2016年4月8日，跨境電商零售進(jìn)口新政生效（以下簡稱“4·8新政”），轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)一年過去了。4·8新政對行業(yè)的沖擊是爆炸性的，雖然一年內(nèi)有多次政策緩和，但仍然對行業(yè)和資本的信心造成了一定的影響，也讓跨境進(jìn)口電商在2016年下半年集體沉默。
在4·8新政一周年之際，洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波也坐不住了，要對這不平凡的一年做個梳理。
1、 新政一周年，幾家歡喜幾家愁
4·8新政影響最大最深的，恐怕要數(shù)網(wǎng)購保稅模式的跨境電商了。
由于4·8新政要求保稅進(jìn)口的商品按“貨物”監(jiān)管，并在商品批量進(jìn)入保稅區(qū)時驗核“通關(guān)單”，很多網(wǎng)購保稅模式跨境電商的貨物無法進(jìn)入保稅區(qū)，造成了大量的損失，銷售額也出現(xiàn)斷崖式下跌。這使得不少保稅進(jìn)口的企業(yè)在2016年下半年銷聲匿跡了。存活下來的跨境電商也不愿再強調(diào)“跨境”這個概念，而是想盡辦法弄到貨，來維持平臺的正常運轉(zhuǎn)。直到去年5月20日的緩沖期文件下來之后，這些企業(yè)才有了喘息之機(jī)。
而另一部分企業(yè)則相反，它們在保稅區(qū)囤了大量的貨，但因為新政中“正面清單”的限制而無法清關(guān)發(fā)貨，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)率的壓力不斷增大。
曾碧波指出，這一過程中，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)受到的壓力非常大，這不只是通關(guān)單和正面清單的問題。50元免稅額度取消后，商品還要盡量維持原價，這就需要電商平臺進(jìn)行大量的貼補。資金和流量都占據(jù)優(yōu)勢的公司甚至巨頭們不僅可以繼續(xù)燒錢維持，還趁機(jī)更加猖狂地掠奪市場份額。
“這一年，做保稅進(jìn)口的企業(yè)的確進(jìn)行了大量的淘汰、競爭和迭代。我之前在珠三角、長三角見過的很多跨境小電商，以及天貓、京東上的一些商家都經(jīng)不住這種沖擊死掉了?！痹滩ㄕf道。
除了企業(yè)層面外，消費者層面也或多或少地受到了一定的影響。首先，不論是保稅模式施行的跨境電商綜合稅，還是走郵關(guān)的行郵稅，都有了不同程度的調(diào)整，大部分商品的進(jìn)口稅都有所增加。有的電商雖然起初提供了包稅的服務(wù)，但也由于壓力而不得不逐漸讓消費者自行擔(dān)負(fù)稅費（仍比一般貿(mào)易進(jìn)口要有所優(yōu)惠）。這對用戶的消費愿望造成了少許影響。
其次，單次2000元、每年20000元的跨境電商購買額度也讓消費者一度產(chǎn)生了質(zhì)疑。2000元以上的商品則無法通過網(wǎng)購保稅及跨境直購模式走通了。
不過，令人欣慰的是，這一情況只持續(xù)了不長的時間，中國消費者的購買欲望很快就由雙十一、黑五這兩大促銷節(jié)日重新點燃，并有越燒越熱的勢頭。
2、 新政讓跨境進(jìn)口的模式更加清晰
曾碧波認(rèn)為，一年以來，4·8新政帶給行業(yè)最好的沉淀，就是讓跨境進(jìn)口電商的模式更清晰分明了。2015年的時候，跨境進(jìn)口在模式上就有很多種，有保稅的、直郵的、自營的、導(dǎo)購的、轉(zhuǎn)運的等等。但現(xiàn)在，整個行業(yè)最清晰的只有兩個模式——網(wǎng)購保稅模式和跨境直購模式。
曾碧波提到的這兩種模式想必大家都很熟悉。網(wǎng)購保稅模式通過規(guī)?；募?，解決了中國消費者的剛性需求，是一種標(biāo)準(zhǔn)化很高的模式，規(guī)范的網(wǎng)購保稅模式解決了用戶對商品質(zhì)量的擔(dān)憂，也有較快的物流時效?？缇持辟從Ｊ剑碆C直郵）則可以滿足用戶更加多樣性的需求。
“這也是符合消費和零售本質(zhì)的需求，放眼整個跨境購物的需求，無非就是兩種：一種是剛需，一種是個性化需求?，F(xiàn)在，這兩者已經(jīng)很分明了，大家都明白，天貓國際跟洋碼頭是兩碼事，小紅書的競爭對手不是洋碼頭而是網(wǎng)易考拉。母嬰歸母嬰，跨境歸跨境，不同模式的競爭優(yōu)勢不一樣，相互之間的跨接也很難了?！?br style="text-align: left;"/>
曾碧波指出，網(wǎng)購保稅模式是跨境集采，這種備貨的模式解決了重的剛需，但沒有幫助上游產(chǎn)業(yè)更高效地進(jìn)入中國市場，因此本質(zhì)上跟家樂福進(jìn)口超市沒有區(qū)別。只有平臺類的跨境電商真正連接了上下游，但現(xiàn)在做得好的比較少。
3、新政的目的是消除不公平，讓行業(yè)更透明
曾碧波認(rèn)為，整個新政最核心的目的其實是杜絕不公平的競爭，避免各種灰色的、能避稅的渠道。一年以來雖然有波動和沖擊，但跨境電商相比一年前已經(jīng)更加透明、陽光和高效了，這對跨境電商的發(fā)展是非常有利的。
“4·8新政實施后，我們很快推出了電商物流的相關(guān)產(chǎn)品，去適應(yīng)新政‘三單對碰’的標(biāo)準(zhǔn)。配合海關(guān)‘跨境電商件’的通關(guān)模式，清關(guān)效率很高。如果還是新政前的通關(guān)模式，去年黑五我們6倍于前年的訂單量肯定走不通。這都得益于新政對跨境電商監(jiān)管的透明化?！?br style="text-align: left;"/>
曾碧波認(rèn)為，新政的不確定性源于跨境電商行業(yè)對一般貿(mào)易進(jìn)口的沖擊。一般貿(mào)易和保稅進(jìn)口的標(biāo)準(zhǔn)依然不同，但本質(zhì)相同?！拔艺J(rèn)為，國家的思路是要用開放來倒逼傳統(tǒng)貿(mào)易門檻的改變。我們都知道，一般貿(mào)易進(jìn)口仍然在沿用二三十年前的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致流通速率降低。一個彩妝的產(chǎn)品每出一個色系都要重新做備案和檢驗檢疫，這個壁壘太高了?！?br style="text-align: left;"/>
4、新政對企業(yè)提出了新要求
3月17日的商務(wù)部談話后，跨境進(jìn)口的政策有了放開的趨勢，但這同時給跨境電商企業(yè)提出了新的要求。
跨境進(jìn)口按“個人物品”監(jiān)管后，不需要再驗核通關(guān)單，也沒有了檢驗的環(huán)節(jié)，只需進(jìn)行備案和檢疫即可入?yún)^(qū)。這就要求平臺和電商承擔(dān)起更大的對消費者的保護(hù)責(zé)任。“我認(rèn)為這是對的，是電商平臺應(yīng)該做的事情。這會加速淘汰不具備這種質(zhì)量保障能力的跨境平臺及企業(yè)，規(guī)模較小、模式混亂的跨境電商也會出局?！?br style="text-align: left;"/>
5、跨境電商還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到下半場
有人認(rèn)為，經(jīng)歷了4·8新政以及一年半的緩沖期后，跨境進(jìn)口電商即將進(jìn)入下半場。曾碧波則反駁了這一觀點。
曾碧波指出，跨境電商離下半場還很遠(yuǎn)，現(xiàn)在可能剛剛進(jìn)入中場。
他認(rèn)為，跨境電商行業(yè)的上半場是過去三年的政策紅利期。2013年9月自貿(mào)區(qū)開通以后，國家允許保稅區(qū)開展零售業(yè)務(wù)，這個巨大的紅利帶動了整個行業(yè)的發(fā)展，大部分的資本巨頭都在這一領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)。這一時期也完成了對大量消費者的教育，解決了一些剛性的需求。
“但在我看來，國人的消費紅利還沒有到來。政策紅利喚醒了海外購物的意識，但‘中國用戶足不出戶就可以安心買到全世界好貨’這樣的場景還不夠。消費者今天還是會擔(dān)心質(zhì)量問題、款式不好、丟單及退貨等等情況。消費者還有這樣的恐懼和擔(dān)憂，消費紅利的風(fēng)口就不會來臨。只有當(dāng)消費紅利真正到來時，跨境電商才進(jìn)入下半場。”
曾碧波指出，目前國外的商家和品牌對國內(nèi)環(huán)境仍然不夠適應(yīng)，不懂中國的消費者，換句話說，跨境電商上游的產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度還不夠。洋碼頭雖然有4萬多買手，但相對國內(nèi)約5億的網(wǎng)購用戶，這個數(shù)字還是不夠大。只有把上游產(chǎn)業(yè)賦能體系做得更好，才能更接地氣地帶動上下游的整合。
6、 水面風(fēng)平浪靜，水下暗流涌動
表面上看，4·8新政讓整個行業(yè)受到巨大沖擊，這一年來，好像不論行業(yè)巨頭還是創(chuàng)業(yè)公司都沒有了動靜。但曾碧波卻指出，水面上風(fēng)平浪靜，水面下卻依然暗流涌動。
今年上半年，跨境電商企業(yè)都在進(jìn)行著各自的布局。淘寶全球購到海外招募賣家、天貓國際大力開發(fā)歐洲資源、小紅書啟動了商家入駐、亞馬遜海外購引入日本商城……大家都在為了迎接下半年的爆發(fā)而暗暗較勁。
跨境進(jìn)口電商仍然是非常年輕的行業(yè)，雖然有政策和市場方面的諸多變數(shù)，但也有著無限大的可能。政策層面，相關(guān)部門已經(jīng)給出了非常積極的信號；市場層面，國人的消費欲望和消費能力仍在不斷攀升。越過眼前的山峰，你能想象未來的樣子嗎？
