旺材電商董事長高少義:有預期 不燒錢

高少義 國元研究 2015-12-08 08:19:37

現(xiàn)在我是創(chuàng)業(yè)階段,幾乎兼了兩個部門經(jīng)理,所以也沒有準備,商業(yè)計劃書刪掉了。這個平臺的狀況我們可以看到三件事,第一個事就是面向客戶完整需求的一個B2B電商,而不是一個單品。第二個,就像剛才的找鋼網(wǎng),面向一個有估值,有業(yè)績預期的B2B電商,而不是一個燒錢(砸)流量的對象。第三個,可能我們的融資已經(jīng)結束了,我們因為幾個股東都算小土豪,混了15年,拿到集團出來的,我們有幾千萬了,都是土豪,所以用不著,但是這一輪結束以后我們也希望有投資人進來。我們更重要的是希望明年,我們幾個投資人拿幾千萬,(都是)小事情。

我們先看剛才說到的這個公司,大家簡單看一下。他其實就是做中國地產(chǎn)行業(yè)的電商,然后我再介紹組成結構。這個市場背景,前幾天國家統(tǒng)計局發(fā)了一個數(shù),大概中國的現(xiàn)在地產(chǎn)行業(yè),今年確實很蕭條,大概銷售額或者是投資額在10萬億以上。10萬億以上是什么概念呢?一個樓房除了拿地,除了設計之外,應該有60%是采購,有的是買電梯門窗,有的是讓你蓋房子。也就是說,他10萬億中至少有5-6萬億是花在采購,這是行業(yè)空間。

第二個,在行業(yè)空間里我們的利潤在于哪里?就是在于出廠價和用地拿到價的價差,如果價差很大這事情就好做,如果一個行業(yè)本來就沒有什么毛利了,行業(yè)整個交易沒有價差,我覺得不可能有電商就生把一個行業(yè)沒有交易價差的行業(yè)做出利潤來,我覺得這事是不存在的。所以,我認為一個行業(yè)本身就是虧損的,我覺得這個事就很難把握。那么我們發(fā)現(xiàn)這個價差,我們拿萬科拿到的價格我們說了三個數(shù)。

比如電梯,出廠就是成本價和千億企業(yè)拿到的價格之間大概會有百分之十幾的空間。萬科和中小地產(chǎn)商的差別大概是10%-15%,我們的這個行業(yè)產(chǎn)品很多。也就意味著其中它的空間,我們和目標客戶從工廠大概有30%,那么這個空間剛才我就說了有幾萬億,那這事就可以過了。在這種背景下,好多這個行業(yè)。先說一下背景,我們也是看空間,空間沒有上千億的東西作為上市公司是不能過的。

推廣的模式我們可以先看這個模式,我們?nèi)轿坏耐茝V東西,但是那個邏輯跟互聯(lián)網(wǎng)的邏輯一樣。第一個要讓用戶認識你,我們整個電商的邏輯跟單品的一樣,而且這個行業(yè)剛才說有30%的空間,為什么有30%的空間?是因為價格不能透明還是怎么?如果是想一個照片放一個價格的話,那這個市場,這個行業(yè)不能跟用戶明白報價。電梯有三級代理,而且不同的萬科拿到的價格和小地產(chǎn)商的價格完全是不一樣的,你把價格空間打開了,電梯的整個渠道就崩盤了,所有電梯廠就完了。

所以真正空間大的行業(yè)不可能把價格放在網(wǎng)上,放到網(wǎng)上就崩盤了。但是這個電商要怎么辦呢?所以我們第一個模式是這樣,我們現(xiàn)在其實大概有400多種產(chǎn)品,我們選了一些價格高的。我們有一個某種檔次的、某種規(guī)格的價位,用戶他整體買的時候,比如這個人要買三億的東西,三億的東西我回去提價,我馬上做一個比價,比價馬上就能告訴三億能節(jié)省多少錢,節(jié)省多少錢以后你要覺得這個東西想要,品牌也有證,跟我們簽一個協(xié)議,當看到價格和廠商說必須嘛,否則根本不會去看。因為剛才我們說我們的所有比價都會有為現(xiàn)在中小地產(chǎn)商節(jié)省10%以上,你要知道總承包,蓋一棟樓的利潤率現(xiàn)在都2%-3%,你能給他節(jié)省10%,沒有人再堅持個性化,所謂的個人的利益和地盤,這個行業(yè)不好,都會驅(qū)逐,所以最近簽單非常快。

這是我們的一個地產(chǎn)地板搶購的,這個當時被采購部門難為我,因為所有采購部門都是我們?nèi)プ?,大家都有利潤空間,一去折扣都沒有了?,F(xiàn)在所以我們?yōu)槭裁催@么多檢查報告,所有的檢查報告都是擺在老板桌上,這是我們到一個企業(yè),我們最強的電梯、空調(diào)他全沒有,就拿一些邊邊角角的什么管啊,什么涂料這些材料類的,我們基本不賺錢。但是我們一拿出來第一站就接受,所以這個用戶就是馬上就用了。

那么我們當然還有一些信息化的手段,今天不介紹了。這些信息化的手段都很簡單,比如說你不信我們的東西,你每次招標的時候,幾輪招標的先給你一個異地物理隔離的一個電子的東西,這只是我們的規(guī)格和價格,你不能打開。我約定,到你給我你的招標完的價格的時候,第二天的時候我在網(wǎng)上給你一個密碼,我的價格就打開了。兩邊一起,如果我給你,你必須給我中標。我們在天安集團的標全是這樣的方式,最后全是我們中的,都很納悶,電商的議價能力很強之后,就是放了,就是你們差不多給出價格,我們就去招標,所以大概是這種情況,所以后面很快。

我們是5月份才開始做業(yè)務,而且我們剛開始沒有搞太大,我們就在北方區(qū)做。北方區(qū)我們大概一百強一口氣就簽了4個,然后我們的旺交所也說了?,F(xiàn)在我們的金融組合除了剛才大家說的幾種組合,最大的組合還是渠道和空間的問題。比如說我們馬上12月下旬我們年會上可能推薦的產(chǎn)品,零成本。但是上海至少有兩家金融機構都很愿意跟我們合作,為什么?兩個原因。第一,零成本的東西,所有地產(chǎn)商都愿意要他的錢,以前愿意要。今天我們的團隊都在談金融,直接說我們從銀行拿就是四五個點,憑什么要你們機構十三四個點?我們說是零那就要,但是銀行,還有我們的機構是能拿到十三四個點。

我們因為我們價格空間很大,我把價格讓價給你,讓價給金融機構,所以這個部分我們的金融股票,再加上第三方支付,我預計明年會有大概一兩百個億通過我們網(wǎng)上進行采購。一兩百個億在賬上,一天存五千嘛,立即大家就可以知道是怎么樣的,這個工作我們都在做。所以我們作為一個公司,我是預估了所有東西,因為還有五分鐘,我在所有的估值中,我的營銷現(xiàn)在是多少,十個月之后是多少。我初步算了一下,到2017年我們公司自己已經(jīng)營收平衡了,我覺得基本不要融資了。

所以我估計也就是A輪融一下,后面除非我們自己要建大物流這些事,否則的話就是融資基本結束了,我也認為我的團隊不會超過200個人,這個公司資產(chǎn)是很清楚的。所以這個是我們整個結構,這個結構我們已經(jīng)做完了,我們剛才比價,現(xiàn)在報價的東西都有客戶端,你任何采購的時候先跟我們比一下,我的價格低就是我的,這個都做完了。我們這次旺交所首批叫組合價,就是金融和讓價的組合價,12月份會正式發(fā)布,然后全國會大部分推售。

最后簡單談一下團隊和公司,我們公司也比較大,上市公司是占了50%比較大,創(chuàng)業(yè)團隊12個股東,另外的股東是2000家地產(chǎn)商,所以我們找客戶基本不用找,我們就把2000個董事長報告放到他手機上,別叫人黑了,你想買東西就跟我走,這個事情也很快。我們盡值調(diào)查已經(jīng)有兩家做了,但是確實是像今天大家說的,B2C大家都很熱,B2B單品好像也不錯,但是整體方案我跟投資人談了一下,大家不理解,說這個怎么用,那么復雜呢?所以我估計這個過程中會比較復雜,但是我們可能現(xiàn)在還有兩個基金,我也很歡迎在今天之后有意向做地產(chǎn)和建筑行業(yè)的B2B的產(chǎn)業(yè)進行合作。

我們核心的資源剛才大家看到了,第一個我們的股東大概有4000多個地產(chǎn)的董事長,4000多個地產(chǎn)的董事長我們現(xiàn)在全部拉過去了。我們這次在廣州的年會,我們的旺交所200個億的額度,200個億的額度也就意味著明年他們這200個億要往上走,往上走我第三方支付現(xiàn)在找了一個可以做參考公司,因為你自己拿牌照, 200個億的流程基本上在之間,這個數(shù)字,明年的估值量和流量,這是第一句話。

第二句話,我們的整個融資到現(xiàn)在為止交易額從4個月從實際的交易額奔5億了,就是說拿鴻嘉跟綠城看,當時綠城是十幾個億的交易額了。我們現(xiàn)在年底內(nèi)部的股東就是按今年年底的實際交易額和明年營收的乘以8的估值來做的,這次因為我們幾個股東找了在行業(yè)的投資商,所以我們有6位投資朋友說要包輪的意思就是我們這一輪的在12月的融資,如果沒有,就我們幾個人投了,不就是三四千萬嘛,我們都拿得起,所以我們非常愿意的,這次有這種行業(yè)整合和金融整合的伙伴,我們非常愿意考慮一下,基本就是這樣,謝謝大家。

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