洋碼頭曾碧波:行業(yè)正在迎來“全球電商”的新時(shí)代

電商媒體 億邦動(dòng)力網(wǎng) 2016-12-22 10:24:48

近日,剛剛經(jīng)歷了黑五大戰(zhàn)的洋碼頭CEO曾碧波在出席億邦動(dòng)力未來零售互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)指出,行業(yè)正在迎來“全球電商”的新時(shí)代。

曾碧波

阿里和京東在過去的15年,中國零售產(chǎn)業(yè)變革過程中構(gòu)建了巨大的勢(shì)能,從生產(chǎn)到品牌、到定制、到服務(wù)、到基礎(chǔ)設(shè)施,將中國整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)從里到外翻了一圈,野蠻的成長(zhǎng)把中國整個(gè)產(chǎn)業(yè)拉到新的高度,誕生了在全球范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二的電商企業(yè)。今天,電商新勢(shì)力要把這股勢(shì)能轉(zhuǎn)化成動(dòng)力,要習(xí)慣站在電商巨頭們的肩膀上往前看,看得更遠(yuǎn)、看得更高。

全球化浪潮是下一個(gè)10年的風(fēng)口,看到的是整個(gè)中國消費(fèi)者興起過程中對(duì)海外服務(wù)的渴求,全球優(yōu)質(zhì)資源往中國整合的大的趨勢(shì)和浪潮。阿里和京東是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然產(chǎn)物,但是未來全球化的浪潮中不一定能夠適應(yīng)得了,在面臨全球資源整合過程中,是電商產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)。

“全球電商時(shí)代”已經(jīng)到來,所謂時(shí)勢(shì)造英雄,新時(shí)代的勢(shì)能下,全球電商也將迎來新的主人公,下一個(gè)10年,在風(fēng)起云涌的全球化浪潮中,全球電商產(chǎn)業(yè)中完全有可能打造一個(gè)新的亞馬遜、新的阿里。洋碼頭作為“全球電商”的引領(lǐng)者,引領(lǐng)中國消費(fèi)全球化是使命,是一種敢為天下先的擔(dān)當(dāng),是“向死而生”的唐吉坷德精神,做好最差的打算,但是往最好的方向努力。

電商新勢(shì)力:站在巨人的肩膀上往前看 向死而生的唐吉坷德以下為曾碧波在億邦動(dòng)力未來零售互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講實(shí)錄:

曾碧波:我們做“黑五”發(fā)布會(huì)的時(shí)候,在11月中旬,那天晚上老賈跑到北京賓館和我聊天,說“雙十一”1200億你怎么看,我說有什么好看的,我不看,他說中國電商已經(jīng)到此為止了,太悲情。我們創(chuàng)業(yè)的人每天很焦慮,阿里射程之下了無人煙,任何融資的時(shí)候都問阿里和你打怎么辦?這是一個(gè)偽命題。

今天任何的電商創(chuàng)業(yè)者和新興產(chǎn)業(yè)的電商和阿里、京東競(jìng)爭(zhēng)每個(gè)人心里有一股像唐吉坷德的悲情,做好了所有死的可能,做好了最差的打算,推下來沒有信心,但是我們說這個(gè)話的心情是要死一起死,怕什么,做了再說。 

PK巨頭?偽命題:最富有的就是一無所有 將阿里和京東構(gòu)建的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為動(dòng)能

今天我的壓力非常大,有人說電商新勢(shì)力不是就是你們這一波帶的頭?我說不行,今年要“少稱王,廣積糧”,但是我后面也在想,阿里和京東在過去將近十幾年中國零售產(chǎn)業(yè)變革過程中構(gòu)建了巨大的勢(shì)能,這個(gè)勢(shì)能讓所有電商創(chuàng)新型企業(yè)窒息了,流量是壟斷的、供應(yīng)鏈?zhǔn)菈艛嗟摹⑷肆Y源是壟斷的、資本市場(chǎng)是壟斷的,巨大的勢(shì)能在那里。但是我們要將勢(shì)能轉(zhuǎn)換為我們的動(dòng)能,而不是讓你窒息的壓力。你要對(duì)干的不是他們,要解決的是問題。    

阿里和京東給我們轉(zhuǎn)化了很大的勢(shì)能。什么勢(shì)能?回到15年前,我們四通一達(dá)在哪里?中國物流基礎(chǔ)設(shè)施在哪里?我們支付方案在哪里?我們國人網(wǎng)購習(xí)慣在哪里?我們要感謝阿里和京東構(gòu)建了這個(gè)勢(shì)能,將中國整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)從里到外翻了一圈,野蠻的成長(zhǎng)把中國整個(gè)產(chǎn)業(yè)拉到新的高度,誕生了在全球范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二的電商企業(yè)。中國的網(wǎng)購消費(fèi)金額已經(jīng)占零售總額的高達(dá)將近20%,我從業(yè)的時(shí)候才1%都不到。

這股勢(shì)能,今天電商新要?jiǎng)萘煤昧?,要把?shì)能轉(zhuǎn)化成動(dòng)力,我們要習(xí)慣站在電商巨頭們的肩膀上往前看,看得更遠(yuǎn)、看得更高。

消費(fèi)新主張:消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)動(dòng)力巨變  驅(qū)動(dòng)電商新模式

我看到很多東西在消費(fèi)新場(chǎng)景下帶來巨大的變化,今天很多非常專業(yè)的電商新勢(shì)力,我非常認(rèn)可他們的模式,基于移動(dòng)端、社交場(chǎng)景的非常多的新主張。今天很多時(shí)候和大家分享的是消費(fèi)新主張、電商新勢(shì)力。

消費(fèi)新主張,四五年下來我們判斷基本上兩種邏輯:一是消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化;二是消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)力發(fā)生巨大變化。消費(fèi)場(chǎng)景基本上在社交場(chǎng)景,而且消費(fèi)場(chǎng)景下越來越偏碎片,這個(gè)時(shí)代制造這個(gè)勢(shì)能不能阿里,也不是京東,是微信。

我們消費(fèi)者在經(jīng)過阿里和京東網(wǎng)購的場(chǎng)景消費(fèi)習(xí)慣以后,他們的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力越來越變的興趣化、個(gè)性化、品質(zhì)化、品牌化,二三線的消費(fèi)者有非常多的符號(hào)化的消費(fèi),只認(rèn)牌子。這種新的場(chǎng)景和消費(fèi)動(dòng)力的情況下,我不認(rèn)為阿里、京東能夠擔(dān)當(dāng)下一個(gè)10年,中國90后的興起,他們是興趣導(dǎo)向的場(chǎng)景,已經(jīng)不是需求導(dǎo)向了。面對(duì)這個(gè)風(fēng)口我們會(huì)有機(jī)遇,面臨消費(fèi)新主張情況下我們要看的更遠(yuǎn)一點(diǎn),看到五六年以后,看到10年以后。

全球化浪潮下的電商新勢(shì)力“全球電商” :下一個(gè)10年 重構(gòu)全球零售業(yè)

對(duì)于我們產(chǎn)業(yè)來講,我們把自己定位為全球化浪潮電商新勢(shì)力。全球化浪潮是下一個(gè)10年的風(fēng)口,中國企業(yè)出海已經(jīng)成為常態(tài)了,復(fù)興國際在海外買了很多物業(yè)和資產(chǎn),海航將全球最大的IT供應(yīng)商并購了(60多億美金),中國企業(yè)出海整合全球資源已經(jīng)是常態(tài),只是我們不知道而已。華為60%的銷售收入來自海外市場(chǎng),我們作為電商人站的不夠高、看得不夠遠(yuǎn),眼里只有阿里、京東,可以看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

阿里和京東是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然產(chǎn)物,但是未來下一個(gè)全球化的浪潮中不一定能夠適應(yīng)得了,在面臨全球資源整合過程中,我們電商產(chǎn)業(yè)是有機(jī)會(huì)的,我們看到的是整個(gè)中國消費(fèi)者興起過程中對(duì)海外服務(wù)的渴求,全球優(yōu)質(zhì)資源往中國整合的大的趨勢(shì)和浪潮。

我們看到全球市場(chǎng),感謝阿里、京東在過去將近15年中對(duì)于中國供應(yīng)鏈的重構(gòu),從生產(chǎn)到品牌、到定制、到服務(wù)、到基礎(chǔ)設(shè)施,中國誕生一些很優(yōu)秀的品牌商、很優(yōu)秀的制造商、很優(yōu)秀的零售商,他們的商品可以全球輸出,賣到非洲去、賣到俄羅斯、賣到墨西哥,都是我們的機(jī)會(huì)和戰(zhàn)場(chǎng)。和阿里、京東打,打到國外去、打到移動(dòng)端去,他們那邊是“水土不服”的,他們的成長(zhǎng)基因在那個(gè)地方是不適應(yīng)的,他們太大了,巨頭在新的生態(tài)下很容易被閹割的。

而我們電商新勢(shì)力最富有的就是一無所有,我們什么都可以做,我們什么都不怕。中國電商企業(yè)、中國的產(chǎn)業(yè)是可以崛起的,是可以重構(gòu)的,是可以將整個(gè)全球零售產(chǎn)業(yè)區(qū)域性定價(jià)重新梳理一次,像10年阿里將中國的本土零售業(yè)進(jìn)行重構(gòu)一樣。

在這個(gè)語境下我非常反對(duì)我們的行業(yè)叫做 “跨境電商”,我不認(rèn)為我們叫做“跨境電商”,我認(rèn)為我們叫“全球電商”,我們今天可以解決中國和世界之間,我們也可以解決美國和歐洲之間,也可以解決美國和印度之間,還可以解決巴西和歐洲之間,全球零售業(yè)等著我們這幫電商新勢(shì)力去拯救他們、去改造他們,這是全球電商的使命感,我們可以有很多機(jī)會(huì)。在這個(gè)語境下阿里、京東不可能往這個(gè)產(chǎn)業(yè)走。

所有全球電商或者跨境電商今天的產(chǎn)業(yè),我本來做了很久了,2005年做跨境電商,中國最早的在廣州、在深圳的出口外貿(mào)企業(yè),包括長(zhǎng)三角通過郵包出口的外貿(mào)企業(yè),是我輔導(dǎo)的。我經(jīng)歷了三次產(chǎn)業(yè)變革:

第一,看到中國本土零售業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)。

第二,外貿(mào)企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)。

第三,如何將全球資源和本土結(jié)合。

中國13億人口,中國這個(gè)經(jīng)濟(jì)體在全球范圍興起世界怎么看待中國,中國怎么看待世界,全球資源怎么走動(dòng),最好的醫(yī)療、最好的教育、最好的服務(wù)、最好的商品,哪怕來自波士頓的龍蝦和法國的香水,南美的生鮮。中國這么旺盛的需求在全球經(jīng)濟(jì)興起過程中,我們是有這個(gè)機(jī)會(huì)的。我們中國的人民幣匯率的問題、中國的外匯儲(chǔ)備的問題、中國在全球經(jīng)濟(jì)格局下的定位問題。以前我們勞動(dòng)力紅利很強(qiáng),我們是世界工廠,下一個(gè)10年呢?還是世界工廠嗎?

中國整個(gè)意識(shí)形態(tài)、中國的文化體系在全球整個(gè)范圍之內(nèi)的融合,我們看不懂,也不是我們電商人應(yīng)該看的,但是在貿(mào)易、在經(jīng)濟(jì)體系中我們是完全可以作為的,我們可以從最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)建筑和貿(mào)易體系里重新梳理中國和世界的關(guān)系,這是全國同行要回答的問題,在回答這個(gè)問題上我不認(rèn)為阿里是有答案的。阿里走到今天,我一直認(rèn)為他們是失去初心的。阿里是一家偉大的公司,是使命感驅(qū)動(dòng)的公司,在今天阿里射程下鳥無人煙的情況下,大家的悲情如果是存在的話、如果成立的話,記著淘寶的倒立文化,借這個(gè)勢(shì)能去相信,我們不相信全球化的浪潮下還是阿里的天下,作為一個(gè)使命感驅(qū)動(dòng)的公司今天的使命感是丟失的。

引領(lǐng)中國消費(fèi)全球化:洋碼頭使命必達(dá)  誓做“全球電商”領(lǐng)頭羊

洋碼頭做了這么多年,經(jīng)歷了這么多的風(fēng)口,無論好的風(fēng)口還是不好的風(fēng)口,今年整個(gè)政策的調(diào)整讓跨境電商進(jìn)入熔斷,但是我們一直在努力,我們盡可能將所有資源高效的整合在中國市場(chǎng),拓展了最多的商品、覆蓋了最多的國家,自己建立了物流,為了保證中國消費(fèi)者的體驗(yàn)而持續(xù)增長(zhǎng),今年冬天里我們成長(zhǎng)速度高達(dá)兩三倍。

“引領(lǐng)中國消費(fèi)全球化”這是我們的使命?!耙I(lǐng)”,我們希望也是一種擔(dān)當(dāng),是敢為天下先的擔(dān)當(dāng),并不代表它是最大?!爸袊保覀兿嘈胖袊牧α?,我們相信中國興起的力量,劉強(qiáng)東、馬云都不牛逼,是中國牛逼,是中國老百姓牛逼?!跋M(fèi)”,我們定位服務(wù)中國消費(fèi)者,定位成中國的整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng),“全球化”是未來的格局,看到未來的趨勢(shì)。我們一直堅(jiān)信,下一個(gè)10年在風(fēng)起云涌的全球化浪潮中,全球電商產(chǎn)業(yè)中完全有可能打造一個(gè)的亞馬遜、新的阿里。不一定是幾萬億,但是1萬億還是可以看到的。我們一直反復(fù)講是“向死而生”,做好最差的打算,但是我們往最好的方向努力。

我們“黑五”想打造成未來10年以后全球購物、全球消費(fèi)的標(biāo)桿性盛典,我們從來不做“雙十一”,我們只做“黑五”,這就是洋碼頭的擔(dān)當(dāng)和骨氣,謝謝各位!


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