阿里巴巴在美上市，成了街頭巷尾熱議的焦點新聞。廣州培育出了唯品會、夢芭莎等電商龍頭，在電商細分市場取得了不錯的成績，但與京東、阿里等電商巨頭相比仍有較大差距。目前，廣州正在加快電商聚集區(qū)建設(shè)，按照規(guī)劃，2017年廣州將打造亞太電商中心，電商交易額將達4萬億元。
差距：
與阿里不是一個量級
從市值來看，阿里巴巴昨天的收盤市值達2314億美元，京東市值為388億美元，而廣州最大的電商唯品會市值僅119億美元。廣東一家知名B2C企業(yè)人士表示：“與阿里他們比，大家不是一個量級的。”從市場份額來看，統(tǒng)計顯示2014年第一季度中國B2C購物網(wǎng)站市場份額統(tǒng)計中，天貓占58.8%，京東、唯品會緊隨其后。
從經(jīng)營策略來看，廣州電商頗為“低調(diào)”。與電商巨頭大打價格戰(zhàn)不同，包括唯品會在內(nèi)的廣州電商則以盈利為第一目標。唯品會去年的營收為104億元，同比增長145.1%，凈利潤為3.2億元。股價也從上市時4美元一路飆漲至209美元，上漲了50多倍。
現(xiàn)狀：
沒一只虎卻有很多狼
不過廣州電商并未放棄夢想，一家電商表示：“廣州本土電商雖然起步較晚，與阿里巴巴存在差異，但發(fā)展很有潛力。”廣州市經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負責人昨天表示：“其實廣州電商這兩年發(fā)展非常迅速，雖然不能與阿里巴巴相比，但依托世界制造業(yè)基地，廣州電商交易額巨大。”
黃埔基地集聚了亞馬遜、蘇寧易購等知名企業(yè)，荔灣花地河集聚區(qū)云集了唯品會、夢芭莎等本土龍頭企業(yè)。廣州市經(jīng)貿(mào)委主任王旭東坦承：“廣州沒有出現(xiàn)像阿里巴巴、騰訊這樣的超大型電子商務(wù)企業(yè)，但有很多成長性非常高的中型企業(yè)，可謂‘沒有一只虎，卻有很多狼’。”
業(yè)內(nèi)人士也指出，阿里巴巴的成功離不開“天時地利人和”，廣州的電商企業(yè)要想趕超阿里巴巴，除了充分利用好政策的有利因素，還要練好內(nèi)功，找準新的市場增長點。
策略：
避巨頭鋒芒差異競爭
廣州電商企業(yè)發(fā)展起步較晚，在電商巨頭已搶占大部分市場份額的情況下，機會并不多。有分析指出，在電商行業(yè)如果只是簡單地將線下那一套“搬上來”，一般都不會有大的發(fā)展，市場普遍看好有獨特的商業(yè)模式或在業(yè)內(nèi)有獨家資源、在細分市場擁有先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)。
面對阿里、京東等電商的價格戰(zhàn)，廣州電商避其鋒芒，通過介入服裝、美妝等垂直細分的領(lǐng)域，深耕本地市場，希望走出一條差異化競爭的路子。
抱團發(fā)展打造聚集區(qū)
業(yè)內(nèi)人士分析，廣州市電子商務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還存在聚集度不高、配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)不完善等突出問題。因此，明確產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，搶占發(fā)展制高點迫在眉睫。今年7月，廣州出臺了發(fā)展電子商務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的《規(guī)劃布局意見》，將打造11個電商聚集區(qū)?！兑庖姟诽岢?ldquo;1+1+9”的全市電子商務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)總體規(guī)劃布局。其中，“1+1”是指1個總部區(qū)和1個產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)，分別在海珠區(qū)琶洲和荔灣區(qū)白鵝潭規(guī)劃建設(shè)。“9”是指9個產(chǎn)業(yè)基地，在9個區(qū)規(guī)劃建設(shè)，突出各區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色，避免惡性競爭。
據(jù)經(jīng)貿(mào)委負責人透露：“廣州的集聚區(qū)規(guī)劃就要促進電子商務(wù)能夠抱團發(fā)展，廣州正在做一個4家電子商務(wù)企業(yè)的整合，它們沒有直接競爭，抱在一起就會成為一個巨頭。”
規(guī)劃：
2017年成亞太電商中心
“廣州市從來在發(fā)展電商上不余遺力，在政策、資金、用地、引進高端人才、上市等多方面進行支持。”據(jù)廣州市經(jīng)貿(mào)委負責人介紹，從2013年起，連續(xù)5年，市財政每年投入5億元用于扶持電子商務(wù)發(fā)展。今年8月，廣州將培育示范龍頭企業(yè)的數(shù)量由20家調(diào)整為50家；在推動電子商務(wù)企業(yè)上市方面，力爭到2017年扶持5家以上企業(yè)上市。
廣州正加快推進電子商務(wù)與實體經(jīng)濟的深度融合，促進“千年商都”向“現(xiàn)代商都”轉(zhuǎn)型。到2017年，全市企業(yè)電子商務(wù)普及率超過70%，電子商務(wù)交易額達4萬億元；培育20家以上電子商務(wù)交易額超百億元的企業(yè)、10個交易額超千億元的電子商務(wù)平臺，力爭打造萬億元級電子商務(wù)平臺，推動廣州成為全球性生產(chǎn)資料和生活消費品、跨境貿(mào)易電子商務(wù)中心城市、亞太地區(qū)重要的電子商務(wù)中心。
業(yè)內(nèi)：
希望加大用地政策扶持
對于電商企業(yè)集聚發(fā)展，不少電商表示認同。一家電商企業(yè)表示：“電子商務(wù)關(guān)鍵要資源共享，產(chǎn)業(yè)多交流，聯(lián)合發(fā)展才能把盤子做得更大，電商企業(yè)肯定會從規(guī)劃中受益，做得更強。”
此外，也有電商業(yè)內(nèi)人士呼吁政府在用地政策上加大扶持。電商企業(yè)目前多數(shù)虧損，少數(shù)微利，很多企業(yè)沒錢買地蓋寫字樓，建議政府在土地出讓時給予地價優(yōu)惠。據(jù)悉，廣州市為了加快建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，提出在規(guī)劃許可情況下，提高電子商務(wù)企業(yè)用地在總建設(shè)用地中的比例，通過“三舊”改造和“退二進三”工作，盤活存量土地發(fā)展電子商務(wù)行業(yè)，允許自主改造企業(yè)在政策范圍內(nèi)分批繳納土地出讓金。
