來(lái)源：199it by peng
由CNNIC年度持續(xù)執(zhí)行的企業(yè)調(diào)查機(jī)制支持，每年對(duì)2萬(wàn)企業(yè)樣本進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查，涵蓋企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及率，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求等方面。根據(jù)2012年企業(yè)調(diào)查的區(qū)域研究模塊數(shù)據(jù)顯示：
一、共性：各地區(qū)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多選擇阿里巴巴和百度，品牌使用率兩極分布明顯。
從全國(guó)不同地區(qū)企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道來(lái)看，阿里巴巴和百度使用率遠(yuǎn)高于其他品牌，且不受地區(qū)限制。說(shuō)明全國(guó)不同地區(qū)企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道時(shí)，首選電商平臺(tái)推廣和搜索營(yíng)銷推廣，這也是大眾接受度最高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施最健全的兩種渠道。企業(yè)做營(yíng)銷推廣自然會(huì)選擇自己的用戶，也就是廣大消費(fèi)者群體最常接觸的渠道。說(shuō)到這兒，其他品牌的大眾接受度也很高，比如騰訊和新浪，但從企業(yè)做營(yíng)銷推廣的角度看，企業(yè)更愿意選擇營(yíng)銷配套設(shè)施更為健全的渠道，比如阿里巴巴較早聚集的龐大企業(yè)用戶群體、自有的營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)配套的第三方運(yùn)營(yíng)公司等等在企業(yè)圈內(nèi)更受歡迎，這也充分體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的重要性。
二、個(gè)性：東部和南部地區(qū)企業(yè)使用率最高的是阿里巴巴，北部和中西部地區(qū)是百度。
上面的共性已經(jīng)表明了百度和阿里巴巴是全國(guó)企業(yè)營(yíng)銷推廣使用率的前兩名，但涉及使用率最高時(shí)體現(xiàn)出了地區(qū)差異：東部和南部較為傾向阿里巴巴，北部和中西部地區(qū)則較為傾向選擇百度。
更進(jìn)一步分析百度和阿里巴巴這兩個(gè)品牌在各自品類，即搜索營(yíng)銷和電商平臺(tái)兩個(gè)品類中的情況。在進(jìn)行搜索營(yíng)銷的企業(yè)中，南部地區(qū)的企業(yè)對(duì)百度的使用率相對(duì)較低，而谷歌的使用率相對(duì)較高，說(shuō)明百度在南部地區(qū)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在一定程度上被谷歌削弱。北部地區(qū)的企業(yè)對(duì)百度和谷歌的使用率都相對(duì)較高，說(shuō)明搜索營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)在北部地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。而在進(jìn)行電商平臺(tái)營(yíng)銷的企業(yè)中，區(qū)域化相對(duì)明顯，慧聰和淘寶分別在北部地區(qū)和南部地區(qū)表現(xiàn)較為突出，占有相對(duì)較高的占有率，這在一定程度上削弱了阿里巴巴在北部地區(qū)和南部地區(qū)的占有率。
