經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)近日在北京發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著電子商務(wù)的普及、移動(dòng)端的大力發(fā)展，亞洲2015年將有望取代北美成為全球最大的電商市場(chǎng)。
該報(bào)告預(yù)測(cè)，2015年亞洲零售市場(chǎng)預(yù)期平均增長(zhǎng)4.6%，達(dá)到7.6萬(wàn)億美元，遠(yuǎn)超歐洲(0.8%)及北美(2.5%)市場(chǎng)，穩(wěn)居全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。值得注意的是，女性在整個(gè)亞洲消費(fèi)市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位，網(wǎng)購(gòu)更成為推動(dòng)亞洲女性消費(fèi)的新興方式。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)的資深分析師Laurel West表示：隨著亞洲女性消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，亞洲女性正成為亞洲消費(fèi)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，亞洲女性在很大程度上主導(dǎo)了家庭消費(fèi)決策，不僅在服飾、化妝品、日用品等類別，還包括電子產(chǎn)品、家具、旅行等高單價(jià)商品類別。
值得一提的是，相比線下購(gòu)物，近一半的女性更青睞網(wǎng)購(gòu)(中國(guó)大陸為69%)；63%的女性每天至少上網(wǎng)瀏覽商品與服務(wù)一次，近30%的人每天瀏覽兩次或更多。女性更愿意為自己購(gòu)物，此外，部分女性在感到為自己購(gòu)買過(guò)多時(shí)，出于“內(nèi)疚”心理，會(huì)為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補(bǔ)償。女性消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)最關(guān)注的是：品牌優(yōu)品、優(yōu)惠價(jià)格和正品商品；女性購(gòu)買最多的品類是：服飾、母嬰和美妝。
另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端購(gòu)物已成為主流趨勢(shì)之一，在年輕的亞洲女性消費(fèi)群體中尤為明顯。調(diào)查顯示，18至29歲年齡段的女性熱衷網(wǎng)購(gòu)的比例高達(dá)一半，且在這一年齡段中超過(guò)一半的女性習(xí)慣在家用智能手機(jī)網(wǎng)購(gòu)。而“沖動(dòng)消費(fèi)”的特征在這一年齡段的亞洲女性身上也更為突出，半數(shù)以上的18至29歲女性承認(rèn)更容易沖動(dòng)購(gòu)物，而在稍大年齡段的女性中則為40%。
這份名為《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》調(diào)查報(bào)告，匯集了兩岸三地、印度、日本、新加坡以及韓國(guó)5500名女性網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)。
