今年的互聯(lián)網(wǎng)大會可謂精彩紛呈，有廣場舞大媽出來站臺，有小護士在現(xiàn)場體檢，還有各種肌肉基佬在現(xiàn)場練健美炫男色產(chǎn)業(yè)。而最High的高潮出現(xiàn)在北龍中網(wǎng)公司董事長、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)首席科學家毛偉先生上場演講時，一位女子沖上臺直接砸場，破口大罵毛偉是詐騙犯，并要求其“還我300萬”。女子后被現(xiàn)場保安帶走，會議才得以繼續(xù)。
后來毛偉自己說女子的抗議“可能跟投資域名有關”，然后就繼續(xù)展開有關中文通用域名“.網(wǎng)址”的演講。
這種“鬧場”在很多會議現(xiàn)場都出現(xiàn)過，業(yè)內(nèi)人士也多習以為常。然而，這位女士的抗議聲其實為我們揭開了一場跨度達十余年，在中國互聯(lián)網(wǎng)界遺毒深遠的詐騙產(chǎn)業(yè)——偽域名營銷。
1998年時，一家名為3721的公司成立，其核心產(chǎn)品名為“中文網(wǎng)址”(后進化為“網(wǎng)絡實名”)，即在地址欄輸入中文就可以訪問網(wǎng)站的服務。例如輸入“新浪新聞”就可以轉到news.sina.com.cn。
這是怎么實現(xiàn)的呢？它的運作方式非常的巧妙，利用當時Windows操作系統(tǒng)中低版IE瀏覽器的插件開放性，借助IE瀏覽器在國內(nèi)壟斷性的普及率而迅速發(fā)展。安裝了該插件的IE瀏覽器，當用戶在地址欄直接輸入中文時，將自動檢索3721服務器上該實名對應的網(wǎng)址，完成訪問。未能與服務器端數(shù)據(jù)匹配的訪問則跳轉到3721的搜索頁面，這已經(jīng)可以算是搜索引擎了，也就是說當時周鴻祎當時已算是涉足搜索了。
這個產(chǎn)品現(xiàn)在看起來有點傻，但當年的確部分的改變了中國人的上網(wǎng)方式，同時也讓公司創(chuàng)始人周鴻祎先生賺取了大筆的財富。按照3721的說法，其插件已經(jīng)覆蓋了90%以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每日使用量超過8000萬人次。在商業(yè)層面，其擁有30萬個用戶，普通用戶的費用是500元/年，行業(yè)用戶8000元/年。正因其一直宣稱自己是“中文上網(wǎng)的事實標準”，最終也得以在2003年中文互聯(lián)網(wǎng)低潮期，被雅虎以1.2億美元的價格順利收購。
需要指出的是，由于3721在推廣過程中手段過激，運用了軟件安裝捆綁及網(wǎng)頁惡意代碼、無法卸載等方式，最終被業(yè)界定性為“流氓軟件”。
始作俑者一出，自然有人跟進，百度也推出了“搜霸”產(chǎn)品，后來還因此和3721產(chǎn)生糾紛對薄公堂。官司打完出了法院，兩家公司CEO還相互比劃著要切磋切磋，差點發(fā)生武斗。
但自從被收購后，3721的產(chǎn)業(yè)便開始江河日下，而真正繼承了其遺志和衣缽的，恰是被周稱為“沒有公章的非法機構”的中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)。
當時，CNNIC主任毛偉試圖“招安”周鴻祎(沒錯，就是今天被罵的那個毛偉)，但毛偉開出的條件讓周傻了眼：必須交出技術、注冊系統(tǒng)、解析以及源代碼，周自己出運營費，并只拿到五年特許經(jīng)營權，還要上交一大部分利潤。
周創(chuàng)業(yè)前好歹是方正研發(fā)中心的副主任，哪能同意這種條件，于是談崩。沒想到CNNIC緊接著推出了自己的“通用網(wǎng)址標準”，并以其半官方身份號令諸侯。時至今日，這款產(chǎn)品依然還在更新維護。
注意，無論是“通用網(wǎng)址”“網(wǎng)絡實名”還是什么其它的名稱，它們?nèi)疾皇钦嬲挠蛎?ldquo;新浪新聞”這種“偽域名”并不會被控制全球互聯(lián)網(wǎng)域名的13臺根服務器解析，而只是3721們公司數(shù)據(jù)庫中的一個字段。這種“偽域名”的實用價值，完全取決于3721們自身的流量和普及度。
或許有人會問：這段幾乎沉入史海的故紙堆和我們今天要談的話題有什么關系？別急，這段內(nèi)容很重要，因為日后中國互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的所有類似業(yè)務全都與“通用網(wǎng)址”“網(wǎng)絡實名”大同小異。
2004年，國內(nèi)首次出現(xiàn)了一款“手機尋址”的產(chǎn)品，用戶只要發(fā)送“酒店”、“餐館”等關鍵詞到特定短信號碼，就能得到相應的商戶信息。這種在今天看來略顯幼稚的產(chǎn)品，就是日后紅得發(fā)紫的“短信網(wǎng)址”的雛形。此后數(shù)十家企業(yè)和機構推出類似產(chǎn)品。
2005年1月，由中國移動通信聯(lián)合會發(fā)起成立的中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心(MobNIC)正式推出了短信網(wǎng)址，該機構先后獲得了原信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動、中國聯(lián)通的支持參與，并在成立后立刻授權新網(wǎng)互聯(lián)為其首家注冊商。第一個“吃螃蟹”的新網(wǎng)互聯(lián)也以“官方指定注冊商”的身份，頻繁出現(xiàn)在各種場合，或打著“中國移動信息化普及工程”的旗號在各地拉攏企業(yè)加盟。
當用戶向“12114”發(fā)送關鍵詞短信后，12114便會回復一條不超過67個字符的廣告服務信息。商家需要購買的“域名”，就是那個關鍵字。如果要買通用詞、2個漢字或3個字符以內(nèi)的熱門詞匯等，收費為3000元／年。一次五百人“直銷式”的人頭峰會上，注冊商就可坐收幾百萬甚至上千萬元注冊費。
為了夸大市場緊迫性，短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心發(fā)布的《2005-2006年中國短信網(wǎng)址市場研究報告》稱，2008年短信網(wǎng)址注冊量將超過100萬，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過15億美元……
然而，還沒到2008年，“無線網(wǎng)址”又起來了。作為CNNIC“通用網(wǎng)址”的延伸產(chǎn)品，無線網(wǎng)址就是直接把產(chǎn)品從PC互聯(lián)網(wǎng)平移到了移動互聯(lián)網(wǎng)。
以北龍中網(wǎng)旗下的“掌商搜索”為例，他們賣的所謂無線網(wǎng)址，就是其APP“掌商搜索”內(nèi)部搜索的返回結果，以及*.wap.cn的二級域名。再幫企業(yè)開發(fā)自己的app，建立微信公眾賬號，配上二維碼，以及PC端的“.網(wǎng)址”域名，就算是布齊“移動全渠道入口”了。
慢著，這個“.網(wǎng)址”怎么有些似曾常識？
沒錯，掌商搜索的母公司——北龍中網(wǎng)，就是今天被罵的那位毛偉先生從CNNIC離開后，所開啟的職業(yè)新生涯。
由于CNNIC的半官方性質(zhì)，在其平臺上運營通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、可信認證等產(chǎn)品一直受到各級機構和競爭對手的擠兌。于是2009年開始，CNNIC內(nèi)部著手把這些業(yè)務進行剝離。2009年11月，北龍中網(wǎng)成立，全盤接手上述業(yè)務。
查閱公司信息可得知，北龍中網(wǎng)的出資額共1791萬，其中1164萬(65%)來自一家名為“鈮鈳匯智”的公司，而這家公司的董事長，亦是毛偉。原CNNIC主任毛偉搖身一變，從一個副局級國家干部，“下海”成為了私企老板，時任CNNIC副主任劉志江曾成為北龍中網(wǎng)的總經(jīng)理。如果談“原罪”，不知道毛劉二位，是否算身世干凈？
(上圖：北龍中網(wǎng)出資方)
從PC端“中文域名”時代起，付出幾萬甚至幾十萬上百萬卻無絲毫回報的上當者就已經(jīng)隨處可見。到了移動時代，由于廣大中小創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)行業(yè)管理層渴望擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的心態(tài)更加迫切，被騙的情況也就更加頻繁。在百度“手機關鍵詞欺詐吧”和“無線網(wǎng)址吧”，被洗腦欺詐而后悔不已的人們紛紛講述自己上當?shù)慕?jīng)歷——“近期在一些大中城市不斷出現(xiàn)一群以不合法手段詐取企業(yè)家的血汗錢的組織，其規(guī)模之大已超乎我們想象。”
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界每天都在關注百度、360、搜狗、神馬之間的恩怨情仇，一會說這個份額高了，那個市值低了，卻不知道“中搜、宜搜、天搜、夢搜、高搜、易查、掌商、會搜網(wǎng)、移聯(lián)通址、信息名址、移動商街、儒豹、移動頂告、國富通”們才是四至六線企業(yè)家最常接觸的搜索公司。
這些公司從阿里巴巴等地方查到企業(yè)法人信息，然后就打電話過去邀請對方參會，過程非常完美，名頭也十分響亮，什么“中小企業(yè)運用聯(lián)盟”、“十二五規(guī)劃下中小企業(yè)發(fā)展機遇”、“中國移動互聯(lián)網(wǎng)運營中心”、“三大運營商”、“微創(chuàng)富時代”之類的大詞，運用得活靈活現(xiàn)。如果你表示不感興趣，就會說你的域名已經(jīng)被別人搶注了，再不來將遭受直接經(jīng)濟損失。
接下來到了現(xiàn)場，一名“高級講師”會給在場的企業(yè)做互動講移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，講企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。環(huán)節(jié)氣氛緊張，會場音樂很大，和所有的成功學培訓十分接近。當講師環(huán)節(jié)一結束。業(yè)務員就沖到聽眾面前，很直接的叫你交錢。陷入集體無意識的聽眾也就乖乖掏腰包，心里還懷揣著暴富的夢想。
“偽域名”行業(yè)甚至還產(chǎn)生了連帶產(chǎn)業(yè)，堪稱“騙中騙”——不少人投資買“偽域名”，就是希望未來可以倒手賣出去，于是這些公司看準了賭博的心理，又串聯(lián)了“域名注冊公司”，假稱可以高價收購投資者手上的“通用域名、無線域名”，但要求先交“備案費”，當錢到手后立刻失聯(lián)。
此前某次會議上，毛偉先生在發(fā)言致辭中曾講到：中網(wǎng)2010年上半年銷售業(yè)績，通用網(wǎng)址占63%，無線網(wǎng)址占23%，可信域名占14%。(可信域名是另一套針對互聯(lián)網(wǎng)站長的訛詐手段，曾有站長表示不購買服務后立刻被搜索引擎屏蔽)
不知道那位被騙300萬的女士，究竟買的是通用網(wǎng)址還是無線網(wǎng)址？
