近期，沉寂多時(shí)的B2B領(lǐng)域突然熱鬧起來，先是科通芯城在香港上市，接下來是中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)獲得貝塔斯曼亞洲投資基金投資，緊接著馬可波羅網(wǎng)又獲得了騰訊關(guān)聯(lián)公司華南城投資，而最新的變化是老牌B2B企業(yè)慧聰網(wǎng)在香港由創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)至主板上市，敦煌網(wǎng)近期也宣布完成數(shù)億元融資，由華創(chuàng)資本和TDF Capital華盈投資。
資本市場對B2B領(lǐng)域的驟然關(guān)注，映射的正是B2B類網(wǎng)站出現(xiàn)的新變化，即B2B正在從此前的“信息展示+廣告”的1.0模式向“介入貿(mào)易+金融服務(wù)”的2.0模式轉(zhuǎn)型。
不論是老網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，還是新創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)站，都認(rèn)準(zhǔn)深度介入產(chǎn)業(yè)的模式才是未來的發(fā)展方向。但也有專家認(rèn)為，包括自營在內(nèi)的貿(mào)易方式和包括供應(yīng)鏈金融在內(nèi)的服務(wù)，與信息展示類平臺的運(yùn)營完全不同，這種轉(zhuǎn)型是良機(jī)的同時(shí)也意味著運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)在放大。
規(guī)模與利潤
從市場規(guī)模上看，B2B市場的交易額遠(yuǎn)高于B2C。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告（2013）》顯示，2013年中國電子商務(wù)交易額突破10萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額僅占1.85萬億元，超過80%都是企業(yè)級的B2B市場。
但事實(shí)卻是這幾年B2C企業(yè)一直風(fēng)生水起，占盡眼球，尤其是今年京東和阿里巴巴[微博]的上市，使這種吸睛效應(yīng)達(dá)到頂峰，讓行業(yè)人士發(fā)出“電子商務(wù)再也不會(huì)這么熱鬧了”的感慨。即便阿里巴巴是一家老牌電子商務(wù)企業(yè)，上市板塊也包含B2B業(yè)務(wù)，但分析師都知道，華爾街投資者最看中的仍是阿里系的B2C類零售業(yè)務(wù)。
與絕大部分B2C類企業(yè)都處于虧損狀態(tài)相比，主打企業(yè)對企業(yè)的B2B類平臺多數(shù)都是贏利的。這從6家B2B類上市公司上半年的財(cái)報(bào)中就可以看出，其中老牌B2B網(wǎng)站慧聰網(wǎng)上半年凈利潤甚至達(dá)到1.0246億元，達(dá)到近幾年的新高。
雖然B2B類企業(yè)普遍在盈利方面表現(xiàn)出色，但行業(yè)發(fā)展問題也一直存在。在營收方面，與B2C類上市公司相比，B2B類企業(yè)的營收規(guī)模普遍偏小，上半年?duì)I收與去年同比都相對持平，沒有出現(xiàn)大的波動(dòng)。而在凈利潤方面，雖然6家上市公司沒有出現(xiàn)虧損，但上海鋼聯(lián)(56.350, 0.45, 0.81%)和環(huán)球資源上半年凈利潤都出現(xiàn)下滑，上海鋼聯(lián)甚至出現(xiàn)92.77%的凈利潤下滑幅度，凈利也只有區(qū)區(qū)80萬元，處于虧損邊緣。綜合來看，內(nèi)貿(mào)類平臺經(jīng)營狀況普遍好于外貿(mào)類平臺，從凈利潤和凈利增長幅度上看，關(guān)注內(nèi)貿(mào)的慧聰網(wǎng)和科通芯城的整體業(yè)績要好于側(cè)重外貿(mào)的環(huán)球資源和焦點(diǎn)科技(50.14, -1.25, -2.43%)。
有分析認(rèn)為，B2B類平臺規(guī)模不大、增長緩慢平穩(wěn)表明信息平臺模式的B2B的活力雖然在持續(xù)下降，但仍具有一定的生命力，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消亡。
從今年下半年開始，B2B市場這種平穩(wěn)沉寂的狀況開始被打破。首先是7月18日科通芯城在香港主板上市，發(fā)行價(jià)4港元/股，10月29日股價(jià)報(bào)收4.5港元/股，超過10%的漲幅代表香港資本市場對科通芯城自營式貿(mào)易模式的認(rèn)可。接下來10月10日，上市超過10年的慧聰網(wǎng)忽然宣布從香港創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)至主板上市，慧聰網(wǎng)CEO郭江對外表示，轉(zhuǎn)主板并不只是資本層面的考量，更是藉此機(jī)會(huì)向外界傳遞出慧聰正在主動(dòng)變革、謀求升級的新變化，轉(zhuǎn)板將直接或間接幫助實(shí)現(xiàn)這種業(yè)務(wù)升級。
中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平分析認(rèn)為，B2B企業(yè)正從信息資訊模式向交易平臺模式轉(zhuǎn)型，其中大宗商品交易平臺也不斷涌現(xiàn)，交易規(guī)模迅猛增長。
機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)9月底郭江在常州電子商務(wù)年會(huì)上發(fā)出“B2B是蒼蠅趴在玻璃上，有光明沒前途”的言論并被媒體廣泛報(bào)道后，慧聰網(wǎng)對于舊有B2B業(yè)務(wù)架構(gòu)的改造就備受外界關(guān)注。郭江認(rèn)為，B2B業(yè)務(wù)目前正在從以信息和廣告為主的1.0時(shí)代向交易和金融為主的2.0時(shí)代升級，平臺、垂直和自營是未來B2B的三種主要形式，慧聰目前主要是平臺和垂直模式，而慧聰作為基石投資者認(rèn)購股票的科通芯城則是典型的自營模式。
用科通芯城創(chuàng)始人、CEO康敬偉的話說：“作為基于硬件采購的平臺，科通芯城就是一個(gè)企業(yè)級京東商城[微博]。”中國制造業(yè)發(fā)達(dá)，有許多電子元器件必須從國外采購，但中小企業(yè)很難以合適的價(jià)格拿到國外優(yōu)質(zhì)的元器件。
科通芯城的做法就是集中中國中小IC制造企業(yè)的需求，然后以類似團(tuán)購的方式向國外廠家采購元器件。不同的是，科通芯城不僅僅是中介平臺，而是深度介入，會(huì)自己先把元器件采購進(jìn)來，然后再賣給中國企業(yè)。“中國有300萬制造企業(yè)，10萬億元的采購需求，其中IC元器件就有2萬億元的采購需求，而這其中60%來自進(jìn)口，市場規(guī)模達(dá)1.2萬億元，科通芯城作為最大的采購平臺，今年的規(guī)模也只有100億元。”康敬偉介紹，科通芯城上市的目的也并不是為了現(xiàn)金流，而是向市場和外部表明自身運(yùn)營的規(guī)范性，以達(dá)成在現(xiàn)階段迅速做大規(guī)模的目的?？稻磦榭仆ㄐ境窃O(shè)計(jì)的未來贏利模式，除了電子元器件的購銷減價(jià)，還有就是在穩(wěn)定忠誠的客戶中推介增值服務(wù)，比如金融服務(wù)。
事實(shí)上，包括基于平臺交易數(shù)據(jù)而形成的金融服務(wù)，并不僅僅是增值服務(wù)，更成為標(biāo)配，成為平臺留住客戶的手段。換句話說，沒有提供這些服務(wù)的平臺，將會(huì)逐步被客戶拋棄。郭江也表示，在整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的情況下，中小企業(yè)對于資金的渴求十分強(qiáng)烈，慧聰網(wǎng)靈活給力的金融服務(wù)能夠有效防止會(huì)員的流失，并促進(jìn)賣家更多地使用平臺的服務(wù)。
在科通芯城副總裁劉宏蛟看來，目前的B2B只是銷售平臺，很難進(jìn)入產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，自然企業(yè)規(guī)模難以擴(kuò)大。未來將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都能形成互聯(lián)互通的閉環(huán)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，眼下正是銷售型B2B平臺轉(zhuǎn)型的良機(jī)。在向2.0轉(zhuǎn)型后，郭江預(yù)計(jì)在未來5~10年的時(shí)間內(nèi)，一定會(huì)出現(xiàn)10~20家專業(yè)的交易型B2B公司完成上市，改變現(xiàn)在B2B市場不溫不火的局面。
眼下是B2B類企業(yè)由“信息展示+廣告”向“介入貿(mào)易+金融服務(wù)”轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)窗口期，但此前企業(yè)并沒有進(jìn)行貿(mào)易和金融服務(wù)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，比如自營的購銷模式，面臨的庫存、賬期、退換貨，金融服務(wù)的抵押、數(shù)據(jù)分析、壞賬風(fēng)險(xiǎn)等問題，都會(huì)放大企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，挑戰(zhàn)企業(yè)的經(jīng)營能力。這些正是企業(yè)能否轉(zhuǎn)型成功的障礙。
康敬偉表示，正是因?yàn)橛羞@些風(fēng)險(xiǎn)，B2B企業(yè)才更強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模的重要性，因?yàn)橹挥锌蛻魯?shù)據(jù)足夠大，需求才能形成網(wǎng)狀對接，使庫存保持在相對合理穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)狀態(tài)中，才能把風(fēng)險(xiǎn)降低。另外，當(dāng)需求方數(shù)量足夠大，也會(huì)形成對采購方的議價(jià)能力，那時(shí)在合同中約定可以退貨的條款，對方也會(huì)接受。
