來源：199it by peng
由CNNIC年度持續(xù)執(zhí)行的企業(yè)調查機制支持，每年對2萬企業(yè)樣本進行互聯(lián)網應用狀況調查，涵蓋企業(yè)互聯(lián)網普及率，網絡營銷渠道選擇、互聯(lián)網應用需求等方面。根據2012年企業(yè)調查的區(qū)域研究模塊數據顯示：
一、共性：各地區(qū)企業(yè)網絡營銷多選擇阿里巴巴和百度，品牌使用率兩極分布明顯。
從全國不同地區(qū)企業(yè)選擇的網絡營銷渠道來看，阿里巴巴和百度使用率遠高于其他品牌，且不受地區(qū)限制。說明全國不同地區(qū)企業(yè)在選擇網絡營銷渠道時，首選電商平臺推廣和搜索營銷推廣，這也是大眾接受度最高，相關產業(yè)配套設施最健全的兩種渠道。企業(yè)做營銷推廣自然會選擇自己的用戶，也就是廣大消費者群體最常接觸的渠道。說到這兒，其他品牌的大眾接受度也很高，比如騰訊和新浪，但從企業(yè)做營銷推廣的角度看，企業(yè)更愿意選擇營銷配套設施更為健全的渠道，比如阿里巴巴較早聚集的龐大企業(yè)用戶群體、自有的營銷數據分析、運營指導以及產業(yè)內配套的第三方運營公司等等在企業(yè)圈內更受歡迎，這也充分體現(xiàn)了產業(yè)配套設施的重要性。
二、個性：東部和南部地區(qū)企業(yè)使用率最高的是阿里巴巴，北部和中西部地區(qū)是百度。
上面的共性已經表明了百度和阿里巴巴是全國企業(yè)營銷推廣使用率的前兩名，但涉及使用率最高時體現(xiàn)出了地區(qū)差異：東部和南部較為傾向阿里巴巴，北部和中西部地區(qū)則較為傾向選擇百度。
更進一步分析百度和阿里巴巴這兩個品牌在各自品類，即搜索營銷和電商平臺兩個品類中的情況。在進行搜索營銷的企業(yè)中，南部地區(qū)的企業(yè)對百度的使用率相對較低，而谷歌的使用率相對較高，說明百度在南部地區(qū)企業(yè)的優(yōu)勢在一定程度上被谷歌削弱。北部地區(qū)的企業(yè)對百度和谷歌的使用率都相對較高，說明搜索營銷產業(yè)在北部地區(qū)競爭較為激烈。而在進行電商平臺營銷的企業(yè)中，區(qū)域化相對明顯，慧聰和淘寶分別在北部地區(qū)和南部地區(qū)表現(xiàn)較為突出，占有相對較高的占有率，這在一定程度上削弱了阿里巴巴在北部地區(qū)和南部地區(qū)的占有率。
