看到這個(gè)標(biāo)題，我想很多人已經(jīng)做好了拍磚的準(zhǔn)備，其實(shí)我自己也做好了被拍的準(zhǔn)備。第一次看到關(guān)于事件營(yíng)銷的文章是之前在松松的博客上看了一篇《如何利用熱點(diǎn)事件普及SEO新思維》的文章，于是從此之后就迷戀上了事件營(yíng)銷，開(kāi)始不停的觀察行業(yè)內(nèi)各個(gè)事件營(yíng)銷案例和背后的事件營(yíng)銷高手。
為什么說(shuō)是背后的事件營(yíng)銷高手呢?大家都知道做事件營(yíng)銷的，很多都給人一種神秘的感覺(jué)，貌似都是背后策劃，秘密進(jìn)行的，等咱們知道已經(jīng)成為熱點(diǎn)了，卻并不知道是誰(shuí)策劃的，如何實(shí)施的。
其實(shí)我們很多學(xué)習(xí)或者從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人眼中，事件營(yíng)銷是一個(gè)大家都可望不可即的營(yíng)銷手段，很多成功的案例我們只能看到成果，卻無(wú)法看到是如何實(shí)施的。
當(dāng)然，這方面的文章也是就很少了，網(wǎng)絡(luò)上僅有的一些也都是寥寥草草的理論性水文，根本沒(méi)有實(shí)際的可操作性和可模仿性。
所以經(jīng)過(guò)我一年多的觀察和學(xué)習(xí)，今天我來(lái)將一個(gè)通過(guò)事件營(yíng)銷在24小時(shí)將微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)了35萬(wàn)的案例，通過(guò)這個(gè)案例把我一年來(lái)總結(jié)的一些關(guān)于事件營(yíng)銷的核心點(diǎn)告訴大家，希望能給大家?guī)椭?，也希望各種拍磚和指正。
好了廢話不多說(shuō)，我們來(lái)看看事件營(yíng)銷要具備的幾個(gè)要點(diǎn)吧。
一、要有敏銳的觀察力
首先在這里這里我普及一下，事件營(yíng)銷細(xì)分的話有很多種，但是今天在這里我主要講的是借勢(shì)營(yíng)銷。
我們的生活中每天都發(fā)生著各種熱點(diǎn)事件，而在那么多的熱點(diǎn)事件當(dāng)中我們要用敏銳的觀察力去發(fā)現(xiàn)有利于我們的事件。這種潛在的能力看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是真正要做起來(lái)卻很難。
前段時(shí)間的一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生在深夜12點(diǎn)左右。
可能看到這個(gè)事件的人不止一個(gè)，但是當(dāng)別人都還樂(lè)樂(lè)津道的自己品味的時(shí)候，有人卻將該事件發(fā)到了微信朋友圈，可能其他人也有發(fā)，但是如果你積累的粉絲比別人多，很快你的朋友圈就會(huì)被刷爆了。這是第一步。
二、要有超前預(yù)知判斷力
當(dāng)所有的人都在朋友圈傳來(lái)傳去的時(shí)候，能第一時(shí)間想到這個(gè)事件肯定會(huì)火。也許有很多人覺(jué)得這種判斷純屬扯淡或者是運(yùn)氣好，后來(lái)發(fā)現(xiàn)還真不是這樣，還是有經(jīng)驗(yàn)和技巧可談的。
經(jīng)驗(yàn)是一種無(wú)法言表的東西
經(jīng)驗(yàn)純粹就是說(shuō)不出來(lái)的一種東西，當(dāng)操控過(guò)的事件多了，會(huì)對(duì)各種各樣的事件分類，比如娛樂(lè)事件都有什么特性;社會(huì)事件有什么特性;公司二次營(yíng)銷事件有什么特性等。
技巧其實(shí)就是一種工具和手段
判斷熱點(diǎn)事件的技巧主要體現(xiàn)在通過(guò)各個(gè)搜索平臺(tái)以及各個(gè)平臺(tái)的熱搜榜，做站長(zhǎng)的朋友都知道，比如像百度熱搜榜，微博熱搜詞和話題榜等。
這個(gè)就不用多介紹了，但是在具體操控?zé)狳c(diǎn)事件事，最好前期看熱搜榜，后期看下拉框和相關(guān)搜索。因?yàn)闊崴寻褚话闱闆r下都是人工控制的，人工會(huì)對(duì)一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行認(rèn)為干預(yù)，但是下拉框一般都是即時(shí)的，尤其搜索引擎下拉框已經(jīng)和以前不同，變得更加即時(shí);再比如微博下拉框，會(huì)隨著搜索人數(shù)的迅速提升很快體現(xiàn)出來(lái)。
而這個(gè)時(shí)候熱搜榜往往還沒(méi)來(lái)得及更新過(guò)來(lái)。如果你要以熱搜榜為主，那你就OUT了，因?yàn)楫?dāng)你看到時(shí)它已經(jīng)成了熱點(diǎn)事件，所以必須要在成為熱點(diǎn)事件之前開(kāi)始著手。所以就有了下面的一條。
三、要有迅速的執(zhí)行力
每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事件從我們的眼前飄過(guò)時(shí)，當(dāng)每次看到其他人都利用這個(gè)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷時(shí)，有一部分人會(huì)不以為然的說(shuō)：“我早就想到了”。
然而，你想到了又怎樣?也許你想到的比他更早，但是你執(zhí)行的比誰(shuí)都遲。
但是這一步并不是很隨意的去寫文章那么簡(jiǎn)單，為了盡量不形成造謠的烏龍事件出現(xiàn)，在發(fā)布之前通過(guò)搜索引擎查搜一下相關(guān)內(nèi)容，從而判斷該事件是有來(lái)源的，然后拿其他網(wǎng)站為數(shù)不多的內(nèi)容進(jìn)行整理拼湊，這樣一來(lái)，即便事件是假的，來(lái)源也并非出于自己的網(wǎng)站。
由于這個(gè)時(shí)候至少零星有一些相關(guān)的文章，所以你發(fā)布的文章很快就會(huì)有排名。當(dāng)大網(wǎng)站報(bào)道時(shí)你早已經(jīng)賺足了流量。
四、要有一定心理分析能力
為什么要具備這個(gè)能力?很多人不解，其實(shí)這個(gè)事件要預(yù)知是否會(huì)火，通過(guò)朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播態(tài)勢(shì)可以來(lái)判斷的，這個(gè)判斷即來(lái)自經(jīng)驗(yàn)，也來(lái)自對(duì)人心理變化的分析。一個(gè)事件如果火了，網(wǎng)民肯定會(huì)到搜索引擎上面去搜索，因此當(dāng)別人還把時(shí)間花在封閉的朋友圈時(shí)，其實(shí)已經(jīng)可以把陣地轉(zhuǎn)移到了開(kāi)放的搜索引擎來(lái)吸引大量的流量。
五、要有基本的SEO知識(shí)
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)信息如此龐大時(shí)，搜索是網(wǎng)民獲取信息的最好途徑。但不一定是通過(guò)搜索引擎搜索，所以SEO知識(shí)是必備的。
六、要有預(yù)測(cè)事件發(fā)展態(tài)勢(shì)的能力
每一個(gè)事件都會(huì)一個(gè)固定不變的規(guī)則，做多了你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)規(guī)則：發(fā)生-成為熱點(diǎn)-高潮-影響結(jié)果-二次熱點(diǎn)等一系列過(guò)程。
而如何把控這個(gè)事件的每個(gè)環(huán)節(jié)，必須對(duì)該事件的不同階段要有先知性的預(yù)測(cè)能力，這個(gè)預(yù)測(cè)能力直接決定你的借勢(shì)獲利時(shí)間能延續(xù)多久。所以，一定要在該事件還沒(méi)有發(fā)展到下一階段事就應(yīng)該預(yù)知到。具體如何預(yù)知，鑒于篇幅太長(zhǎng)，就不詳細(xì)講解了，感興趣的朋友可以私下了解。
七、要有全網(wǎng)營(yíng)銷理念
前面不止一次的提到了個(gè)人網(wǎng)站，可能有的人會(huì)說(shuō)自己沒(méi)有網(wǎng)站怎么辦。其實(shí)每次事件不一定都非要用自己的網(wǎng)站才行，畢竟自己的平臺(tái)人氣有限，覆蓋面不廣，所以一定要有全網(wǎng)營(yíng)銷的理念，不要自私的認(rèn)為自己策劃的事件最后流量跑到別人的網(wǎng)站了，這是自私的心。
采用什么平臺(tái)，主要看你策劃這個(gè)事件的目的是什么來(lái)選擇。所以就有了下面的第八點(diǎn)。
八、要明確自己事件營(yíng)銷的目的
不同的事件營(yíng)銷會(huì)帶來(lái)不同的效果和效應(yīng)，所以在做事件營(yíng)銷時(shí)一定要明確自己的目的是什么。比如：品牌曝光、增長(zhǎng)流量、提高品牌指數(shù)、引導(dǎo)增粉、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等。有很多目的，事件營(yíng)銷不是萬(wàn)能的，所以必須要重點(diǎn)確定自己的這次事件營(yíng)銷目標(biāo)是什么，可能順帶著或有其他的連鎖反應(yīng)，但是主要目的一定不能模糊。
只有清楚自己的目的，才能選擇正確的熱點(diǎn)事件素材和傳播平臺(tái)。
九、要有基本的法律常識(shí)
事件營(yíng)銷本來(lái)只是一個(gè)營(yíng)銷手段，但是一旦搞不好就會(huì)成為法律的擦邊球。所以，不要亂用熱點(diǎn)事件，在用之前一定要對(duì)事件的合法性進(jìn)行分析和確認(rèn)。不是什么事件想借勢(shì)就借勢(shì)的，一定要確保自己發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)有損害他人利益和國(guó)家利益的前提下。
當(dāng)然指的是有法律依據(jù)的，而不是某個(gè)看你不順眼的人自己憑空想象出來(lái)的條款。當(dāng)然我們自己也不是學(xué)法律的，所以在有限的法律知識(shí)條件下，要有技巧的繞開(kāi)法律，那就是多通過(guò)講述故事的形式就事論事，講述已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，而不要自己編造或者是對(duì)還沒(méi)有定論的東西自己去下結(jié)論。
十、要有強(qiáng)大的抗拍磚能力
很多熱點(diǎn)事件，即便沒(méi)有違反法律，但是也會(huì)受到一部分人的指責(zé)。這種指責(zé)分兩種：
1、出于道德觀念的指責(zé)
由于有些事情，本來(lái)不犯法，但是表面上看上去不雅觀或者有違背道德，因此在借勢(shì)不當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)引起他人的指責(zé)，如果出現(xiàn)這種情況，要做好接受指責(zé)的心里準(zhǔn)備。要像明星名人一樣，隨時(shí)做好接受緋聞和傳聞打擊的準(zhǔn)備。必定你在無(wú)償獲得了一些東西的時(shí)候也要承受相應(yīng)的代價(jià)。
2、出于嫉妒心的指責(zé)
有些事件，其實(shí)本身沒(méi)有違背道德底線，但是依然會(huì)有一部分人指責(zé)。大部分這類指責(zé)的人不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是同行。這種指責(zé)純粹是出于嫉妒心和心里不平衡所致。所以，這種指責(zé)也應(yīng)理解，呵呵即可。
最后：通過(guò)十個(gè)要點(diǎn)，本人將自己的一年多的研究結(jié)果通過(guò)通俗易懂的文字簡(jiǎn)單的概況了一下。至于如何通過(guò)一天的時(shí)間增加了35萬(wàn)粉絲，這里面還有很多細(xì)節(jié)，篇幅已經(jīng)太長(zhǎng)了就不具體說(shuō)了，最后我通過(guò)截圖把增加35萬(wàn)微信粉絲的這個(gè)結(jié)果展示給大家即可，如下圖：
總結(jié)：上面介紹了很多。其實(shí)對(duì)于事件營(yíng)銷的很多細(xì)節(jié)和技巧，不是幾千字的文字就能說(shuō)清楚，很多網(wǎng)民看起來(lái)很簡(jiǎn)單其實(shí)做起來(lái)并不簡(jiǎn)單，很多看起來(lái)很復(fù)雜的東西其實(shí)做多了就會(huì)發(fā)現(xiàn)都是有規(guī)律的，因?yàn)槿松钤谕粋€(gè)世界里，發(fā)生的事情也就那么些事情，經(jīng)過(guò)歸類你會(huì)發(fā)現(xiàn)都可以總結(jié)出規(guī)律，再通過(guò)其他一些自己掌握的技術(shù)或技巧來(lái)包裝。so easy!
