“所有的傳統(tǒng)企業(yè)根本不需要電子商務(wù)部門(mén)，99%的中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)部門(mén)都應(yīng)該關(guān)閉掉。”京東商城CEO劉強(qiáng)東近日在中歐二十周年校慶特別活動(dòng)“大師課堂”上的發(fā)言，讓正在如火如荼開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)們不禁一驚。
在當(dāng)天的演講中，劉強(qiáng)東表示，傳統(tǒng)企業(yè)要做的事是將品牌、生產(chǎn)等做好，而不是花大力氣設(shè)立電商部門(mén)然后與京東商城等對(duì)接。同時(shí)，劉強(qiáng)東表示，京東未來(lái)要做的就是在商品的營(yíng)銷(xiāo)、交易、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、售后等零售環(huán)節(jié)賺大錢(qián)。
“現(xiàn)在中國(guó)家電廠商都有自己的電子商務(wù)部門(mén)和京東合作，自己開(kāi)旗艦店，然后授權(quán)，這樣很苦很累。”劉強(qiáng)東面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的“集體觸電”發(fā)出感慨，“ 不做電子商務(wù)就死 的局面導(dǎo)致所有企業(yè)都在建立電商部門(mén)，但這是不可持續(xù)的，現(xiàn)在電商并沒(méi)有讓很多企業(yè)過(guò)得更好，終究有一天行業(yè)會(huì)回歸理性。”劉強(qiáng)東在演講中給正在齊刷刷“向線(xiàn)上看齊”的傳統(tǒng)企業(yè)們支招指出，企業(yè)不要非得關(guān)注到自己的商品是線(xiàn)上賣(mài)還是線(xiàn)下賣(mài)，只要把品牌做好，把生產(chǎn)、制造、研發(fā)做好，之后線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一對(duì)待，制定同等的價(jià)格，就會(huì)有市場(chǎng)。例如蘋(píng)果只要把iPhone做好，總有人買(mǎi)，不需要專(zhuān)門(mén)建立電商部門(mén)與各個(gè)電商平臺(tái)對(duì)接。
在劉強(qiáng)東看來(lái)，未來(lái)世界上所有的消費(fèi)品行業(yè)將主要有兩家，即負(fù)責(zé)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、定價(jià)的品牌商和負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)、交易、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、售后的零售商，而現(xiàn)在的中間利益群體如代理商、分銷(xiāo)商等將面臨死亡的結(jié)局。傳統(tǒng)企業(yè)成為品牌商，而京東未來(lái)將利用平臺(tái)和巨資搭建的物流系統(tǒng)在零售這5個(gè)環(huán)節(jié)中創(chuàng)造新的價(jià)值。在劉強(qiáng)東看來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅?ldquo;一年三四十個(gè)億不能叫賺錢(qián)”。
