對入室搶劫盜竊的經(jīng)驗傳授給普通大眾卻又不引起他們的厭煩呢?樂高有個好主意。愛丁堡警方今年4月拍攝了一系列樂高風(fēng)格的科普講座，寓教于樂，同時也宣傳了樂高這個品牌。
科威國際不動產(chǎn)：發(fā)起慈善活動
科威國際不動產(chǎn)(Coldwell Banker)和Adopt-a-Pet.com共同發(fā)起了一個跨越多個社交平臺的慈善活動，旨在為20000條無家可歸的狗找到領(lǐng)養(yǎng)家庭。最終這次活動在各大社交網(wǎng)站上引起轟動，單單Facebook上的回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量就達到了230萬條，電視上播出的公益廣告也有不俗的反響。
Netflix：推出新產(chǎn)品Netflix Watch
現(xiàn)在智能手表無疑是科技行業(yè)的一大趨勢，連流媒體視頻網(wǎng)站Netflix也要來參一腳。這家公司今年四月發(fā)布了一條惡搞視頻，宣傳該公司剛剛開發(fā)的新產(chǎn)品：Netflix Watch。當然Netflix Watch只是虛構(gòu)出來的產(chǎn)品，這段搞笑的視頻最終只是為了宣傳Netflix自己而已。
高樂氏：開蘋果玩笑 反被惡評
蘋果公司更新iOS 8.3之后，系統(tǒng)自帶的Emoji圖標增加了不同的人物膚色。在種族話題極其敏感的西方，這也引起了一定爭議。生產(chǎn)漂白劑等家庭清潔用品的高樂氏也抓住這個點在社交平臺上開了一個不痛不癢的的玩笑：新的Emoji圖標還不錯，但漂白劑在哪兒呢?結(jié)果這條廣告語立刻引發(fā)不少惡評，高樂氏不得不迅速發(fā)表道歉聲明。
百威：發(fā)起Upforwhatever宣傳活動
百威公司在社交網(wǎng)站上發(fā)起了Upforwhatever宣傳活動，廣告詞為：能夠讓你每晚都無法說“不”的絕佳啤酒。不過在一些人眼里，這條廣告詞卻會引申到強奸問題上去…為此百威公司不得不放棄這一廣告詞。
星巴克：“種族和諧”宣傳策略引發(fā)抗議
盡管初衷是好的，但星巴克的“種族和諧”宣傳策略引起了不少人的抗議。今年以來美國國內(nèi)種族沖突屢有發(fā)生，為此星巴克特地在咖啡紙杯上加印“種族和諧”(racetogether)的宣傳口號。不過此舉卻被媒體評論為投機取巧和不合時宜，之后星巴克取消了這項活動。
