跨境電商們或許可以暫時(shí)松一口氣了，但危機(jī)還沒(méi)有被真正解除。
11月15日，中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站消息宣布，為穩(wěn)妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式過(guò)渡，試行半年的新政將延長(zhǎng)過(guò)渡期至2017年底。
今年4月，跨境電商執(zhí)行稅收新政策，免稅時(shí)代終結(jié)。一直在風(fēng)口的跨境電商都受到了不同程度的打擊，許多進(jìn)口商品價(jià)格也因此高漲。其中，食品、母嬰類商品單價(jià)大部分低于500元，因此受到稅收新政的沖擊較大。以進(jìn)口食品為例，按照原來(lái)的算法，只要交易額低于500元即可免稅，超過(guò)500元后按照10%征行郵稅，但目前500元以內(nèi)的商品也要征收11.9%的增值稅。
當(dāng)然，也并非所有的商品在新政后都需要多繳稅，比如奢侈品一類。以1000元的香水為例，調(diào)整前需要繳納50%行郵稅，也就是500元；調(diào)整后需要繳納30%消費(fèi)稅和17%的增值稅，合計(jì)只要329元。
據(jù)36氪記者了解，跨境電商新政的再度延長(zhǎng)，背后的原因可能有兩個(gè)：首先，可能是監(jiān)管政策還在細(xì)化中。中國(guó)電子商務(wù)研究中心評(píng)論員李鵬博表示，國(guó)家部委還沒(méi)有摸索出一套專門針對(duì)跨境電商零售進(jìn)口的監(jiān)管政策。其次，延長(zhǎng)能給中小進(jìn)口跨境電商一個(gè)緩沖期。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，讓中小進(jìn)口跨境電商有更充足的調(diào)整時(shí)間，讓企業(yè)靜下心來(lái)潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，避免受到較大沖擊。
新政的過(guò)渡期被延長(zhǎng)，也僅僅是給予跨境電商更多的時(shí)間去應(yīng)對(duì)政策變化，及早調(diào)整商業(yè)模式?！靶抡徠诘氖聦?shí)證明，保稅進(jìn)口作為兼顧價(jià)格與服務(wù)體驗(yàn)的模式，依然是跨境電商最具競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)模式。” 網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，但他們還是對(duì)未來(lái)的政策變化報(bào)以樂(lè)觀的態(tài)度。
該負(fù)責(zé)人告訴36氪，“跨境新政的延期，一方面反映出國(guó)家對(duì)于跨境電商積極作用的肯定，無(wú)論是促進(jìn)消費(fèi)回流，還是促進(jìn)國(guó)內(nèi)制造以及倉(cāng)儲(chǔ)物流產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，跨境電商都至關(guān)重要；另一方面也反映了國(guó)家對(duì)于跨境電商的支持，無(wú)論從穩(wěn)定行業(yè)信心還是促進(jìn)行業(yè)升級(jí)而言，政策的長(zhǎng)期化都有著十分積極的效果?！?/p>
“這一次延期也意味著更多的機(jī)會(huì)，電商贏得了更長(zhǎng)的業(yè)務(wù)優(yōu)化時(shí)間，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，自然會(huì)有更多的體驗(yàn)跨境消費(fèi)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)?！?nbsp;網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品推薦網(wǎng)站“什么值得買”有關(guān)人士表示。
但該人士也承認(rèn)，關(guān)鍵需要看哪些跨境電商有能力對(duì)新政做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整，包括業(yè)務(wù)布局、內(nèi)部政策調(diào)整等等?！坝幸徊糠挚缇畴娚淌苜Y金或者貨源的影響，沒(méi)有及時(shí)調(diào)整而被淘汰，但是本身較強(qiáng)大的幾家跨境電商還是保持不錯(cuò)的勢(shì)頭，比如考拉、京東全球購(gòu)等”。
主打母嬰跨境電商在這次新政中的影響較大。過(guò)渡期結(jié)束后，美妝、奶粉等強(qiáng)需求品類將被施行首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案的流程，會(huì)影響到進(jìn)口商品數(shù)量和效率，用戶可購(gòu)買的商品也可能會(huì)減少，而側(cè)重這些品類的電商將收到直接的限制，將會(huì)成為又一個(gè)關(guān)口。
作為一家主要推薦跨境產(chǎn)品的內(nèi)容平臺(tái)，“什么值得買”也感受到了新政帶來(lái)的變化。“跨境行業(yè)的業(yè)務(wù)受到政策影響而體量下降后，什么值得買的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量會(huì)有一定下降，但是行業(yè)的中堅(jiān)力量還在，用戶的購(gòu)物需求也在?！笔裁粗档糜嘘P(guān)人員表示。
總得說(shuō)來(lái)，“四八新政”收緊法規(guī)要求，也一定程度上減少了跨境電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生的沖擊，此外新政對(duì)跨境電商行業(yè)本身也是一次全新洗牌。
在整個(gè)跨境電商行業(yè)里，B2C相比B2B所受到的新政打擊要更大一些。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“四八新政”對(duì)進(jìn)口B2C電商交易形成一定影響，主要體現(xiàn)在交易量下降，但B2B交易占比依舊在90.7%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，來(lái)自易觀的數(shù)據(jù)也顯示，受新政影響，2016年第2季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。
面對(duì)新政波動(dòng)，一部分平臺(tái)被迫選擇退單或延期支付，也有另一部分跨境電商堅(jiān)持履約，保障了商品庫(kù)存的持續(xù)供，并根據(jù)新政要求積極的調(diào)整進(jìn)口及倉(cāng)儲(chǔ)模式，順利渡過(guò)了新政后短暫的“熔斷”?？梢哉f(shuō)，跨境電商行業(yè)“套利”的時(shí)代已經(jīng)基本告一段落，轉(zhuǎn)化為拼品質(zhì)、拼服務(wù)、拼供應(yīng)鏈的綜合實(shí)力較量。
網(wǎng)易考拉海購(gòu)承認(rèn)，政策延長(zhǎng)也會(huì)幫助他們進(jìn)行商品品類的多樣化，在保持保稅進(jìn)口優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大海外直郵商品的種類和數(shù)量。
洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波認(rèn)為，新政有助于行業(yè)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的升級(jí)優(yōu)化。“稅改取消了政策紅利，淘汰了過(guò)去因?yàn)槊舛惍a(chǎn)生的泡沫。今年下半年各大電商的競(jìng)爭(zhēng)，也能看出各家真正的實(shí)力如何，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)將回歸真正解決用戶痛點(diǎn)，”曾碧波說(shuō)道。
此外，新政調(diào)整恰巧在“黑五”購(gòu)物狂歡之前，銷售也會(huì)有一個(gè)不小的刺激。這對(duì)于保稅進(jìn)口模式為主的跨境電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息，各家也都有了下一步的打算。洋碼頭、亞馬遜、小紅書等多家跨境電商都先后在11月18日至11月29日推出黑五狂歡節(jié)，投入力度、規(guī)模和商品豐富度都遠(yuǎn)超去年，也希望借此機(jī)會(huì)迎來(lái)行業(yè)新的增長(zhǎng)。
但必須指出的是，國(guó)內(nèi)的跨境進(jìn)口平臺(tái)大多在虧錢搶市場(chǎng)，隨著人民幣的貶值，會(huì)使跨境電商的成本壓力進(jìn)一步上升。跨境購(gòu)物依舊是一塊誘人的大蛋糕，能合理把控風(fēng)險(xiǎn)、控制好供應(yīng)鏈并保證流量的電商，才會(huì)越走越遠(yuǎn)。
