IDC近日即將發(fā)布的最新研究報告《中國大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)十大預(yù)測，2015》回顧了2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重大歷史事件，并預(yù)測了2015年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的發(fā)展趨勢。IDC中國行業(yè)研究與咨詢服務(wù)部研究經(jīng)理張亞男認(rèn)為：“中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，依靠三大有利條件：首先，國家乃至世界對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)關(guān)注度不斷提升；其次，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率進一步提升；再次，消費者代際轉(zhuǎn)換和消費訴求改變成就個性化品牌和產(chǎn)品。在此背景下，IDC從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)等多個角度對2015年的中國大互聯(lián)網(wǎng)進行解讀與預(yù)測。
在紛繁的預(yù)測中，IDC建議產(chǎn)業(yè)讀者可以重點關(guān)注以下幾組關(guān)鍵詞：
IDC對以上關(guān)鍵詞的解讀如下：
首先，中國互聯(lián)網(wǎng)滲透至三四線城市，新增用戶紅利顯現(xiàn)。IDC預(yù)計2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)將進一步滲透至三四線城市，中國農(nóng)村4億之多的非網(wǎng)民人口將成為中國互聯(lián)網(wǎng)下一波人口紅利。針對農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)人群不同結(jié)構(gòu)的人口滲透情況，農(nóng)村低齡且正在接受教育的年輕人群將成為前期發(fā)展的主力。智能手機及移動互聯(lián)網(wǎng)也將在此類人口中迅速普及。IDC預(yù)計，2015年中國智能手機出貨量將達到4.5億部，三四線城市人口將成為中低端智能手機購買的主要人群。從應(yīng)用角度來看，娛樂類及社交類應(yīng)用(如音樂、聊天、游戲、閱讀)仍將是此類人群的主要訴求。但是隨著阿里巴巴和京東等主要電子商務(wù)公司推進電商渠道下沉，中國7億農(nóng)村市場將成為電子商務(wù)的下一個藍海市場。
其次，O2O助力傳統(tǒng)電商從實物電商向個性化服務(wù)電商深度延展。IDC預(yù)計，2015年O2O仍將是行業(yè)熱點，將推進傳統(tǒng)電商從實物電商向個性化服務(wù)電商深度延展。個性化服務(wù)電商將進一步發(fā)展。第一，餐飲、家政、母嬰護理和教育等行業(yè)是O2O發(fā)展的主要方向；第二，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)尤其是3C及服裝服飾類企業(yè)利用二維碼等形態(tài)將線下店面人群引流至線上，將進一步憑借微信等平臺實現(xiàn)消費者全服務(wù)流程的可追溯；第三，O2O仍將是BAT競爭的焦點領(lǐng)域，在地圖等領(lǐng)域已經(jīng)布局結(jié)束后，如何利用地圖等底層信息服務(wù)提升其O2O市場價值，將成為其首要考量的問題之一。但是，眾多行業(yè)觸網(wǎng)高舉高打O2O，垂直類O2O平臺燒錢之后將面臨大范圍的關(guān)站倒閉潮。
再次，以IP授權(quán)為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)進一步落地。PC游戲市場規(guī)模增速穩(wěn)定，手機游戲市場規(guī)模增長速度放緩，傳統(tǒng)以游戲為核心收入的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將進一步探尋其規(guī)?；鲩L路徑。在這一背景下，通過資本運作和跨界合作等方式獲取IP內(nèi)容資源將成為其核心戰(zhàn)略之一。2015年，在文學(xué)、影視、游戲和動漫等方面的跨界合作的逐步深入，對于提升上市公司市值將大有裨益。
最后，二維碼支付撬動老人及主婦等非主流互聯(lián)網(wǎng)人群。2015年新年及春節(jié)前后，新一輪基于移動支付的“送錢戰(zhàn)”又將打響，二維碼合法化，作為移動互聯(lián)網(wǎng)流量的主要入口，將成為兵家必爭之地?；谖⑿派鷳B(tài)圈的二維碼支付將成為線下企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的主要模式。另外，支付寶也將進一步搶占二維碼支付市場，尤其是生活服務(wù)類市場，如超市購物、便利店購物和菜市場購物等，將設(shè)置以二維碼為主的移動支付通路，搶占老人及主婦等非主流互聯(lián)網(wǎng)人群。此外，IDC預(yù)計，2015年，阿里巴巴“雙十一”當(dāng)天，移動支付交易額將超過PC互聯(lián)網(wǎng)交易額，占比將提升至60%左右。
