前幾天無(wú)意間在新浪財(cái)經(jīng)新聞看到這樣的一則消息“B2B企業(yè)的傳播：機(jī)遇與挑戰(zhàn)”。這讓我想起了上大學(xué)的時(shí)候，每個(gè)學(xué)新聞的人都要學(xué)習(xí)的一門課程《新聞傳播學(xué)》。傳播是指人與人之間進(jìn)行社會(huì)信息的傳遞。而在《新聞傳播學(xué)》中新聞傳播媒介被認(rèn)為是新聞傳播過(guò)程中傳播者和受眾的中介，是新聞信息的物質(zhì)載體。
在B2B電商的世界里，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)扮演了一個(gè)載體的角色，B2B電商平臺(tái)則是一個(gè)企業(yè)與企業(yè)之間相互溝通傳播的媒介。說(shuō)到B2B傳播，可能很多人會(huì)認(rèn)為這個(gè)概念充滿了技術(shù)話語(yǔ)，沒(méi)有生動(dòng)的表達(dá)方式。譬如我們?cè)倏措娨暤臅r(shí)候，會(huì)經(jīng)常見(jiàn)到化妝品、飲料、衣服等等的廣告，而對(duì)于做原材料企業(yè)的廣告卻少之又少。那么B2B傳播到底是不是枯燥無(wú)味，很少有人關(guān)注呢？
就像TUV南德意志大中華區(qū)行銷總裁呂岳憲先生所說(shuō)“做B2B就像一個(gè)臺(tái)灣人跑到北京穿衣服一樣，很難穿衣服。在室內(nèi)很暖和，外面又很冷，脫了又穿，穿了又脫，很麻煩。但全部看氣候，我認(rèn)為做B2B的心得最大的難處是日日新，一定要有耳朵知道外面發(fā)生了什么事情，我們行業(yè)牽涉到從鞋子、衣服、褲子、襪子，ISO9000等很多東西，要穿不同的衣服，要量身訂作，我看下面有很多年輕朋友，大概都是做傳播的，我這種老頭子給各位建議就是量身訂做，攘外必須安內(nèi)。”
現(xiàn)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，B2B涉及的行業(yè)廣泛，如不做到精細(xì)、精準(zhǔn)化的信息更新，是沒(méi)辦法為各個(gè)企業(yè)帶來(lái)意想不到的傳播效果的。
我國(guó)改革開放已經(jīng)三十多年，從國(guó)內(nèi)企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)民營(yíng)的B2B企業(yè)整個(gè)生命的血液還是很新鮮的。借用環(huán)球企業(yè)家副主編岳淼先生的話來(lái)說(shuō)“B2B和B2C，B2C就是賣茶葉蛋的，B2B可能就是造原子彈的。”B2B公司本身曝光度就非常低，這是這個(gè)行業(yè)傳播量不夠的根本原因。只有真正的從自身出發(fā)，做好傳播媒介之間的溝通，才能更大的讓B2B這個(gè)企業(yè)傳播媒介擴(kuò)散開。
