大眾點(diǎn)評(píng)終于迎來了最重量級(jí)的對(duì)手。上任不久的阿里巴巴副總裁、聚劃算事業(yè)部和本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人行癲表示，阿里巴巴將在今年六月推出一款“足以改變行業(yè)現(xiàn)狀的、革命性的本地生活類產(chǎn)品”。
在今年1月底將阿里巴巴拆分為25個(gè)事業(yè)部（不含支付寶與阿里金融）之后，這些事業(yè)部的負(fù)責(zé)人于4月初集中與媒體見面。行癲就是在這個(gè)媒體見面會(huì)上公開這款“革命性產(chǎn)品”消息的。
行癲描述這個(gè)產(chǎn)品的一些細(xì)節(jié)：在用戶端，它將以APP的形式展現(xiàn)；這個(gè)產(chǎn)品與阿里巴巴現(xiàn)有的丁丁優(yōu)惠、淘寶本地生活等本地生活A(yù)PP不會(huì)有交集，也不會(huì)包含SNS元素（這就排除了阿里系另外幾款SNS APP 湖畔、來往和陌陌）。阿里對(duì)這款產(chǎn)品的預(yù)期非常高，短期目標(biāo)是期待它能占有10%的滲透率，以淘寶每天8000萬用戶的規(guī)模計(jì)算，這個(gè)服務(wù)每日將達(dá)到800萬次使用量；而在裝機(jī)量上，它的短期目標(biāo)為500萬臺(tái)。“不過，這個(gè)目標(biāo)不一定限定在今年內(nèi)達(dá)成”。行癲又補(bǔ)了一句。
通常，本地生活類應(yīng)用為了獲得商戶的認(rèn)可和接入，需要配備大量的地推人員。不過，行癲堅(jiān)決否定了這款產(chǎn)品的地推可能：“在聚劃算和本地生活兩個(gè)BU中，沒有地推人員”。那如何讓商家接受這款新產(chǎn)品？行癲沒有具體透露，只是說，一個(gè)能夠?yàn)橘I賣雙方帶來利益的產(chǎn)品，會(huì)被雙方自然接受，這取決于產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)。
行癲針對(duì)目前的生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)點(diǎn)評(píng)說，目前這些團(tuán)購(gòu)，仍然停留在營(yíng)銷層面，即以低價(jià)吸引消費(fèi)者，制造規(guī)模效應(yīng)，提高品牌知名度。而這款新產(chǎn)品將“徹底洗去營(yíng)銷的色彩”，為買家和賣家?guī)韺?shí)實(shí)在在的利益。盡管他說這個(gè)產(chǎn)品的與大眾點(diǎn)評(píng)在形態(tài)上存在很大差異，但仍然會(huì)“形成正面競(jìng)爭(zhēng)”。
雖然在一再追問下行癲透露了不少信息，但對(duì)于這款產(chǎn)品的名稱、具體商務(wù)模式、開發(fā)進(jìn)度等信息仍然守口如瓶。
盤點(diǎn)阿里巴巴歷來在本地生活領(lǐng)域的產(chǎn)品和相關(guān)策略、資源，基本上能理出這樣一條脈絡(luò)：這個(gè)產(chǎn)品將使用部分口碑網(wǎng)原來積累的資源，必然也會(huì)使用支付寶的各類先進(jìn)支付手段；它的開發(fā)將會(huì)與阿里的無線業(yè)務(wù)BU密切合作，也必然將使用該部門的地圖產(chǎn)品（這個(gè)地圖的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)由高德提供，但將來可能會(huì)切換到阿里注資的易圖通）。
新聞來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)
