11月16日商務部市場體系建設司副司長孔令羽做客中國政府網(wǎng)，就促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展話題進行訪談?？琢钣鸨硎荆虅詹恳呀?jīng)會同有關(guān)部門加快建立完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，支持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地集配和冷鏈等設施建設，推動農(nóng)產(chǎn)品流通標準化。
孔令羽表示，為推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，商務部會同有關(guān)部門積極開展相關(guān)工作：一是支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體與電商平臺加強互動融合，推動電商平臺開設農(nóng)業(yè)電商專區(qū)、降低平臺使用費用和提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務等，實現(xiàn)“三品一標”、“名特優(yōu)新”、“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。二是鼓勵有條件的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和零售市場進行網(wǎng)上分銷，構(gòu)建與實體市場互為支撐的電子商務平臺，對標準化程度較高的農(nóng)產(chǎn)品探索開展網(wǎng)上批發(fā)交易。三是鼓勵農(nóng)業(yè)主體與城市社區(qū)直接對接，開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品“基地+社區(qū)直供”電子商務業(yè)務。四是從大型生產(chǎn)基地和批發(fā)商等團體用戶入手，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的優(yōu)勢，在農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)之間探索形成線上線下高效銜接的農(nóng)產(chǎn)品交易模式。目前，商務部已經(jīng)會同有關(guān)部門加快建立完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，支持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地集配和冷鏈等設施建設，推動農(nóng)產(chǎn)品流通標準化。
1電商發(fā)展的邊際成本上升
中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國電子商務的用戶規(guī)模為7.7億人，市場規(guī)模達到18萬億元，占到中國全年GDP的25%以上。2008-2015年，中國電子商務的市場規(guī)模翻了接近5倍，而用戶規(guī)模卻翻了46倍，可見雖然接觸到并使用電子商務的人群快速擴張，電子商務的整體市場規(guī)模并不是相對應地成比例增長，交易規(guī)模受到整個經(jīng)濟體量的限制。
根據(jù)上面的數(shù)據(jù)整理，2008年每個用戶的市場規(guī)模價值高達19萬/年，而到了2015年，單個用戶的市場規(guī)模價值下降到2.3萬元/年，某種程度上表明線下的交易活動搬到線上的成本在逐漸增大。
2農(nóng)產(chǎn)品電商要發(fā)展，物流建設要先行
上述是從數(shù)據(jù)方面定量地看這個問題，從觀察的角度定性看這個問題，也會有相似地感受。一開始，由于物流的不發(fā)達，阿里巴巴是從大宗貿(mào)易起家的，然后才開始通過淘寶、支付寶逐步打開B2C的市場。隨著物流業(yè)的發(fā)展，服裝、日用品、文具等單價低、消費頻次高、耐儲存、易運輸、能標準化描述的產(chǎn)品是上網(wǎng)銷售的首批產(chǎn)品，之后京東通過建設自有物流以及采用自營的方式進行平臺信用背書后，逐漸打開了電子產(chǎn)品、家用電器的網(wǎng)上市場，不過這些產(chǎn)品的消費頻率相對較低，每年能夠發(fā)生的交易額并不一定非常高。
到現(xiàn)在，食品、生鮮、凈菜、肉類的配送又掀起了新一輪的電商發(fā)展狂潮，但是這一輪電商發(fā)展的前提是我國物流體系的整體升級，只有冷鏈運輸?shù)幕A(chǔ)設施完善了，生鮮電商才能形成規(guī)模效應，讓大家享受到平價的網(wǎng)購食材和蔬果。
目前來看，網(wǎng)上生鮮消費依然是少部分高收入人群的特權(quán)，各大生鮮電商平臺的主打產(chǎn)品仍以特菜、進口產(chǎn)品為主，且都沒有實現(xiàn)盈利，連生鮮類的領(lǐng)跑者：天天果園都表示3-5年內(nèi)不以盈利為目的，燒錢依然是生鮮發(fā)展的唯一方式，沒有大量規(guī)?；男枨髞韼哟笫袌?、大物流的發(fā)展，缺乏規(guī)模效應是生鮮電商增長的難點。
2014年，天天果園的交易額為5億元，其他比較大的平臺有一號店生鮮、天貓生鮮、我買網(wǎng)、本來生活等，但是加在一起估計也就是50億元/年左右的規(guī)模，相比之下，傳統(tǒng)批發(fā)市場——北京新發(fā)地2014年的交易規(guī)模是536億元，全部生鮮電商目前加起來不足新發(fā)地一個傳統(tǒng)市場的十分之一，而僅商務部重點監(jiān)測的大型批發(fā)市場全國就有超過120家，這樣看來，電商在現(xiàn)階段對農(nóng)產(chǎn)品的流通其實起到的作用并沒有特別大。
如果沒有完整的農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)支撐，生鮮電商以這樣的模式持續(xù)下去，得到實惠的將不是普通消費者，也不是廣大的國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品種植戶，絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品還是只能承受傳統(tǒng)批發(fā)市場物流渠道的成本。
總結(jié)
盡管生鮮電商的發(fā)展有難度，但是有需求才會有供應，現(xiàn)在的生鮮電商企業(yè)起到的最大作用是培養(yǎng)用戶網(wǎng)上購買食材的習慣，挖掘和積累需求量，從而引導更多的政府和社會資本逐步進入生鮮網(wǎng)上消費的上游，帶動冷鏈物流和產(chǎn)地標準化種植的發(fā)展，將來才能有更多的普通農(nóng)產(chǎn)品享受到電商發(fā)展的益處。
