最近幾天，小編的微信朋友圈突然被一家農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺“一畝田”刷屏了。
在同時間密集的媒體報道上，我們看到的是“奇跡”、“每個月價格都漲”、“一萬億”等等勁爆的詞匯。根據(jù)南方周末撰寫的文章，紅杉資本為了搶“一畝田”，不簽協(xié)議直接打了幾百萬美金。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道上，我們還看到這樣一段表述：“一畝田交易規(guī)模今年底將突破1000億，而阿里巴巴去年的農(nóng)產(chǎn)品銷售額是480億。到明年底，一畝田至少能達(dá)到5000億，或?qū)_擊一下10000億?！?/p>
嗯，和朋友圈大部分小伙伴一樣，小編看到這些數(shù)據(jù)，下巴都快掉地上了。和很多傳奇故事一樣，這個故事的主人公也格外年輕，一畝田創(chuàng)始人兼CEO鄧錦宏出生于1985年，他曾在極客公園的一次演講中說道：“你們每天吃的食材有20%可能就是一畝田提供的?！?/p>
伴隨著“一畝田”的刷屏，小編發(fā)現(xiàn)朋友圈里對于媒體公開數(shù)據(jù)的質(zhì)疑聲越來越大。去年一個月只有50萬交易額的“一畝田”稱自己現(xiàn)在每月交易額突破100億，平均每日3億。這樣的增長速度簡直讓人羨慕嫉妒恨。
當(dāng)然，小編并不能因為自己的疑惑就斷定“一畝田”在數(shù)據(jù)上動了手腳。我們還是靠事實說話，來看看高手們是如何列舉一畝田的一些疑點的吧：
“一畝田”是誰？
根據(jù)一畝田百度百科介紹：
一畝田成立于2011年，是國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品誠信交易平臺，擁有國內(nèi)最全面的農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)。主要產(chǎn)品包括一畝田網(wǎng)站、一畝田手機(jī)APP、三位一體的網(wǎng)店（PC端、移動端、WAP）以及與百度合作的一畝田直達(dá)號。服務(wù)對象是全國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、批發(fā)、經(jīng)銷的從業(yè)者，幫助買賣雙方完成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。一畝田目前是國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品誠信交易平臺。從2014年7月到2015年5月6日，一畝田平臺累計完成交易超過100億元，每日峰值交易突破2.8億元。在這個平臺上，每天有110萬農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方使用一畝田，每天有30萬條由各地農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人發(fā)布的1.2萬種農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息。
根據(jù)全國市場主體信用信息公示系統(tǒng)的信息，一畝田法人主體是：北京一畝田新農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2011年8月1日，注冊資本金為1億元人民幣，注冊地址為“北京市海淀區(qū)知春路6號錦秋國際大廈7層B03室”。根據(jù)公示信息，該公司前身為“易村通達(dá)（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，原來的注冊資本金為100萬元，在2015年6月15日剛剛變更為1億元，并將公司名稱改為“北京一畝田新農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。
根據(jù)一畝田網(wǎng)站資料，一畝田的創(chuàng)始人（兼CEO）為鄧錦宏。從工商公示信息來看，該公司的執(zhí)行董事兼經(jīng)理是聯(lián)合創(chuàng)始人劉志嘉，鄧錦宏的身份是監(jiān)事。投資人的登記信息在2015年6月15日也從原來的“鄧錦宏、劉志嘉”變更為“鄧錦宏、劉志嘉、周密”。
日交易破3億的平臺？是真的么？
2015年6月中旬完成了公司名稱、注冊資本金、投資人信息的變更，僅僅一個月后，新聞宣傳就鋪天蓋地的到來，而且?guī)缀跏且灰怪g爆發(fā)的。一畝田對自己近期的業(yè)績是這樣評價的：
去年7月，我們一個月只有50萬元的交易額，現(xiàn)在一個月已經(jīng)達(dá)到100億元。日交易額突破3億元。目前活躍在我們平臺上的主要有兩類人，一類是供應(yīng)方，包括散戶、大戶、合作社、經(jīng)紀(jì)人、龍頭企業(yè)（如新希望），另一類是采購方，包括各種類型和層次的批發(fā)商、飯店、超市、深加工企業(yè)和出口型企業(yè)。
從網(wǎng)站“采購部分來看”，最近的數(shù)據(jù)里翻找多頁后才能零星找到幾個報價數(shù)據(jù)。而近期成交動態(tài)里的數(shù)據(jù)，仔細(xì)看的話也有些詭異。
——“6小時前劉老板采購了999.999噸毛桃。”誰那么精準(zhǔn)，非要購買999.999噸毛桃？
——“9小時前老板采購了1073741.8235噸的洋蔥。”該老板沒有名字也就罷了，107萬噸洋蔥是什么概念？要知道，盛產(chǎn)洋蔥的西昌，洋蔥年產(chǎn)量也不過30多萬噸！這是哪個種植大戶種出了107萬噸的洋蔥，還一口氣都賣出去了？！這一切像是一個日交易額破3億的平臺么？！
在上面這張官方公布的產(chǎn)量表格上，我們可以清楚地看到西昌洋蔥全年的產(chǎn)量。107萬噸的單筆銷量實在是夸張得讓人有些想笑。
突然、密集的報道背后是什么？
讓人疑惑的除了“一畝田”網(wǎng)上公開的銷售數(shù)據(jù)和信息以外，還要算上這一次的媒體爆發(fā)事件。
通過搜索我們發(fā)現(xiàn)，媒體對于“一畝田”的報道大多集中在近10日內(nèi)，其中由南方周末刊登的《一畝田：4年20倍增長，估值1月1漲導(dǎo)致很多VC錯過》一文傳播最廣，而其他媒體關(guān)于“一畝田”的報道也大多集中在這兩天。
因此，我們不得不懷疑“一畝田”可能是一個精心包裝過的故事，項目優(yōu)秀無疑，但宣傳的文本上夸張的部分應(yīng)該也不少，從整個傳播的范圍和速度上看，也不太像是自然傳播的。未來的一段時間內(nèi)，我們將和其他冷靜客觀的媒體同行一樣，持續(xù)關(guān)注“一畝田”的發(fā)展?fàn)顩r，做出最真實的報道。
我們也呼吁更多的創(chuàng)業(yè)者與媒體們能踏實前進(jìn)，拒絕浮夸的游戲。畢竟，夸張與欺騙其實只隔了一層紙。
