全球近半數(shù)B2B營銷人員預(yù)計(jì)增加今年?duì)I銷預(yù)算，只有17%的營銷人員會(huì)減少預(yù)算。根據(jù)2015年2月ITSMA實(shí)施的調(diào)查，從整體來看營銷預(yù)算預(yù)計(jì)增長4.4%。
B2B營銷人員會(huì)如何利用這些預(yù)算呢？雇員是最大的支出，占營銷預(yù)算的42%。營銷計(jì)劃和宣傳活動(dòng)在營銷相關(guān)支出中占比最大，占預(yù)算的28%。雖然仍然強(qiáng)調(diào)內(nèi)容營銷，但是內(nèi)容開發(fā)只占預(yù)算的15%。
ITSMA發(fā)現(xiàn)營銷計(jì)劃和宣傳支出中的55%會(huì)用于線下營銷，45%用于數(shù)字方面。但是，2015年1月Regalix的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年多數(shù)北美B2B營銷商（52%）會(huì)將半數(shù)營銷預(yù)算投向數(shù)字領(lǐng)域，相比之下，2014年只有36%的營銷商會(huì)這么做。
根據(jù)2015年2月杜克大學(xué)福庫商學(xué)院的調(diào)查，雖然今年B2B營銷預(yù)算整體上很樂觀，但是B2B營銷商的營銷預(yù)算落后于B2C。調(diào)查發(fā)現(xiàn)今年美國B2B服務(wù)和商品營銷商預(yù)計(jì)營銷預(yù)算將分別增長9%。服務(wù)營銷商報(bào)告其營銷預(yù)算在企業(yè)收入中占8.6%，B2B商品營銷商報(bào)告的數(shù)字則低于7.4%。同時(shí)，B2C商品營銷預(yù)算占企業(yè)收入的9.1%，B2C服務(wù)營銷預(yù)算占9.3%。
ITSMA發(fā)現(xiàn)雖然B2B營銷人可以期待更多的預(yù)算，但是不足8/10的受訪者表示收到過額外預(yù)算和款項(xiàng)，還有21%的受訪者沒有這樣的奢望。
