6月16日，億邦動(dòng)力消息，為了總結(jié)2018年上半年中國(guó)農(nóng)村電商上行，展望2018年中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)，探索電商扶貧、消費(fèi)扶貧發(fā)展趨勢(shì)等，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟、北大荒集團(tuán)嗨廚房、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院在北京舉辦了2018年上半年中國(guó)農(nóng)村電商上行形勢(shì)分析會(huì)。
此次分析會(huì)發(fā)布了《2018年上半年中國(guó)農(nóng)村電商上行發(fā)展報(bào)告》，經(jīng)洪濤教授授權(quán)由億邦動(dòng)力獨(dú)家發(fā)布，下面為報(bào)告全文：
2018年上半年中國(guó)農(nóng)村電商上行發(fā)展報(bào)告
中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng) 教授
中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席 秘書(shū)長(zhǎng)
洪濤
農(nóng)村電商上行是農(nóng)村電商的重要組成部分和關(guān)鍵性的內(nèi)容，2013年以來(lái)，我們每年發(fā)布一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告，2017年上半年發(fā)布了《10件大事》，今天我在這里發(fā)布《2018年上半年中國(guó)農(nóng)村電商上行發(fā)展報(bào)告》，供領(lǐng)導(dǎo)和研究人員、企業(yè)參考。
一、上半年現(xiàn)狀分析
（一）政府加強(qiáng)農(nóng)村電商上行政策
1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
十九大報(bào)告提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”：“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系”。
提出“三步走”戰(zhàn)略。到2020年鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成；到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)；到2050年鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)。
2018年“中央一號(hào)文”提出“推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提擋升級(jí)”，具體包括加快農(nóng)村公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建議重點(diǎn)關(guān)注公路、電網(wǎng)、工程機(jī)械、管網(wǎng)等受益領(lǐng)域。
中央政治局2018年5月31日召開(kāi)會(huì)議，審議《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》和《關(guān)于打臝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。會(huì)議認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018年－2022年）細(xì)化實(shí)化工作重點(diǎn)和政策措施，部署若干重大工程、重大計(jì)劃、重大行動(dòng)，形成了今后5年落實(shí)中央一號(hào)文件的政策框架。
（1）精準(zhǔn)脫貧。打好精準(zhǔn)脫貧“攻堅(jiān)戰(zhàn)”是鄉(xiāng)村振興的重要前提，結(jié)合當(dāng)前扶貧政策推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，未來(lái)可能主要集中在增量空間較大的新能源、大眾消費(fèi)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。
（2）農(nóng)村土地制度改革。農(nóng)村土地制度、產(chǎn)權(quán)制度是我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略制度設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)土地承包制，此次第二輪承包期到期后再延長(zhǎng)30年至2057年底，給資本流入、參與經(jīng)營(yíng)管理提供更強(qiáng)的穩(wěn)定預(yù)期，為農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)交易釋放重大紅利，建議關(guān)注擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積潛力較大的土地類(lèi)公司。
（3）農(nóng)村環(huán)保。改善農(nóng)村人居環(huán)境既是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的保障也是建設(shè)“美麗中國(guó)”新農(nóng)村的要求。第八次全國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)會(huì)上提出“以農(nóng)村垃圾、污水治理和村容村貌提升為主攻方向，推進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治，國(guó)家對(duì)農(nóng)村的投入要向這方面傾斜”，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求下，環(huán)保農(nóng)村地區(qū)投入有望加碼。建議重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村飲用水水源地保護(hù)、農(nóng)村生活垃圾和污水處理、畜禽養(yǎng)殖廢棄物資源化利用和污染防治等領(lǐng)域。
（4）“三產(chǎn)”融合。就是指第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)加工制造、以及第三產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)服務(wù)業(yè)深度融合。目前，我
國(guó)在農(nóng)村“三產(chǎn)融合”取得了明顯成效，具體包括農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體不斷涌現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品供給大幅增加、農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)提檔升級(jí)等方面，其中以農(nóng)旅融合、農(nóng)村電商為代表的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展較為迅猛，建議重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)旅融合、農(nóng)村電商等領(lǐng)域。
2、2018年電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范再啟動(dòng)
2018年財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦在全國(guó)再培育一批能夠發(fā)揮典型帶動(dòng)作用的示范縣，這是繼2014年以來(lái)第5年開(kāi)展電商進(jìn)農(nóng)村示范縣建設(shè)。2018年將“農(nóng)村電商上行”作為中央財(cái)政重點(diǎn)支持的第一方向，文件還要求示范地區(qū)建檔立卡貧困村和整體行政村電商服務(wù)覆蓋率達(dá)到50%左右，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額等增速高于全國(guó)農(nóng)村平均水平。
示范繼續(xù)向貧困地區(qū)傾斜，具體范圍包括：國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣和集中連片特殊困難縣，以及國(guó)務(wù)院《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》中贛閩粵原中央蘇區(qū)、左右江、大別山、陜甘寧、川陜、沂蒙、湘鄂贛、太行、海陸豐等區(qū)域所在?。▍^(qū)）的欠發(fā)達(dá)革命老區(qū)縣。
3、加強(qiáng)農(nóng)村帶頭人建設(shè)
2018年，國(guó)務(wù)院扶貧辦、科學(xué)技術(shù)部、財(cái)政部、人力資源社會(huì)保障部、農(nóng)業(yè)部、中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)、中國(guó)保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于培育貧困村創(chuàng)業(yè)致富帶頭人的指導(dǎo)意見(jiàn)》。（國(guó)開(kāi)辦發(fā)〔2018〕2號(hào)）2018年4月9日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)“轉(zhuǎn)型中的農(nóng)民與農(nóng)村”分論壇上表示，計(jì)劃每年培育新型職業(yè)農(nóng)民100萬(wàn)人次左右。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部發(fā)布的強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策文件提出，要培育新型職業(yè)農(nóng)民，全面建立職業(yè)農(nóng)民制度，將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人、現(xiàn)代青年農(nóng)場(chǎng)主、農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)骨干和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧對(duì)象作為重點(diǎn)培育對(duì)象。
4、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈應(yīng)用試點(diǎn)
2018年4月17日，商務(wù)部等8部門(mén)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)的通知》，其中第一條就是建立健全農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈應(yīng)用試點(diǎn)。對(duì)試點(diǎn)城市和試點(diǎn)企業(yè)提出了不同的任務(wù)。主要任務(wù)是要通過(guò)這兩年“創(chuàng)新一批適合我國(guó)國(guó)情的供應(yīng)鏈技術(shù)和模式，構(gòu)建一批整合能力強(qiáng)、協(xié)同效率高的供應(yīng)鏈平臺(tái)，培育一批行業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)的供應(yīng)鏈領(lǐng)先企業(yè)，形成一批供應(yīng)鏈體系完整、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群，總結(jié)一批可復(fù)制推廣的供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展和政府治理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”，這“五個(gè)一批”對(duì)促進(jìn)農(nóng)村電商上行具有重要意義。
2018年6月10日，已對(duì)前18名城市進(jìn)行公示（按行政序列排序）：北京、石家莊、太原、呼和浩特、南京、徐州、杭州、煙臺(tái)、濰坊、襄陽(yáng)、株洲、衡陽(yáng)、廣州、南寧、柳州、昆明、榆林、蘭州。
5、電子商務(wù)領(lǐng)域失信問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理
2018年5月14日，國(guó)家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、公安部、交通運(yùn)輸部、商務(wù)部、海關(guān)總署、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域失信問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理工作的通知》（發(fā)改財(cái)金〔2018〕716號(hào)）。自2016年10月國(guó)家“反炒信”聯(lián)盟建立以來(lái)，成員單位已發(fā)展到包括阿里巴巴、百度、騰訊、京東等17家主要電商企業(yè)在內(nèi)的聯(lián)盟體，成為有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域誠(chéng)信建設(shè)和開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)治理工作的有力抓手。
6、進(jìn)一步促進(jìn)物流降本增效
2018年5月17日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議會(huì)對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)物流降本增效作出部署，并提出三項(xiàng)舉措：（1）從2018年5月1日至2019年12月31日，對(duì)物流企業(yè)承租的大宗商品倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施用地減半征收城鎮(zhèn)土地使用稅。同時(shí)，從2018年7月1日至2021年6月30日，對(duì)掛車(chē)減半征收車(chē)輛購(gòu)置稅。（2）2018年底前，實(shí)現(xiàn)貨車(chē)年審、年檢和尾氣排放檢驗(yàn)“三檢合一”。簡(jiǎn)并貨運(yùn)車(chē)輛認(rèn)證許可，對(duì)未改變關(guān)鍵結(jié)構(gòu)參數(shù)的車(chē)型實(shí)行備案管理。取消4.5噸及以下普通貨運(yùn)從業(yè)資格證和車(chē)輛營(yíng)運(yùn)證。對(duì)貨運(yùn)車(chē)輛推行跨省異地檢驗(yàn)。制定貨車(chē)加裝尾板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，完善管理。（3）推動(dòng)取消高速公路省界收費(fèi)站。簡(jiǎn)化物流企業(yè)分支機(jī)構(gòu)設(shè)立手續(xù)。
7、農(nóng)業(yè)部開(kāi)展“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量年”活動(dòng)
100個(gè)果菜茶全程綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，100個(gè)現(xiàn)代化示范牧場(chǎng)，500個(gè)以上水產(chǎn)健康養(yǎng)殖場(chǎng)。質(zhì)量監(jiān)測(cè)覆蓋全國(guó)150個(gè)大中城市基地和市場(chǎng)的5大類(lèi)產(chǎn)品110個(gè)品種。選擇10個(gè)省份開(kāi)展追溯示范試點(diǎn)。繼續(xù)加強(qiáng)322個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣建設(shè)。在100個(gè)果菜茶生產(chǎn)大縣大市開(kāi)展有機(jī)肥替代化肥試點(diǎn)，在150個(gè)縣開(kāi)展果菜茶病蟲(chóng)全程綠色防控試點(diǎn)，在200個(gè)生豬、奶牛、肉牛養(yǎng)殖大縣推進(jìn)畜禽糞污資源化利用，150個(gè)縣開(kāi)展秸稈綜合利用試點(diǎn)，在100個(gè)縣開(kāi)展農(nóng)膜回收試點(diǎn)。發(fā)布加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的指導(dǎo)意見(jiàn)，指導(dǎo)各地有序開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。再創(chuàng)建100個(gè)主要農(nóng)作物全程機(jī)械化示范縣。
8、國(guó)家冷鏈物流政策
（1）2018年一號(hào)文件重視農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流
重點(diǎn)解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中的突出問(wèn)題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售公共服務(wù)平臺(tái)，支持供銷(xiāo)、郵政及各類(lèi)企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)穩(wěn)定銜接機(jī)制，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類(lèi)市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。
（2）商務(wù)部開(kāi)始“農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范城市（企業(yè)）”建設(shè)
商務(wù)部2018年4個(gè)“農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范城市”：廈門(mén)市、成都市、濰坊市、煙臺(tái)市。商務(wù)部公布了“農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)”（9家）：山東中凱興業(yè)貿(mào)易廣場(chǎng)有限公司、山東喜地實(shí)業(yè)有限公司、家家悅集團(tuán)股份有限公司、希杰榮慶物流供應(yīng)鏈有限公司、山東宏大生姜市場(chǎng)有限公司、神州姜窖農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司（原名稱(chēng)：濰坊藝德龍生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司）、青海省三江集團(tuán)商品儲(chǔ)備有限責(zé)任公司、青海綠草源食品有限公司、新疆海聯(lián)三邦投資有限公司。商務(wù)部在2016年以來(lái)在10個(gè)城市進(jìn)行冷鏈物流試點(diǎn)，2018年1月在青海舉行了農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流城市試點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。
（3）繼續(xù)加快農(nóng)產(chǎn)品冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
政府、各行業(yè)協(xié)會(huì)將加快農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。2018年3月北京市商委完成了北京市地方標(biāo)準(zhǔn)《食品冷鏈宅配服務(wù)規(guī)范》制定、征求意見(jiàn)，該“規(guī)范”對(duì)冷鏈宅配的易腐食品貯藏溫濕度要求進(jìn)行了明確的規(guī)定。
9、2018年轉(zhuǎn)基因生物監(jiān)管工作方案出臺(tái)
2018年1月22日，農(nóng)業(yè)部辦公廳《關(guān)于印發(fā)2018年轉(zhuǎn)基因生物監(jiān)管工作方案的通知》，農(nóng)辦科[2018]2號(hào)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因工作監(jiān)管，包括研究、試驗(yàn)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、進(jìn)口、加工等活動(dòng)的規(guī)范有序。
10、首次開(kāi)展“菜籃子”市長(zhǎng)負(fù)責(zé)制考核
2018年5月3日，在天津召開(kāi)的全國(guó)都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示，2018年我國(guó)將首次開(kāi)展“菜籃子”市長(zhǎng)負(fù)責(zé)制考核。各大中城市要立足資源稟賦，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，保證“菜籃子”產(chǎn)品高質(zhì)量供給。
11、國(guó)務(wù)院多項(xiàng)政策促進(jìn)奶業(yè)振興
2018年5月23日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出了多項(xiàng)加快推進(jìn)奶業(yè)振興、保障乳品質(zhì)量安全的措施：
一要大力引進(jìn)和繁育良種奶牛，建設(shè)國(guó)家核心育種場(chǎng)。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)飼草料生產(chǎn)。發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖，建設(shè)優(yōu)質(zhì)奶源基地。
二要強(qiáng)化質(zhì)量安全監(jiān)管，修訂提高生鮮乳、滅菌乳等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，建立全過(guò)程質(zhì)量追溯體系。力爭(zhēng)3年內(nèi)顯著提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。
三要強(qiáng)化金融保險(xiǎn)、奶畜養(yǎng)殖用地等支持，為奶業(yè)振興創(chuàng)造條件。
12、農(nóng)商互聯(lián)政策
2018年5月24日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)商互聯(lián)助力鄉(xiāng)村振興的通知》，提出了6項(xiàng)任務(wù)，即：（1）構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)銜接機(jī)制；（2）發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體；（3）培育打造農(nóng)業(yè)品牌；（4）打造全產(chǎn)業(yè)鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系；（5）扶持貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接；（6）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；
13、其他政策
2018年上半年，國(guó)家出臺(tái)的政策還有：國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)；七部委落實(shí)2018年糧食安全省長(zhǎng)負(fù)責(zé)制；七部委關(guān)于電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
（二）農(nóng)村電商加快以農(nóng)產(chǎn)品電商為心
2018年1-5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額32691億元，同比增長(zhǎng)30.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額24819億元，增長(zhǎng)30.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為16.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)42.4%、24.9%和30.7%?！俺浴钡漠a(chǎn)品增長(zhǎng)的速度超過(guò)了42%，預(yù)計(jì)2018年農(nóng)村電商上行的規(guī)模和速度均超過(guò)2017年1.24萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)超過(guò)1.62萬(wàn)億元。
新農(nóng)產(chǎn)品概念得到普及，實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品得到市場(chǎng)青睞，如2018年3月6日（清明節(jié)后第一天），在安徽巢湖三瓜公社，“綠色、青山、好空氣”吸引了眾多游客，當(dāng)天接待游客31.39萬(wàn)人，預(yù)計(jì)全年客流量將超過(guò)300萬(wàn)人次。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從山東菏澤市農(nóng)業(yè)局獲悉，2018年菏澤市網(wǎng)上注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體將達(dá)到5000家以上，2018年全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額將達(dá)100億元，2020年交易額預(yù)計(jì)達(dá)300億元以上。
（三）農(nóng)產(chǎn)品社交性電商模式創(chuàng)新
1、內(nèi)容電商、抖音、直播等
2018年農(nóng)產(chǎn)品電商延續(xù)2017年小程序社交電商的發(fā)展趨勢(shì)，出現(xiàn)了內(nèi)容電商、抖音等新的新的模式，按照技術(shù)規(guī)范化、產(chǎn)品多元化、團(tuán)隊(duì)規(guī)?；?、運(yùn)作資本化、政策針對(duì)性、用戶(hù)社群化、渠道立體化、營(yíng)銷(xiāo)媒體化的方向發(fā)展。“直播+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)企越來(lái)越多，其產(chǎn)業(yè)形態(tài)也豐富多樣，比較常見(jiàn)的有家禽認(rèn)養(yǎng)、果樹(shù)認(rèn)養(yǎng)、農(nóng)田認(rèn)養(yǎng)等。
根據(jù)易觀(guān)披露的2018年最新生鮮電商APPTOP15榜單，生鮮電商領(lǐng)域已有多個(gè)領(lǐng)先者為綜合電商，或擁有綜合類(lèi)電商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭背景。該榜單顯示，多點(diǎn)以728.25萬(wàn)活躍用戶(hù)規(guī)模依舊占據(jù)榜首，每日優(yōu)鮮以300.24萬(wàn)活躍用戶(hù)規(guī)模位居第二，京東到家以200.19萬(wàn)活躍用戶(hù)位居第三。
2、拚多多、云集、貝店
拚多多延續(xù)2017年我國(guó)農(nóng)村電商融資62億元的形勢(shì)，在2018年拚多多完成新一輪的融資近30億美元，估值接近150億美元，2017年交易額突破1000億元（含非農(nóng)產(chǎn)品），預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到1500億元。
云集網(wǎng)自2015年5月上線(xiàn)以來(lái)，云集微店連續(xù)兩年爆發(fā)式增長(zhǎng)，年銷(xiāo)售額增速超過(guò)500%。目前，平臺(tái)店主數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)，年銷(xiāo)售額近百億元。
貝店進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入后紅利時(shí)代，基于人與人的社交型電商開(kāi)始成為新的風(fēng)口。作為貝貝集團(tuán)旗下社交電商平臺(tái)，貝店上線(xiàn)11個(gè)月來(lái)成績(jī)斐然。2017年“雙十一”，貝店訂單數(shù)突破100萬(wàn)；2018年3月，貝店月活增幅達(dá)133%，穩(wěn)居全國(guó)第一，成為發(fā)展速度最快、最受消費(fèi)者青睞的社交電商平臺(tái)。
進(jìn)入2018年4月，天氣回升，各類(lèi)鮮果開(kāi)始上市。生鮮電商瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推廣，其移動(dòng)端應(yīng)用活躍人數(shù)也呈現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年4月，生鮮電商應(yīng)用活躍人數(shù)達(dá)到1715.8萬(wàn)，活躍用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)13.7%。
以每日優(yōu)鮮在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面，每日優(yōu)鮮加強(qiáng)與第三方機(jī)構(gòu)的合作，以增強(qiáng)自身的曝光度。此外，每日優(yōu)鮮還積極與印象筆記及海爾等機(jī)構(gòu)開(kāi)展新媒體維度的營(yíng)銷(xiāo)合作。在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的帶動(dòng)下，每日優(yōu)鮮APP的活躍人數(shù)環(huán)比增幅高達(dá)53.14%。 京東到家優(yōu)化會(huì)員卡的展示樣式，在搜索無(wú)結(jié)果時(shí)支持達(dá)達(dá)跑腿代購(gòu)，并優(yōu)化訂單列表及訂單詳情頁(yè)，提高了消費(fèi)者購(gòu)物的便捷度。從活動(dòng)運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，京東到家邀請(qǐng)彭于晏、楊坤等當(dāng)紅明星進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，明星所產(chǎn)生的“光環(huán)效應(yīng)”既幫助企業(yè)塑立了良好的品牌形象，也提高了消費(fèi)者對(duì)其App的關(guān)注度。食行生鮮自2017年10月起用戶(hù)規(guī)模就開(kāi)始穩(wěn)步攀升，2018年4月月度活躍用戶(hù)達(dá)到53.22萬(wàn)，環(huán)比增速達(dá)26.27%。4月，次月留存率達(dá)到55%，而人均月度使用天數(shù)11.1天，用戶(hù)粘性遠(yuǎn)高于活躍用戶(hù)排名靠前的生鮮電商。
（四）農(nóng)產(chǎn)品智慧物流模式創(chuàng)新
1、菜鳥(niǎo)物流加大投資力度，促進(jìn)生鮮電商物流體系的形成
阿里菜鳥(niǎo)加快推進(jìn)智慧物流發(fā)展，無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人機(jī)、無(wú)人車(chē)發(fā)展迅速，2018年5月30日，馬云宣布啟動(dòng)“國(guó)家智慧物流骨干網(wǎng)”建設(shè)，6月13日，北京工商大學(xué)與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在北京舉辦“國(guó)家智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)”。菜鳥(niǎo)并且加快了前置倉(cāng)的建設(shè)（如安鮮達(dá)收購(gòu)好鄰居作為前置倉(cāng)），菜鳥(niǎo)投資20億元的智能物流樞紐在西安啟動(dòng)，2018年將在全國(guó)開(kāi)設(shè)100個(gè)原產(chǎn)地生鮮倉(cāng)庫(kù)，覆蓋全國(guó)生鮮主產(chǎn)區(qū)，灃東新城占地1000畝，總建筑面積45萬(wàn)平方米，分多期開(kāi)發(fā)，2018年動(dòng)工，2019年投入使用。
2、京東加快智慧物流模式創(chuàng)新，促進(jìn)生鮮電商物流體系的形成
京東物流加快發(fā)展，2018年5月24日，上海市郊，在京東“亞洲一號(hào)”無(wú)人倉(cāng)的分揀車(chē)間里，300個(gè)“小紅人”（分揀機(jī)器人）正以每秒3米的速度往來(lái)穿梭，分揀數(shù)十萬(wàn)個(gè)來(lái)自多個(gè)地區(qū)的包裹，該速度相當(dāng)于3小時(shí)跑完北京二環(huán)，這是全世界最快的分揀速度，也使得無(wú)人倉(cāng)的日處理訂單能力超過(guò)20萬(wàn)單，整體運(yùn)營(yíng)效率較傳統(tǒng)倉(cāng)儲(chǔ)提升10倍。京東現(xiàn)有的無(wú)人倉(cāng)有亞洲一號(hào)、武漢亞一小件、華北物流中心AGV倉(cāng)、昆山無(wú)人分揀中心等。
區(qū)塊鏈技術(shù)加快推進(jìn)，2018年5月，京東成立了“物流+區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用聯(lián)盟”，阿里在跨境電商中采用區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在秀水品牌的進(jìn)口追溯中，UPS加入貨物區(qū)塊鏈聯(lián)盟，沃爾瑪申請(qǐng)區(qū)塊鏈專(zhuān)利等。
3、更加重視前置倉(cāng)建設(shè)
2018年5月14日，鮮生活控股的好鄰居宣布，包括金寶街店等在內(nèi)的10家門(mén)店已完成改造，開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)。這是繼全渠道會(huì)員店推出后，好鄰居“紅標(biāo)店”最大規(guī)模的一次推新舉措。好鄰居發(fā)展成一家線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的新型便利店是目前必須要走的路，這也是此次全力推出紅標(biāo)店的原因之一。好鄰居的“綠標(biāo)店”屬社區(qū)型便利店，是好鄰居首次嘗新“便利店+生鮮”的模式，除了銷(xiāo)售傳統(tǒng)便利店副食，還覆蓋了周邊3公里內(nèi)居民一日三餐的生鮮產(chǎn)品需求，這背后是易果提供的生鮮供應(yīng)鏈支持，以及天貓對(duì)線(xiàn)上流量導(dǎo)入的支持。
2018年順心捷達(dá)計(jì)劃通過(guò)兩年的時(shí)間，搭建一張國(guó)內(nèi)零擔(dān)快運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，在2020年實(shí)現(xiàn)1.2萬(wàn)家網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模，使服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。值得注意的是，順心捷達(dá)主要采取加盟制方式運(yùn)營(yíng)，而此前，順豐推出的重貨運(yùn)輸產(chǎn)品以自營(yíng)為主。
順豐優(yōu)選正以“快遞+便利店”的加盟模式在全國(guó)跑馬圈地，計(jì)劃未來(lái)一年要達(dá)到4500家線(xiàn)下店，2-3年內(nèi)建立上萬(wàn)家線(xiàn)下店，這可以說(shuō)是順豐集團(tuán)向加盟者釋放的短期紅利。
順豐推出無(wú)人貨架品牌“豐e足食”，切入辦公室無(wú)人零售領(lǐng)域。這是繼京東(京東到家Go)、阿里的盒馬鮮生、餓了么(e點(diǎn)便利)之后，切入無(wú)人貨架的又一巨頭。
豐趣海淘共有三種業(yè)態(tài):大型體驗(yàn)店、無(wú)人貨架、智能無(wú)人便利店，其首家智能無(wú)人便利店“Wow!”
（五）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商十分活躍
近幾年來(lái)有40多個(gè)國(guó)家的水果進(jìn)入中國(guó)，如泰國(guó)榴蓮對(duì)華出口連續(xù)14個(gè)月增長(zhǎng)，2018年5月泰國(guó)榴蓮對(duì)華出口5.6萬(wàn)噸，相較2017年增長(zhǎng)7倍。新西蘭鮮奶72小時(shí)抵達(dá)中國(guó)，丹麥生蠔從北歐海邊到中國(guó)餐桌“萬(wàn)里關(guān)山度若飛”。2018年11月，中國(guó)將在上海舉辦首屆進(jìn)口商品國(guó)際博覽會(huì)，可以預(yù)計(jì)2018年通過(guò)電商進(jìn)入中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量將會(huì)超過(guò)歷史。
2018年4月17日，天貓平臺(tái)上舉行了一次泰國(guó)金枕頭榴蓮的專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售。短短1分鐘內(nèi)，就有8萬(wàn)個(gè)榴蓮被一搶而空，這批重達(dá)40萬(wàn)斤的榴蓮，裝滿(mǎn)10個(gè)集裝箱，從原產(chǎn)地直達(dá)中國(guó)，菜鳥(niǎo)空調(diào)車(chē)全程護(hù)送。全國(guó)1000多個(gè)區(qū)縣買(mǎi)泰國(guó)榴蓮可以次日送達(dá)，而原來(lái)的時(shí)間是120小時(shí)。
2018年6月1日-3日是京東7FRESH 6.18購(gòu)物嘉年華的首個(gè)的超級(jí)單品日，泰國(guó)金枕榴蓮、美早櫻桃、波士頓龍蝦等爆款商品全部勁爆促銷(xiāo)。其中，9.9/500g超低價(jià)格的泰國(guó)金枕榴蓮，吸引了眾多消費(fèi)者的蜂擁而至，店內(nèi)銷(xiāo)售場(chǎng)景異?；鸨? 第一天榴蓮促銷(xiāo)活動(dòng)上架3小時(shí)內(nèi)，7FRESH亦莊大族店與海淀五彩城兩家門(mén)店29500斤榴蓮銷(xiāo)售一空，整體銷(xiāo)售規(guī)模相當(dāng)于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱的容量。三天活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，榴蓮總計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)80噸。
（六）農(nóng)產(chǎn)品“新零售”、“無(wú)界零售”到“新流通”
2018年盒馬鮮生、超級(jí)物種、蘇鮮生、7FRESH，2018年上半年盒馬鮮生店達(dá)到51家，盒馬小店開(kāi)出1家，4月28日，在10個(gè)城市10家盒馬鮮生店開(kāi)業(yè)，具有較大的社會(huì)影響，盒馬鮮生店擁有SKU達(dá)到7000個(gè)，線(xiàn)上線(xiàn)下比例分別達(dá)到3：7。
2018年5月居然之家探索體驗(yàn)+共享，開(kāi)餐廳賣(mài)家具，人們一面品嘗著美食，一面掃著二微碼順便買(mǎi)幾件心儀的家具，享受共享的便利，卻很新鮮。2018年6月，美團(tuán)旗下的生鮮超市掌魚(yú)生鮮升級(jí)為小象生鮮，小象生鮮集生鮮食品、餐飲、電商和即時(shí)配送線(xiàn)上線(xiàn)下一體化。
2018年4月，阿里在西湖銀泰店落地首家天貓國(guó)際跨境線(xiàn)下店，5月，阿里打造的融合天貓國(guó)際線(xiàn)下店、盒馬鮮生、天貓精靈未來(lái)館等創(chuàng)新商業(yè)項(xiàng)目的購(gòu)物中心“親橙里”問(wèn)世。2018年6月8日，百尚商業(yè)集團(tuán)旗下北京家和首客供應(yīng)鏈管理有限公司，推出了“首客生鮮”，在通州馬駒橋百尚生活廣場(chǎng)地下一層開(kāi)出了第一家社區(qū)生鮮旗艦店，總面積6000余平方米，同時(shí)宣告“首客生鮮百店聯(lián)盟”三年開(kāi)設(shè)百家店計(jì)劃正式啟動(dòng)。便利峰、小麥鋪2018年繼續(xù)加大擴(kuò)張步伐。
（七）大量信息科技應(yīng)用在生鮮農(nóng)產(chǎn)品貨柜業(yè)態(tài)創(chuàng)新
從2018年京交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，僅智能貨柜這一項(xiàng)目就聚集了市場(chǎng)上的5種技術(shù)模式：（1）無(wú)人售賣(mài)機(jī)；（2）利用RFID技術(shù)的便利蜂、citybox智能貨柜；（3）利用純動(dòng)態(tài)視覺(jué)識(shí)別技術(shù)的YI Tunnel智能貨柜；（4）利用靜態(tài)剩余識(shí)別技術(shù)的每日優(yōu)鮮便利購(gòu)；（5）利用重力感應(yīng)技術(shù)的京東到家go。
隨著技術(shù)的成熟、硬件成本不斷降低，智能設(shè)備走向大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用。超市發(fā)在藍(lán)潤(rùn)店內(nèi)放置了一臺(tái)YI Tunnel智能貨柜，招商銀行的營(yíng)業(yè)廳內(nèi)引入了citybox智能貨柜。2018年無(wú)人便利店企業(yè)繽果盒子還與北京市大興區(qū)政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在大興區(qū)社區(qū)、園區(qū)等場(chǎng)景落地300家無(wú)人便利店，并為100家傳統(tǒng)便利店提供無(wú)人化改造的支持。
傳統(tǒng)零售商在智能化工具的應(yīng)用上也愈發(fā)積極主動(dòng)。物美超市的多點(diǎn)自由購(gòu)、自助購(gòu)功能已經(jīng)在所有北京門(mén)店落地；京客隆雙井店剛剛試水了首家24小時(shí)無(wú)人值守便利店；全家便利店已經(jīng)在部分地鐵站開(kāi)始投放智能貨柜等。
2018年6月11日，即時(shí)便利消費(fèi)平臺(tái)猩便利獲得螞蟻金服提供的戰(zhàn)略投資數(shù)億元，主要用于資金支持、生物識(shí)別技術(shù)、信用消費(fèi)體系等其他資源扶持。
（八）智能農(nóng)業(yè)呼喚新農(nóng)電商創(chuàng)新
2018年6月2日，我國(guó)首輪農(nóng)業(yè)全過(guò)程無(wú)人農(nóng)業(yè)作業(yè)在江蘇興化試點(diǎn)，據(jù)了解，這次無(wú)人化農(nóng)業(yè)作用是目前我國(guó)投入智能農(nóng)機(jī)各類(lèi)最全、數(shù)量最多的一次，未來(lái)我國(guó)計(jì)劃分級(jí)、分期、分步建立無(wú)人農(nóng)場(chǎng)，以智能化促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提質(zhì)、增效、降本。
隨著無(wú)人機(jī)的飛迅發(fā)展，無(wú)人機(jī)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段，2018年3月，北京市發(fā)放了首批5張自動(dòng)駕駛車(chē)輛臨時(shí)號(hào)碼，上海市發(fā)放了全國(guó)首批智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)開(kāi)放道路測(cè)試牌照，2張智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)開(kāi)放道路測(cè)試號(hào)牌，5月，深圳市政府為騰訊頒發(fā)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)道路測(cè)試牌照。
（九）“悲情營(yíng)銷(xiāo)”再次出現(xiàn)
隨著近幾年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品連續(xù)豐收，出現(xiàn)了新的特點(diǎn)：“豐產(chǎn)不豐收、勤勞不致富、賣(mài)比產(chǎn)更重要”。2018年5月29日，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表《"悲情營(yíng)銷(xiāo)"六成虛假亟待整治》：這兩年，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路成了一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，每年都有各種農(nóng)作物滯銷(xiāo)的新聞出現(xiàn)，滿(mǎn)天飛的滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品信息配上農(nóng)民一臉愁苦的畫(huà)面，成功地喚起了大家的惻隱之心。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似的悲情營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品只有四成是真的?！氨闋I(yíng)銷(xiāo)”反映出：一是市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境不健康（外因）；二是商業(yè)模式不成熟（內(nèi)因）。
據(jù)媒體報(bào)道，山西省臨猗縣政府發(fā)布一則針對(duì)“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式的聲明，稱(chēng)多個(gè)電商利用打“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。
據(jù)臨猗縣政府調(diào)查，營(yíng)銷(xiāo)所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象。此外，為最大限度地博取消費(fèi)者同情，電商還刻意營(yíng)造出臨猗蘋(píng)果“丑”的特點(diǎn)，所呈現(xiàn)出來(lái)的蘋(píng)果多是有果銹疤痕、麻點(diǎn)、黑點(diǎn)、龜裂的次等果，事實(shí)上此類(lèi)蘋(píng)果是客戶(hù)篩選優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果以后剩下的殘次蘋(píng)果，僅占很小的比例。在電商悲情營(yíng)銷(xiāo)之下，臨猗蘋(píng)果或收獲蠅頭小利，輸?shù)膮s是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌和形象。這不僅僅只是蘋(píng)果的遭遇。
（十）質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型
2018年是農(nóng)業(yè)質(zhì)量年、綠色年、品牌年，2018年2月，農(nóng)業(yè)部在福州舉行全國(guó)推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)工作會(huì)，將2018年命名為“2018農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”。2018農(nóng)業(yè)部八項(xiàng)行動(dòng)：（1）生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)行動(dòng)；（2）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)行動(dòng)；（3）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全執(zhí)法行動(dòng)；（4）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建行動(dòng)；（5）產(chǎn)地環(huán)境凈化行動(dòng)；（6）農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)；（7）質(zhì)量興農(nóng)科技支撐行動(dòng)；（8）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體能力提升行動(dòng)。
2018年5月9日，北京市農(nóng)業(yè)局農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)工作辦公室、全時(shí)集團(tuán)、北京市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)站共同舉辦了“北京優(yōu)農(nóng)”品牌戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)。根據(jù)合作規(guī)劃，全時(shí)集團(tuán)被確定為北京優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售單位，全時(shí)門(mén)店內(nèi)將銷(xiāo)售以“北京優(yōu)農(nóng)”為統(tǒng)一品牌形象的農(nóng)產(chǎn)品。確保增加銷(xiāo)售終端的生鮮貨源，確保生鮮食品安全和品質(zhì)，零售商紛紛切入農(nóng)產(chǎn)品上游挖掘品牌價(jià)值。
2018年4月22日，蘇寧物流聯(lián)合灰度環(huán)保科技一起發(fā)布國(guó)內(nèi)第一款冷鏈循環(huán)箱產(chǎn)品——共享快遞盒，反復(fù)使用10萬(wàn)個(gè)，一年至少可節(jié)省700萬(wàn)只傳統(tǒng)紙箱，相當(dāng)于保護(hù)16800棵樹(shù)木。預(yù)計(jì)2018年整體投放20萬(wàn)個(gè)，城市達(dá)到13個(gè)，將來(lái)使用約500萬(wàn)個(gè)共享快遞盒。
（十一） “一帶一路”、中美貿(mào)易等促進(jìn)跨境電商發(fā)展
“一帶一路”建設(shè)實(shí)施以來(lái)，中國(guó)企業(yè)在沿線(xiàn)國(guó)家已經(jīng)建設(shè)了75個(gè)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，累計(jì)投資255億美元，上繳東道國(guó)稅費(fèi)近17億美元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)近22萬(wàn)個(gè)。其中跨境電商成主要內(nèi)容。其中跨境電商得到高度重視。2018年6月底止，已經(jīng)有77個(gè)國(guó)家與商務(wù)部建立了合作關(guān)系。阿里、京東進(jìn)入東南亞國(guó)家開(kāi)展電子商務(wù)投資，形成阿里、京東、亞馬遜三足鼎立“進(jìn)入”的格局。
（十二）政府加大對(duì)電商市場(chǎng)的監(jiān)管力度
2018年5月，8個(gè)政府部門(mén)發(fā)出對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域失信問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理后，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)開(kāi)展了多種規(guī)范活動(dòng)。
（1）電商企業(yè)開(kāi)始改變傳統(tǒng)“日井噴式促銷(xiāo)”方式，2018年天貓“6.18”，采取1-11日的方式，線(xiàn)上搶貨線(xiàn)下逛街，新零售讓幾億人一起狂歡，活色生香，就好像線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)的一場(chǎng)集體大派對(duì)。天貓“6.18”，線(xiàn)下商圈和商家大范圍參與，希望線(xiàn)上和線(xiàn)下商業(yè)能夠“共振”和雙贏(yíng)。
（2）2018年6月1日，北京市食品藥品監(jiān)督管理局實(shí)施新的規(guī)定，百度外賣(mài)、美團(tuán)外賣(mài)、餓了么三家外賣(mài)平臺(tái)在北京地區(qū)的所有入網(wǎng)店鋪需以文字形式公示與食品經(jīng)營(yíng)許可證內(nèi)容一致的名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、許可證號(hào)、許可有效期限等信息，以此強(qiáng)化消費(fèi)者的監(jiān)督、辨認(rèn)。
（3）2018年3月30日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與具有百年歷史的英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(BSI)簽署“反商業(yè)賄賂”戰(zhàn)略合作協(xié)議，依據(jù)首部國(guó)際ISO30007反賄賂管理標(biāo)準(zhǔn)起草適合中國(guó)法律和商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際的行業(yè)規(guī)范，共同建立行業(yè)反商業(yè)賄賂標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)體系。近40家零售、餐飲、服務(wù)業(yè)企業(yè)已簽署協(xié)議。
（4）“頭騰大戰(zhàn)”具有較大社會(huì)影響。2018年上半年來(lái)，騰訊加大了進(jìn)入應(yīng)用市場(chǎng)的步伐，主要集中于三個(gè)方面的焦點(diǎn)，如（1）連接器；（2）工具箱；（3）生態(tài)共建者。2018年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，騰訊與今日頭條打官司，先后在短視頻大戰(zhàn)、抖音躥紅、快手交易等方面開(kāi)始較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此外小e微店與每日優(yōu)選口水戰(zhàn)，貨車(chē)幫與客戶(hù)的合約矛盾等。
（5）5月13日，三大外賣(mài)公示違規(guī)餐飲店鋪，百度外店鋪，百度外賣(mài)超過(guò)4400家，美團(tuán)外賣(mài)超過(guò)7200家，餓了么超過(guò)11000家。
（十三）生鮮研討會(huì)、年會(huì)、國(guó)際研討會(huì)紛紛舉行
2018年1月19日，“首屆中國(guó)生鮮食品電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)”在上海舉行；3月15日在北京工商大學(xué)舉辦了“2018年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)”；3月28日生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理高峰論壇在濟(jì)南舉行；4月18日GIIC2018年中國(guó)冷鏈物流領(lǐng)袖峰會(huì)；2018年5月19日，在北京舉辦了第六屆生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展峰會(huì)；2018年5月31日，2018全球智慧物流峰會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心舉行，全球物流行業(yè)的企業(yè)高管、行業(yè)研究者等數(shù)千人濟(jì)濟(jì)一堂，探討智慧物流發(fā)展；2018年北京電商大會(huì)（北京）；2018年跨境電商大會(huì)（鄭州）；2018年6月13日，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)主辦“國(guó)家智能物流骨干網(wǎng)研討會(huì)”；2018年6月15日，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所與北大荒嗨廚房聯(lián)合舉辦“2018年上半年中國(guó)農(nóng)村電商上行形勢(shì)分析會(huì)”。
各地農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)紛紛舉辦，如廣東郵政啟動(dòng)2018農(nóng)村電商水果節(jié)、第三屆京津冀蔬菜食用菌產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)、2018年京東?漢中特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接暨漢中京東云倉(cāng)開(kāi)倉(cāng)招商大會(huì)、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)電子商務(wù)發(fā)展大會(huì)——農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧高峰論壇；第三屆中國(guó)-中東歐“16+1”農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)合作論壇，2018全球智能+新商業(yè)峰會(huì)，2018寒地農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇等等。“2018國(guó)際農(nóng)業(yè)創(chuàng)新暨跨境電商研討會(huì)”將于2018年10月12-13日在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)際會(huì)議中心（金碼大廈）舉行，等等。
二、上半年問(wèn)題分析
（一）政出多門(mén)現(xiàn)象
2018年鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)電商上行的政策較多，但是，由于農(nóng)村電商上行涉及到政府的多個(gè)部門(mén)，甚至11個(gè)部門(mén)，因此政出多門(mén)不協(xié)調(diào)問(wèn)題仍然十分嚴(yán)重，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品管理仍然存在多頭管理問(wèn)題，如在地理標(biāo)志產(chǎn)品中存在的“一品多證”亟待迅速解決。
（二）“日井噴式”促銷(xiāo)現(xiàn)象
在電商競(jìng)爭(zhēng)中主要采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式，集中反映在6.18、雙十一、年貨大節(jié)過(guò)程中，在社交網(wǎng)的銷(xiāo)售模式主要采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式暴露出許多問(wèn)題，導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)。
（三）平臺(tái)的供應(yīng)鏈沒(méi)有建立
垂直平臺(tái)過(guò)程中表現(xiàn)為供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新不夠，甚至出現(xiàn)許多大宗商品交易市場(chǎng)除了傳統(tǒng)的虛擬交易、投機(jī)交易、投資交易外，不知道如何探索新的創(chuàng)新模式，于是出現(xiàn)許多與實(shí)體經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的活動(dòng)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)沒(méi)有任何的關(guān)聯(lián)性，不能夠指導(dǎo)生產(chǎn)、也不能夠引導(dǎo)消費(fèi)，其價(jià)格不反映供求，也不反映商品的價(jià)值。
（四）無(wú)人店、無(wú)人柜、智能店“同質(zhì)化”、“大躍進(jìn)風(fēng)”
智慧終端投資過(guò)度，如無(wú)人店、無(wú)人貨柜、智能店投資同質(zhì)相對(duì)嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新與特色化打造，預(yù)計(jì)出現(xiàn)過(guò)度投資、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、效率下降等一系列問(wèn)題。
（五）品牌建設(shè)的形式化現(xiàn)象嚴(yán)重
品牌建設(shè)過(guò)于追求商標(biāo)、包裝、故事，而商品最本質(zhì)的實(shí)物商品的安全健康并不作為重點(diǎn)，服務(wù)商品的質(zhì)量較低、體驗(yàn)商品相對(duì)不足，區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌（消費(fèi)者品牌）不協(xié)調(diào)問(wèn)題十分嚴(yán)重，沒(méi)有形成品牌健康發(fā)展的機(jī)制。
（六）“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象仍然存在
由于農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上交易的場(chǎng)景下，許多農(nóng)產(chǎn)品都說(shuō)是最好的、價(jià)格最低的，但是在以低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段下的網(wǎng)上交易，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象十分嚴(yán)重，如果農(nóng)產(chǎn)品電商誠(chéng)信體系不健全，農(nóng)村電商上行就不可能真正具有成效。
（七）“農(nóng)商不聯(lián)、產(chǎn)銷(xiāo)脫鉤”十分嚴(yán)重
雖然自2014年以來(lái)，商務(wù)部與農(nóng)業(yè)部（現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部）開(kāi)始推行農(nóng)商互聯(lián)，但是，農(nóng)產(chǎn)品電商賦能產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接的機(jī)制仍然沒(méi)有形成，這也是悲情營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
（八）電商扶貧的功能被夸大
至今我國(guó)扶貧任務(wù)十分繁重，還有6.8萬(wàn)個(gè)村，3046萬(wàn)貧困戶(hù)的“深度貧困化”十分嚴(yán)重，科學(xué)地電商扶貧仍然具有較大的工作難度，要求第五批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范更具有針對(duì)性。
（九）農(nóng)村電商營(yíng)商環(huán)境面臨較大挑戰(zhàn)
當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商的營(yíng)商環(huán)境仍然面臨著較大的挑戰(zhàn)，如小e微店與每日優(yōu)選口水戰(zhàn)，貨車(chē)幫與客戶(hù)的合約矛盾、“悲情營(yíng)銷(xiāo)”等，無(wú)一表明中國(guó)農(nóng)村電商上行面臨著較多的問(wèn)題，需要迅速改變這種主要以低價(jià)為主要手段的營(yíng)商環(huán)境，否則農(nóng)村電商上行還會(huì)出現(xiàn)大量企業(yè)和農(nóng)民虧損倒閉現(xiàn)象。
三、2018年趨勢(shì)分析
（一）融合化趨勢(shì)
農(nóng)村電商上行的網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展的趨勢(shì)，全品類(lèi)、全渠道、網(wǎng)上與網(wǎng)下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展，是農(nóng)村電商上行的發(fā)展趨勢(shì)。
（二）國(guó)際化趨勢(shì)
“一帶一路”倡議實(shí)施5年來(lái)，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上“走出去”，通過(guò)網(wǎng)上走進(jìn)來(lái)， 農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開(kāi)出，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國(guó)際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。
（三）標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)
大量的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)，中國(guó)積極參與農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，中國(guó)一些農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商“反彈琵琶”，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的進(jìn)程。
（四）智能化趨勢(shì)
2018年我國(guó)在國(guó)家糧食生產(chǎn)功能示范區(qū)江蘇省興化市的首個(gè)無(wú)人農(nóng)場(chǎng)的出現(xiàn)，以及大量信息科技應(yīng)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程，使農(nóng)產(chǎn)品的估智能生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、再生資源回收、智能交易環(huán)境、智能消費(fèi)過(guò)程不斷完善，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接，即在高度信息化條件下的各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接。
（五）綠色化趨勢(shì)
農(nóng)村電商上行將賦能整個(gè)社會(huì)的綠色生產(chǎn)、綠色物流、綠色配送、綠色銷(xiāo)售、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)境等一條龍的綠色化，促進(jìn)整個(gè)系數(shù)的有效性，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展，特別是2017年以來(lái)倡導(dǎo)的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進(jìn)程。
（六）特色化趨勢(shì)
農(nóng)產(chǎn)品電商的多種模式創(chuàng)新發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品電商“紅?！弊兂伞八{(lán)?！?，從而使農(nóng)村電商上行的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)成為可能，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享、聯(lián)動(dòng)的生態(tài)圈、生態(tài)鏈體系的出現(xiàn)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)電商向新電商轉(zhuǎn)型升級(jí)
（七）供應(yīng)鏈趨勢(shì)
供應(yīng)鏈已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，2018年的供應(yīng)鏈?zhǔn)痉冻鞘小⑹痉镀髽I(yè)的引導(dǎo)下，具有特色的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈形成，從而促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的早日實(shí)現(xiàn)。
（八）品牌化趨勢(shì)
2017年品牌促進(jìn)年，2018年農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，將促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并迅速進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)為內(nèi)容的品牌發(fā)展階段，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品將成為主要內(nèi)容，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、品質(zhì)、品牌服務(wù)的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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周俊生."悲情營(yíng)銷(xiāo)"六成虛假亟待整治[N].光明日?qǐng)?bào)2018-5-29-07:02
