全球近半數B2B營銷人員預計增加今年營銷預算，只有17%的營銷人員會減少預算。根據2015年2月ITSMA實施的調查，從整體來看營銷預算預計增長4.4%。
B2B營銷人員會如何利用這些預算呢？雇員是最大的支出，占營銷預算的42%。營銷計劃和宣傳活動在營銷相關支出中占比最大，占預算的28%。雖然仍然強調內容營銷，但是內容開發(fā)只占預算的15%。
ITSMA發(fā)現營銷計劃和宣傳支出中的55%會用于線下營銷，45%用于數字方面。但是，2015年1月Regalix的調查發(fā)現，今年多數北美B2B營銷商（52%）會將半數營銷預算投向數字領域，相比之下，2014年只有36%的營銷商會這么做。
根據2015年2月杜克大學福庫商學院的調查，雖然今年B2B營銷預算整體上很樂觀，但是B2B營銷商的營銷預算落后于B2C。調查發(fā)現今年美國B2B服務和商品營銷商預計營銷預算將分別增長9%。服務營銷商報告其營銷預算在企業(yè)收入中占8.6%，B2B商品營銷商報告的數字則低于7.4%。同時，B2C商品營銷預算占企業(yè)收入的9.1%，B2C服務營銷預算占9.3%。
ITSMA發(fā)現雖然B2B營銷人可以期待更多的預算，但是不足8/10的受訪者表示收到過額外預算和款項，還有21%的受訪者沒有這樣的奢望。
