從2012年廣貨在淘寶年銷售額僅為50~60億元，到今年3月底全財(cái)年廣貨在阿里巴巴體系銷售超過(guò)6000億元，再到預(yù)計(jì)不遠(yuǎn)的萬(wàn)億元規(guī)模，“廣貨網(wǎng)上行”在近兩年的歷程，既充分展示了電子商務(wù)引擎的活力，同時(shí)為未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略推進(jìn)提供了一塊難得的試驗(yàn)田。
在1688產(chǎn)業(yè)帶新模式的推動(dòng)之下，珠三角的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在穩(wěn)步提升，內(nèi)外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化完善。根據(jù)今年3月，記者從阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)獲悉，2014年末阿里巴巴零售平臺(tái)為廣東省提供的直接就業(yè)機(jī)會(huì)約為270.6萬(wàn)，占全國(guó)第一位。
廣貨突破萬(wàn)億銷售大關(guān)指日可待
數(shù)據(jù)顯示，2014年通過(guò)淘寶面向全國(guó)賣出的廣貨已經(jīng)超過(guò)5200億元。按今年3月底為財(cái)年計(jì)算，預(yù)計(jì)今年財(cái)年通過(guò)阿里巴巴體系銷售的廣貨將超過(guò)6000億元。從阿里近期“擁抱農(nóng)村電商”和積極參與廣東省縣域電子商務(wù)和農(nóng)村信息化建設(shè)的舉措來(lái)看，廣貨網(wǎng)上銷售突破萬(wàn)億大關(guān)更指日可待。
“廣貨北上行”戰(zhàn)略是2009年5月在時(shí)任廣東省省委書記汪洋的親自掛帥下推動(dòng)的，廣貨向內(nèi)陸“要市場(chǎng)”成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略。2012年8月至12月，廣東在“廣貨北上行”基礎(chǔ)上啟動(dòng)了“廣貨網(wǎng)上行”工程，推動(dòng)知名企業(yè)借力電子商務(wù)“上網(wǎng)觸電”開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)。
阿里巴巴集團(tuán)第一時(shí)間與廣東省開(kāi)始探討通過(guò)電子商務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需，此前廣東產(chǎn)品在淘寶的全年銷售額僅為50~60億元。而僅僅時(shí)隔兩年多，廣貨在阿里銷售平臺(tái)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從十億級(jí)到千億級(jí)別的猛增。
目前，廣東省正在不斷改變傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展方式，內(nèi)外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化完善。國(guó)務(wù)院副總理汪洋今年1月在浙江調(diào)研外貿(mào)工作時(shí)，更提出了要“注重推進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展和擴(kuò)大就業(yè)提供有力支撐”的重要指示。
根據(jù)近期廣東省人民政府與阿里巴巴集團(tuán)簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同探討跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)“保稅進(jìn)、行郵出”和 “集貨模式”發(fā)展，建設(shè)面向世界、服務(wù)全國(guó)的跨境服務(wù)平臺(tái)；共同建設(shè)外貿(mào)出口企業(yè)網(wǎng)上誠(chéng)信體系，打造“誠(chéng)信粵商”。阿里巴巴將為廣東企業(yè)提供跨境電商培訓(xùn)和平臺(tái)服務(wù)，廣東省則將加快推進(jìn)廣州、深圳跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)工作。
有電商觀察人士表示，“廣貨”在通過(guò)電商平臺(tái)要市場(chǎng)的同時(shí)，阿里已經(jīng)開(kāi)始嘗試?yán)秒娚痰奶厣贡苽鹘y(tǒng)制造業(yè)變革，而在未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，跨境電子商務(wù)也將重新改寫外貿(mào)的價(jià)值鏈格局，幫助“中國(guó)制造”實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)回歸。
據(jù)今年3月記者從阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)獲悉，2014年末阿里巴巴零售平臺(tái)為廣東省提供的直接就業(yè)機(jī)會(huì)約為270.6萬(wàn)，占全國(guó)第一位。
1688產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)珠三角經(jīng)濟(jì)新升級(jí)
“自2012年廣東省大力開(kāi)展‘廣貨網(wǎng)上行’活動(dòng)以來(lái)，1688已經(jīng)跟廣東省達(dá)成戰(zhàn)略合作，并和各個(gè)地市開(kāi)展了深入的合作，其中不乏創(chuàng)新亮點(diǎn)。”1688事業(yè)部資深總監(jiān)劉菲表示，產(chǎn)業(yè)帶在特定區(qū)域內(nèi)聚焦了生產(chǎn)設(shè)備、原材料、面輔料、設(shè)計(jì)、貨運(yùn)等各類以生產(chǎn)為中心的上下游企業(yè)，建立了緊密的經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作圈，降低了生產(chǎn)成本，提升了生產(chǎn)效能，最終使產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著提升。
據(jù)了解，阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶是1688.com推動(dòng)的一種新模式：產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)聚集全國(guó)某一地域的企業(yè)，在網(wǎng)上形成一個(gè)具有地域特色的產(chǎn)業(yè)集群，由當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)，第三方企業(yè)負(fù)責(zé)其日常維護(hù)和運(yùn)營(yíng)。截至目前，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)在全國(guó)各地建立100余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。
以1688跟廣東佛山政府合作為例，佛山以當(dāng)?shù)靥沾尚l(wèi)浴、針織服裝（童裝）、內(nèi)衣、不銹鋼、家電電器、家具、機(jī)械裝備等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)制造業(yè)為依托建立“1688·佛山產(chǎn)業(yè)帶”，計(jì)劃3年內(nèi)引入1000家以上企業(yè)進(jìn)駐，入駐企業(yè)銷售總額將達(dá)到20億元以上。同時(shí)，還將結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)會(huì)重點(diǎn)提升供應(yīng)鏈物流服務(wù)來(lái)滿足本地企業(yè)和采購(gòu)商的需要。
在1688產(chǎn)業(yè)帶的帶動(dòng)下，商家的集聚效應(yīng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。2014年9月4日尚新備貨節(jié)上，佛山產(chǎn)業(yè)帶商家齊聚一堂。從凌晨開(kāi)始，某品牌童裝商家一筆訂單交易超過(guò)8萬(wàn)；另有家電的商家一筆訂單超過(guò)19萬(wàn)。童裝交易從平常的幾百手一個(gè)訂單上升到幾千手一個(gè)比比皆是，參加活動(dòng)的商家業(yè)績(jī)當(dāng)天都實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)，比日常的銷售增長(zhǎng)了近10倍，多個(gè)商家當(dāng)天突破了100萬(wàn)的銷售。通過(guò)活動(dòng)的影響，佛山產(chǎn)業(yè)帶30天內(nèi)成長(zhǎng)為全國(guó)最熱賣的產(chǎn)業(yè)帶之一，90天內(nèi)成交18.6萬(wàn)筆訂單，增速高于全國(guó)80%的產(chǎn)地。
廣東省首個(gè)在線產(chǎn)業(yè)帶“虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶”則是東莞市最大的收獲。幾年以來(lái)，虎門鎮(zhèn)已經(jīng)形成實(shí)體商鋪與網(wǎng)上商鋪齊頭并進(jìn)，線下?tīng)I(yíng)銷與線上營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新格局。據(jù)虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中80%以上訂單來(lái)自以前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶覆蓋不到的新客戶，接近70%訂單來(lái)自廣東省外，成功打破了以往傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群覆蓋面的局限。此外，虎門鎮(zhèn)政府還以1688虎門產(chǎn)業(yè)帶為依托不斷謀發(fā)展，在2013年首創(chuàng)了O2O智能展會(huì)——第一屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝網(wǎng)上交易會(huì)，以O(shè)2O線上線下展會(huì)模式呈現(xiàn)，把線下的電商展館與線上展會(huì)充分結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新展覽方式，實(shí)現(xiàn)實(shí)體展館與線上展會(huì)同步進(jìn)行。目前虎門政府已經(jīng)把云展會(huì)的模式進(jìn)行持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，成為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)特色創(chuàng)新型展會(huì)，成功打造了當(dāng)?shù)氐腛2O平臺(tái)。
據(jù)介紹，1688產(chǎn)業(yè)帶注重與政府協(xié)作，對(duì)申請(qǐng)入駐平臺(tái)的企業(yè)實(shí)施認(rèn)證，保證在產(chǎn)業(yè)帶上注冊(cè)的企業(yè)都是本地企業(yè)，保障上線產(chǎn)品的原產(chǎn)地及相關(guān)質(zhì)量資質(zhì)，從而保證了產(chǎn)品的原產(chǎn)地特色，防止了假冒偽劣，也有利于提高當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的知名度。劉菲介紹，相比小商家自建網(wǎng)站，產(chǎn)業(yè)帶模式更能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，有利于形成巨大的訪問(wèn)量，擴(kuò)大當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品市場(chǎng)銷量。
數(shù)據(jù)：廣東省近年B2B電子商務(wù)發(fā)展
體量第一：
付費(fèi)實(shí)名認(rèn)證供應(yīng)商超75%，全國(guó)排名第一
日累計(jì)在線人數(shù)超過(guò)40%，月累計(jì)在線人數(shù)超過(guò)90%
68%為生產(chǎn)型供應(yīng)商，27%為貿(mào)易商
超過(guò)8700萬(wàn)有效在線商品
覆蓋46個(gè)大類，近6000個(gè)小類
超過(guò)1100萬(wàn)商品有平臺(tái)在線銷售記錄
2014全年，廣東地區(qū)線上交易累計(jì)金額達(dá)七百多億，全國(guó)排名第一
2014年9月4日促銷活動(dòng)當(dāng)天，廣東地區(qū)線上交易金額近10億人民幣，表現(xiàn)出較強(qiáng)的爆發(fā)能力
增長(zhǎng)迅猛：
2014全年，同比增長(zhǎng)199%，增速較全國(guó)快16%；
除廣州深圳等核心一級(jí)城市外，諸如汕尾，揭陽(yáng)，惠州，陽(yáng)江這些中小城市線上交易的增速分別高達(dá)394%、？334%、？295%、224%，是迅速崛起的生力軍；
從行業(yè)觀察，廣東除傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)外，在衛(wèi)浴、母嬰、商務(wù)服務(wù)、家具、五金等行業(yè)的增速分別高達(dá)？587%、？486%、？409%、317%、312%，逐步成為更有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)；
優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域：
縱觀廣東全省，廣州、深圳，東莞，佛山，中山5個(gè)地區(qū)目前電商發(fā)展最為成熟，其線上交易在全省占比分別為47%、20%、12%、7%、5%；
？縱觀全行業(yè)，服裝、箱包、數(shù)碼三個(gè)行業(yè)占據(jù)廣東全行業(yè)在線交易金額的63%，其中數(shù)碼行業(yè)放在全國(guó)范圍內(nèi)也處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位；
