“后制造時(shí)代”來臨，“中國(guó)制造”低價(jià)優(yōu)勢(shì)漸失，生產(chǎn)及勞動(dòng)力成本上漲、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及歐盟市場(chǎng)訂單乏力是中國(guó)供應(yīng)商2013年所面臨的三大出口挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該如何謀求生存與發(fā)展？如何讓訂單有利可圖？答案是：找對(duì)買家。
5月15日，環(huán)球資源2013年“智·勝未來出口系列論壇”在杭州隆重拉開帷幕。本次論壇共計(jì)吸引了200多名來自杭州以及周邊地區(qū)的中國(guó)制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級(jí)經(jīng)理人到場(chǎng)參加，與會(huì)者就“后制造時(shí)代，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展方向”這一主題進(jìn)行了深入的探討。
調(diào)研顯示，中國(guó)出口商對(duì)于2013年海外訂單的增長(zhǎng)滿懷信心，其中51%的受訪出口商預(yù)期今年出口將有所增長(zhǎng)，36%的受訪企業(yè)則預(yù)計(jì)出口將持平。另外，歐美市場(chǎng)依然是中國(guó)供應(yīng)商2013年的主要出口市場(chǎng)，展會(huì)將成為后制造時(shí)代中國(guó)銷售價(jià)值的主要渠道之一。
“中國(guó)制造”面臨三大挑戰(zhàn)
74%買家開始著眼“定制化”產(chǎn)品
環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為先生在會(huì)上表示：“海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，中國(guó)出口達(dá)3.2萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.4%。雖然今年的外貿(mào)數(shù)據(jù)比去年稍微好一些，然而，‘中國(guó)制造’的絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)一去不復(fù)返?！?/p>
人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力緊缺和低成本國(guó)家的崛起，這是中國(guó)低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再的“第一大挑戰(zhàn)”；歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，美國(guó)面臨“財(cái)政懸崖”前景不明，歐美制造業(yè)回遷，這是消費(fèi)市場(chǎng)前景不明的“第二大挑戰(zhàn)”。
“因?yàn)楫a(chǎn)品生命周期的縮短，零售環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及資金周轉(zhuǎn)的壓力，這些因素導(dǎo)致了買家采購行為由批量采購向小量訂單轉(zhuǎn)變?！迸峥藶檎f，“在受訪的買家中74%的人在尋找可以提供‘定制化’產(chǎn)品的供應(yīng)商。買家現(xiàn)在更看重供應(yīng)商的能力，而不是僅僅‘看圖’采購了?！?/p>
據(jù)此前環(huán)球資源進(jìn)行的一項(xiàng)有關(guān)2013年出口展望供應(yīng)商調(diào)研顯示：53%的受訪者要求供應(yīng)商可以提供成品以及定制化產(chǎn)品，21%的買家要求可以提供定制化的產(chǎn)品，另外只有26%的買家要求提供成品。裴克為說：“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品易產(chǎn)生價(jià)格戰(zhàn)，為了尋找長(zhǎng)期合作的伙伴，越來越多的買家傾向于尋找可以提供定制化展品的供應(yīng)商?！?/p>
展會(huì)及B2B外貿(mào)網(wǎng)站
是中國(guó)供應(yīng)商開拓市場(chǎng)首選
報(bào)告顯示，盡管2013年的出口環(huán)境依然有諸多挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)中蘊(yùn)藏著機(jī)遇，超過半數(shù)的受訪供應(yīng)商對(duì)2013年的買家詢盤數(shù)量以及訂單保持樂觀態(tài)度。調(diào)查結(jié)果顯示，買家的采購活動(dòng)更為積極，其中54%的受訪供應(yīng)商表示與三年前相比，買家的詢盤總量有所增加，同時(shí)，77%的受訪供應(yīng)商表示買家二次回復(fù)率也有所提高或持平。
在供應(yīng)商開拓市場(chǎng)的幾個(gè)重要領(lǐng)域中，包括獲取銷售線索、爭(zhēng)取訂單、打造品牌以及獲取重要客戶，參加展會(huì)都成為供應(yīng)商的首選，緊隨其后的是B2B外貿(mào)網(wǎng)站。裴克為表示：“57%的受訪者表示將在2013年增加市場(chǎng)推廣預(yù)算，這表明中國(guó)供應(yīng)商已然認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)推廣的重要性。而選擇投入渠道，展會(huì)、B2B外貿(mào)網(wǎng)站及貿(mào)易雜志廣告已成為供應(yīng)商2013年的三大選擇?！?/p>
此外，裴克為表示在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，B2C外貿(mào)網(wǎng)站近年來雖然發(fā)展迅猛，但是仍未占主導(dǎo)地位，只有34%的受訪者表示曾使用B2C外貿(mào)網(wǎng)站向海外銷售產(chǎn)品，其中81%的供應(yīng)商在此項(xiàng)上的投入占其年度總投入的25%或以下。
金華一家輪轂制造外貿(mào)公司的王經(jīng)理告訴記者，他們一年會(huì)參加2到3次國(guó)內(nèi)的展會(huì)，2年參加一次國(guó)外的展會(huì)?！罢箷?huì)的話，客戶會(huì)比較直觀看到我們的產(chǎn)品，尤其是可以進(jìn)行面對(duì)面的交流，接到新客戶的機(jī)會(huì)很大，如果說有了新客戶，那么訂單也就接踵而至了?！?/p>
杭州天鹿紡織外貿(mào)公司銷售部的張經(jīng)理認(rèn)為，作為國(guó)際商貿(mào)活動(dòng)的一種重要形式，“展會(huì)不僅可以擴(kuò)大商務(wù)接觸面，而且面對(duì)面的接觸便于尋求客戶和商貿(mào)機(jī)會(huì)，還可以直接訂貨，免去尋求海外客戶與市場(chǎng)的中間環(huán)節(jié)，時(shí)效性比較高?！?/p>
出口市場(chǎng)多元化
歐美仍是主要目標(biāo)
此外，調(diào)查顯示中國(guó)供應(yīng)商已經(jīng)積極實(shí)行出口市場(chǎng)多元化的戰(zhàn)略，以分散風(fēng)險(xiǎn)、積極爭(zhēng)取更多訂單?？v使來自歐盟及美國(guó)地區(qū)的訂單仍然偏軟，中國(guó)出口商在2013年依然將這兩個(gè)市場(chǎng)作為目標(biāo)出口市場(chǎng)，58%的受訪者視歐盟為其主要出口市場(chǎng)，緊隨其后的分別為北美洲(47%)、亞洲其他地區(qū)(44%)、東南亞(43%)、東歐(包括俄羅斯)(34%)、拉丁美洲(23%)、非洲(20%)等。
生產(chǎn)及勞動(dòng)力成本上漲、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及歐盟市場(chǎng)訂單乏力是中國(guó)供應(yīng)商2013年所面臨的三大出口挑戰(zhàn)。供應(yīng)商應(yīng)積極采取多種營(yíng)銷策略來提升出口業(yè)務(wù)，包括：通過多種推廣渠道接觸買家、提高網(wǎng)站搜索結(jié)果的排名、增加B2B外貿(mào)網(wǎng)站的使用、開發(fā)新興市場(chǎng)、參加更多展會(huì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等。
在目前的后制造時(shí)代，從“價(jià)格銷售”轉(zhuǎn)移到“價(jià)值銷售”是制勝未來的不二法寶。中國(guó)供應(yīng)商必須增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、不斷提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！爸袊?guó)的供應(yīng)商必須謹(jǐn)慎選買家并確立目標(biāo)市場(chǎng)，再加上量身定制的出口推廣組合。另外，選對(duì)買家將是中國(guó)外貿(mào)企業(yè)致勝的關(guān)鍵?！迸峥藶榻忉屨f，“好的買家是有誠(chéng)意的、有實(shí)力的、關(guān)注品質(zhì)和創(chuàng)新、與賣家平等互利合作關(guān)系?！?/p>
新聞來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)
評(píng)論：
@同徽石軍：相比搜索引擎推廣，B2B的roi更高，未來也是如此。
@蔡鴻宇：專業(yè)的事情讓客戶自己去做，B2B平臺(tái)當(dāng)好配角，做好自己該做的事情就好。
@B2B行業(yè)資訊：或者說做好服務(wù)方，掙服務(wù)的小錢就成。累規(guī)模而成大錢
