2016年紡織服裝電子商務(wù)運行分析 B2B仍占據(jù)主流

佚名 網(wǎng)絡(luò) 2017-04-10 09:18:22

據(jù)商務(wù)部測算,2016年中國電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)計達(dá)到22萬億元,其中網(wǎng)絡(luò)零售額為5.16萬億元,同比增長26.2%(網(wǎng)絡(luò)零售額中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為4.19萬億元)。

一、紡織服裝電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展

經(jīng)測算,2016年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為4.45萬億元(圖1),同比增長20.27%,占全國電子商務(wù)交易總額的20.23%。其中,紡織服裝企業(yè)間電子商務(wù)(B2B)交易額為3.45萬億元,同比增長21.05%;服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售總額合計為9850億元,同比增長18.53%,占全國實物商品網(wǎng)絡(luò)零售總額的23.51%。

目前,中紡1688云市場已入住639家商戶,占實體市場商戶的85%,線上市場品類多樣,分類明確,受到了廣大采購商的喜愛,2016年商戶通過電子商務(wù)平臺獲得交易額6.3億元,交易數(shù)達(dá)到8.2萬筆

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資料來源:中紡聯(lián)信息統(tǒng)計部、流通分會

二、企業(yè)間電子商務(wù)(B2B)繼續(xù)保持主體地位

2016年,紡織服裝企業(yè)間電子商務(wù)(B2B)交易額為3.45萬億元,同比增長21.05%,占行業(yè)電子商務(wù)交易總額約為77.53%,繼續(xù)在行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中保持主體地位(圖2)。

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資料來源:中紡聯(lián)信息統(tǒng)計部、流通分會

電子商務(wù)服務(wù)模式和服務(wù)能力的不斷提升,促進了企業(yè)間電子商務(wù)(B2B)的快速發(fā)展。國內(nèi)主流電子商務(wù)平臺服務(wù)模式由貿(mào)易撮合向業(yè)務(wù)閉環(huán)的演進,如阿里巴巴1688平臺與天貓?zhí)詫毩闶燮脚_間商業(yè)鏈條的打通,使支付、物流和金融服務(wù)更加完善順暢,同時1688平臺與產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場合作,使產(chǎn)業(yè)帶、云市場(商圈)等專業(yè)化服務(wù)不斷落地,促進了線上線下服務(wù)能力的提升。而垂直電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等區(qū)域電子商務(wù)服務(wù)機構(gòu)的不斷推出,可針對企業(yè)間電子商務(wù)(B2B)應(yīng)用提供更加專業(yè)化和精準(zhǔn)化服務(wù),大大提高了企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的積極性。

三、服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長

自2012年以來,以服裝家用紡織品為代表的紡織服裝網(wǎng)絡(luò)零售增長幅度持續(xù)回落,但在規(guī)模上仍然是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售第一品類。2016年,服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售總額合計為9850億元,同比增長18.53%。其中,服裝網(wǎng)絡(luò)零售總額為8540億元,同比增長18.09%;家用紡織品網(wǎng)絡(luò)零售總額為1310億元,同比增長21.52%。(圖3)

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資料來源:中紡聯(lián)信息統(tǒng)計部、流通分會

從市場的整體形勢來看,服裝網(wǎng)絡(luò)市場正向品牌化發(fā)展,知名服裝品牌已成為網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的絕對主力。2016年天貓“雙十一”大促銷售排行榜中,男裝前10名全部是國內(nèi)知名傳統(tǒng)品牌,女裝前10名有9家是知名傳統(tǒng)品牌,1家網(wǎng)絡(luò)品牌。同時,跨境海淘電商發(fā)展空間巨大,2016年中國手機海淘用戶4000多萬人,36.1%的用戶購買服飾鞋靴品類,38.2%的用戶表示會增加該品類的購買。國際大牌、奢侈品、輕奢等高端服裝服飾品牌進入中國市場,不僅推高了服裝服飾品類的整體客單價,也進一步推動了整個市場的增長。

四、電子商務(wù)促進專業(yè)市場創(chuàng)新發(fā)展

經(jīng)測算,2016年850家萬平米以上的紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額為9780億元,同比增長20.74%(圖4)。與行業(yè)電子商務(wù)相比,專業(yè)市場電子商務(wù)交易額占比為21.98%,是行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分。

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資料來源:中紡聯(lián)信息統(tǒng)計部、流通分會

五、電子商務(wù)公共服務(wù)進一步完善

電子商務(wù)已經(jīng)成為紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推動力量,產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場和商協(xié)會等整合資源,加強電子商務(wù)公共服務(wù)建設(shè),為企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用打造良好的應(yīng)用環(huán)境。

一是強化電子商務(wù)平臺建設(shè),提高專業(yè)服務(wù)能力。專業(yè)化電子商務(wù)平臺是產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展的重要力量,這些平臺植根本土,更加了解企業(yè)需求,以精準(zhǔn)化、個性化服務(wù)得到認(rèn)可。2016年,盛澤鎮(zhèn)宜布網(wǎng)分別在廣州中大、紹興柯橋、杭州四季青等三個專業(yè)市場開設(shè)了O2O面料體驗館;常熟在線移動端平臺上線后,多渠道注冊用戶數(shù)近3萬個,日均活躍用戶數(shù)超3000個,B2B、B2C線上交易額過百萬元,撮合交易額過千萬元;中國毛針織網(wǎng)是濮院資深互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司,在不斷優(yōu)化PC端、移動端服務(wù)功能的基礎(chǔ)上,加大線上線下推廣力度,目前注冊用戶23萬,入駐商家1102家,日均瀏覽量7000人次,實現(xiàn)交易額3612萬元,成為濮院毛衫產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要渠道和服務(wù)商。

二是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)進一步推進。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),已經(jīng)成為行業(yè)推進電子商務(wù)應(yīng)用的重要手段。如紡織服裝行業(yè)第一家國家級“電子商務(wù)示范基地”——虎門電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園,2016年成立了東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心、1840電商攝影基地、虎門電商運營中心,引進了阿里巴巴跨境電商鎮(zhèn)區(qū)化運營中心、全國高校電子商務(wù)與電子政務(wù)聯(lián)合實驗室(東莞支部)、服裝電子商務(wù)質(zhì)量聯(lián)盟等單位、團體,極大地提升了園區(qū)的綜合實力及行業(yè)影響力。常熟中服電商產(chǎn)業(yè)園不斷加大建設(shè)投入力度,新竣工投用了服裝城快遞倉儲集散中心、莫城電商園二期、常熟電子商務(wù)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園,總規(guī)模達(dá)到10萬平米以上,目前入駐商戶超過230家,年銷售規(guī)模突破15億,常熟地區(qū)80%的電子商務(wù)服務(wù)商集聚在區(qū)域內(nèi),構(gòu)建了園區(qū)比較完備的電商服務(wù)體系。

三是加強引導(dǎo),規(guī)范區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)管理部門在區(qū)域電子商務(wù)應(yīng)用中積極探尋各種方法,有針對性地出臺措施規(guī)范市場運作,如建立市場誠信體系,確保商品質(zhì)量和企業(yè)規(guī)范經(jīng)營,在網(wǎng)絡(luò)前端做好保障工作;成立電子商務(wù)協(xié)會,加強行業(yè)自律,規(guī)范企業(yè)運營;建立數(shù)據(jù)共享機制,實現(xiàn)動態(tài)信息把握,加強線上市場運作管理;參與電子商務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定,提高企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意識。


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