在新的一年，搜索營銷人員需要關(guān)注什么才能走在市場的前端呢?專欄作家Jim Yu研究表明需要密切注意五大趨勢。
搜索營銷和內(nèi)容營銷都在2015年發(fā)生了重大變革。為了內(nèi)容自身而去創(chuàng)作即將成為過去式，反而搜索和社交數(shù)據(jù)越來越多地被用來引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。對品牌而言，這個改變是提高參與度的至關(guān)重要的一部分，可以幫助他們的內(nèi)容吸引受眾。
雖然內(nèi)容本身在用戶轉(zhuǎn)化方面起主要作用，但是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的重要性仍是不可忽略的。行業(yè)日趨成熟，推動著品牌集中他們的力量在幕后工作上，正是這些幕后工作幫助推動內(nèi)容走進公眾視野，嶄露頭角。
新的一年到來之際，品牌需要注意5個SEO趨勢。
1.移動APP需要優(yōu)化
移動App可能會在2016年成為影響檢索量和品牌曝光率的一個重要因素。在2015年，我們已經(jīng)可以看到移動端搜索量超過了桌面搜索量，并且移動App的使用量也在不斷增長。這些App將成為移動客戶體驗必不可少的工具。
毫無疑問，App的重要地位不會很快被其他東西所撼動，因為有數(shù)據(jù)表明用戶在移動App花費的時間占消耗在數(shù)字媒體的總時間的52% 。不僅如此，500強企業(yè)42%的移動端銷量都來源于移動App的訂單。
為了保證客戶對品牌的黏性，品牌需要優(yōu)化這些應(yīng)用的用戶體驗。一個設(shè)計精良的應(yīng)用程序應(yīng)該與企業(yè)形象和對外宣傳的品牌信息保持一致。要注意，當(dāng)用戶在app store里搜索應(yīng)用程序時，他們僅僅會看到包含信息量最少的產(chǎn)品圖標(biāo)而已。所以，應(yīng)用程序里使用的所有圖片，尤其是圖標(biāo)必須形象化，能夠吸引用戶點進去了解更多有關(guān)應(yīng)用程序的信息。
當(dāng)所有的應(yīng)用程序都來搶奪用戶時，要密切留意應(yīng)用程序的星級和評論。如果用戶開始抱怨應(yīng)用程序存在一些細節(jié)錯誤或者用戶體驗差，這時候企業(yè)就應(yīng)該立即糾正這個問題，讓用戶知道他們反映的問題及時得到了解決。
2.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會變得更加重要
2015年Google對外宣布使用他們新的機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。RankBrain。其中使用的A.I.技術(shù)能更好的理解搜索意圖。谷歌聲稱在搜索引擎遇到之前從沒有見過的搜索需求這種特殊情況時，這項技術(shù)就會變得尤其有用。
谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤其重要。這些發(fā)展表明A.I.技術(shù)可能在2016年變得更加重要。
隨著Google和其他搜索引擎更好地將機器學(xué)習(xí)融入他們的算法中，他們就能開發(fā)出一套智能算法來了解用戶的搜索需求，通過反饋給客戶最合適的站點給予客戶最佳的客戶體驗。
為了適應(yīng)這個改變，品牌在技術(shù)層面上需要關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記例如schema.org網(wǎng)站上的schema標(biāo)記，可以通過精確描述頁面結(jié)構(gòu)而不是借助爬蟲來幫助網(wǎng)站與搜索引擎溝通。另一方面，這也幫助搜索引擎更加準確地展示這個網(wǎng)站。
在過去，缺失或不準確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記經(jīng)常會被直接忽視或者被視為對品牌績效有很小的影響。當(dāng)搜索引擎變得越來越智能化，搜索引擎也會越多地依賴于這些額外的數(shù)據(jù)，如果不能正確地利用這些數(shù)據(jù)將會對網(wǎng)站的效能有很大的影響。
當(dāng)使用schema.org中的標(biāo)記時，品牌應(yīng)該結(jié)合使用Google提供的站長工具來確保能夠正確使用這些結(jié)構(gòu)化標(biāo)記。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)檢測工具能幫助品牌能夠容易且準確地在網(wǎng)頁上添加相關(guān)內(nèi)容。品牌應(yīng)該確保他們在整個網(wǎng)站使用的標(biāo)記是連貫的，尤其是諸如視頻之類內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要素，它們使用的標(biāo)記更要保持連貫性。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助網(wǎng)頁摘要隨時都可以出現(xiàn)，比如視頻搜索結(jié)果。這可以使網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面更能吸引用戶，從而提高網(wǎng)站的點擊率。
3.網(wǎng)站布局將更加重要
2016年，參與度將占據(jù)主導(dǎo)地位。在競爭激烈的內(nèi)容戰(zhàn)中，品牌不得不致力于提高用戶參與度來維持用戶對網(wǎng)站的興趣，并且使用戶進入到網(wǎng)站推動轉(zhuǎn)化。像網(wǎng)站布局這樣的網(wǎng)站特征對企業(yè)從現(xiàn)代化內(nèi)容戰(zhàn)中沖出重圍十分重要。當(dāng)用戶在網(wǎng)站中找不到他們想要的信息時，他們可能就點擊回上一級搜索頁面，這樣子網(wǎng)站就會因用戶找不到他們想要搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷售量。
由此可見，網(wǎng)站需要首先為訪問者優(yōu)化網(wǎng)站布局和轉(zhuǎn)化方式，從而訪問者就能很容易掌控這個網(wǎng)站。而且企業(yè)需要監(jiān)測你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，關(guān)注訪問者在整個網(wǎng)站的訪問流程。
是不是存在以下兩個問題，第一：某些網(wǎng)頁是不是從來沒有用戶訪問?第二：很多用戶是不是在連續(xù)點擊幾個不同的網(wǎng)頁后就點擊離開網(wǎng)站?這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒有找到。從上述網(wǎng)站布局存在的問題反向逆推，你應(yīng)該就能知道怎么改善你的網(wǎng)站布局。
首先，確保用戶能輕易理解和使用網(wǎng)站的欄目頁，下拉式菜單可以幫助訪問者最小化點擊次數(shù)，方便用戶使用。
其次，考慮增加一個內(nèi)部搜索，尤其是那些電子商務(wù)網(wǎng)站，這樣可以讓用戶更容易搜索到他們想要找的東西。記住你的網(wǎng)站布局和優(yōu)化必須同樣適用于移動端。為了適用于智能移動設(shè)備，你需要理解用戶在使用網(wǎng)站的一系列行為。
比如，在網(wǎng)站上提供品牌聯(lián)系方式，或者在網(wǎng)站的最前端設(shè)置一個點擊呼叫按鈕。監(jiān)測你的移動端數(shù)據(jù)也可以更好地理解網(wǎng)站的用戶行為，確保你的移動端頁面可以最優(yōu)化活躍用戶的體驗。
4. 鏈接仍然處于公眾關(guān)注的中心
Penguin預(yù)計將在接下來幾周內(nèi)發(fā)生創(chuàng)建一年多以來第一大變化，清理自從2014年P(guān)enguin發(fā)布以來就存在的令網(wǎng)站感到極其苦惱的垃圾鏈接問題。這個即將到來的變更使得很多企業(yè)膽戰(zhàn)心驚，想要知道它會對自己網(wǎng)站的鏈接有什么樣的影響。
品牌應(yīng)該確保他們能充分利用這個變更而不是首當(dāng)其沖使企業(yè)在新的一年有個不好的開端。所以，企業(yè)應(yīng)該仔細看看現(xiàn)在的鏈接文件，找出類似網(wǎng)頁的反鏈接數(shù)目的突然增長這樣的異常現(xiàn)象。對品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因為反向鏈接會對網(wǎng)頁有積極的影響。
記住，那些擁有極佳聲譽的網(wǎng)站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網(wǎng)站，所以企業(yè)需要獲得這些網(wǎng)站的鏈接?？煽康木W(wǎng)站都知道在網(wǎng)頁里創(chuàng)建鏈接到其他網(wǎng)站就代表自己信任這個網(wǎng)站，所以這些網(wǎng)站僅僅會創(chuàng)建他們覺得符合網(wǎng)站用戶的價值觀以及滿足質(zhì)量要求的網(wǎng)站鏈接。所以，創(chuàng)建一個高質(zhì)量的反鏈接文件就意味著需要關(guān)注：
為訪問者提供高價值的內(nèi)容
創(chuàng)建一個設(shè)計優(yōu)良、容易掌控的網(wǎng)站
通過社交宣傳網(wǎng)站內(nèi)容獲得營銷力和聲望
搜尋高質(zhì)量網(wǎng)頁上的特邀文章
在另一方面，品牌也應(yīng)該反復(fù)檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現(xiàn)的問題鏈接。如果你檢測到有垃圾網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)頁，請向Google進行舉報從而否定這些鏈接存在的合理性。在新的變革到來之際，在你的反鏈接文件中存在這些垃圾網(wǎng)站是極其冒險和不值得的
5.自然流量將更少地取決于網(wǎng)站排名，更多地取決于網(wǎng)站內(nèi)容和線上形象
隨著線上營銷的成功將更少地取決于網(wǎng)站的排名而是更多地取決于品牌線上的整體形象，2016年可能會見證線上營銷的成熟。網(wǎng)站需要很好地將自身與其他線上平臺尤其是社交媒體進行整合。社交媒體中Facebook一直致力于為用戶提供很好的搜索體驗，在2016年它將會富有更多這方面的經(jīng)驗。
所以，隨著移動App像Facebook App和 YouTube App重要性的提高，品牌不得不做好優(yōu)化他們在社交媒體上的形象的準備。用戶將會更加頻繁地使用這些App，這就意味著發(fā)表在社交媒體上的內(nèi)容也同樣需要在這些App上能搜索到。優(yōu)化過程需要密切關(guān)注發(fā)表的文章還有他們自身形象的構(gòu)建。
企業(yè)應(yīng)該保證在網(wǎng)站的“關(guān)于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質(zhì)。文章中使用一些用戶常用的詞匯和數(shù)據(jù)支持的關(guān)鍵詞，并且應(yīng)該包含一些高質(zhì)量的圖片和引人入勝的文案。
在Facebook上發(fā)表文章時要利用開放內(nèi)容協(xié)議使你能最大化對內(nèi)容進行展示，同時也要注意對移動端的界面友好。要在不同的平臺發(fā)布網(wǎng)站的鏈接，包括反向鏈接到網(wǎng)站或者博客的那部分鏈接。
總的來說，請停止將網(wǎng)站發(fā)展和社交媒體營銷作為兩個獨立的渠道考慮，而是應(yīng)該將它們作為品牌總體的網(wǎng)上形象的兩部分來綜合考慮。
后記
隨著線上營銷持續(xù)發(fā)展和進步，營銷人員會感到有壓力，因為他們努力想要走在行業(yè)的前列，確保他們的搜索營銷和內(nèi)容營銷執(zhí)行的積極性。2015年是振奮人心的一年，行業(yè)迅猛發(fā)展，2016年也似乎會在有很多新的趨勢，我期待著見證在未來一年里將會發(fā)生的令人激動的改革。
