從今年6月份開始，以“小區(qū)團購”為核心的社區(qū)電商異軍突起，成為各路資本和創(chuàng)業(yè)者們追逐的熱點。在新零售風口之下，基于社區(qū)場景的新零售成為業(yè)界關注焦點，電商從傳統(tǒng)的平臺模式，轉變?yōu)椤熬€上+線下”的社交模式，這標志著，新一輪的電商運營變革已經(jīng)開始。
今天每日君將為大家介紹的新物種「小區(qū)樂」，就是構建了“社區(qū)+社群+社交”的新型模式、專注于給社區(qū)提供高性價比產(chǎn)品及服務的鄰里社交電商平臺。社區(qū)電商的野蠻發(fā)展階段，商品質量、利潤單薄、送貨成本高等等問題也隨之出現(xiàn)，「小區(qū)樂」依托成熟的供應鏈打造出了更具品質的新零售平臺，為社區(qū)居民提供了更便捷、更美好的生活方式。
新物種關鍵詞：
小區(qū)長、新零售市場、社區(qū)團購
【物種小傳】
作為新生的社區(qū)團購品牌，「小區(qū)樂」成功構建了“社區(qū)+社交+社群”三位一體的電商理念，并協(xié)同小區(qū)長的磨合與實踐，充分發(fā)揮鄰里關系的強大能力，讓小區(qū)內(nèi)的居民相互合作，打通了本地小區(qū)生活的最后500米。
「小區(qū)樂」是格家網(wǎng)絡內(nèi)部孵化的項目，而格家網(wǎng)絡在供應鏈以及配送等環(huán)節(jié)有著超過十年的成熟經(jīng)驗，確保了用戶能夠在第一時間、以最實惠的價格買到最可靠的商品?！感^(qū)樂」通過高效的物流中轉系統(tǒng)、獨創(chuàng)的銷售模式正在打造出一條有特色的新零售道路。
誕生時間：
2018年6月27日
資本發(fā)現(xiàn)：
2018年11月19日完成A輪融資，金額為1.08億美元，由GGV紀源資本、Vertex祥峰資本、SIG海納亞洲聯(lián)合領投，順為資本、廣發(fā)信德、眾為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、平安創(chuàng)投、浙大友創(chuàng)等跟投。
物種基因：
「小區(qū)樂」創(chuàng)始人馬昕彤是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾創(chuàng)辦“拉烏”品牌 、“?？谑c半”。
成長指標：
自「小區(qū)樂」上線以來，截止至今，已覆蓋全國14個省份，超30個一二線城市，覆蓋小區(qū)超過5800個，目前還在持續(xù)增加中。
【推薦理由】
1.依托品質開拓市場
「小區(qū)樂」不同于低價搶占市場的模式，它在保證了市場價格相對具有優(yōu)勢的同時，依托優(yōu)質的供應鏈及批發(fā)商體系，成功實現(xiàn)以品質打開市場的模式。規(guī)?；少?、集中化管理，一方面保障了更加優(yōu)質的品質，而另一方面又節(jié)省了相當一部分的成本及損耗，「小區(qū)樂」給消費者、生產(chǎn)者以及組織者都提供了利益空間，真正實現(xiàn)了合作共贏。
「小區(qū)樂」擁有專業(yè)的供應體系，提供多樣化的配送服務，打造了48h內(nèi)直達的供應配送體系，結合快遞+落地配，承諾下午4點前下單24h內(nèi)到貨，下午4點后下單48h內(nèi)到貨，滿足生鮮的剛需性需求，同時小區(qū)內(nèi)配置了固定提貨點和臨時存儲服務。
2.多樣化供應
「小區(qū)樂」實現(xiàn)了“一站式購物”即在平臺上能盡可能完成居民所有的購物需求。從日常的柴米油鹽到水果生鮮，都能通過小區(qū)長進行購買。產(chǎn)品種類的豐富性給社區(qū)居民提供了更大的選擇空間。相較于單一零售的電商而言，「小區(qū)樂」的經(jīng)營模式更能提升居民的依賴性。
3.小區(qū)長式管理
小區(qū)長是「小區(qū)樂」的社區(qū)服務核心，每一個小區(qū)長都是通過公司的專業(yè)培訓孵化出來，負責本小區(qū)的業(yè)務運營及服務。從項目的解說到具體的實操、從落地執(zhí)行到話術服務，經(jīng)過專業(yè)、體系化培訓，小區(qū)長不僅是合格的賣貨人，其經(jīng)營的小區(qū)樂社群也成為小區(qū)業(yè)主群外最大的溝通交流平臺。
【潛力分析】
在城鎮(zhèn)化不斷發(fā)展的前提下，社區(qū)內(nèi)的鄰里生意市場前景廣闊，「小區(qū)樂」作為一款打造社區(qū)內(nèi)生意的電商平臺，不斷提高與用戶之間的感情黏性，不僅為居民提供了相當程度的便利，同時也為參與「小區(qū)樂」項目的小區(qū)長提供了更多實現(xiàn)自我價值的機會。
而隨著電商巨頭、連鎖商超等眾多參與者搶進社區(qū)新零售市場，未來電商戰(zhàn)場的廝殺會越發(fā)激烈，「小區(qū)樂」聚焦“三社”模式，以產(chǎn)品為核心、以人為根本、以速度為優(yōu)先實踐運營，成長的十分迅速。
【每日君觀點】
「小區(qū)樂」在目前的電商環(huán)境下發(fā)展，立志成為“社區(qū)電商”模式的標桿，這一愿景正助力它創(chuàng)造出極具特色的新零售道路，而同時，這一模式帶來的正向效應是能夠解決數(shù)十萬人口的就業(yè)問題，雖然當前的電商環(huán)境流量稀缺，但「小區(qū)樂」必然能依靠其優(yōu)良的品質以及精細化的運營站穩(wěn)腳跟。
社區(qū)團購是資本助推流量，線下扁平化之后的產(chǎn)物，目前「小區(qū)樂」只以小程序來獲客用戶必然是不夠的，「小區(qū)樂」往后的本地化姿態(tài)以什么樣的形勢出現(xiàn)，還是一個需要探討的問題。中國零售業(yè)的變革速度快，渠道在不斷扁平化，「小區(qū)樂」只有不斷完善自身的發(fā)展模式，在商品質量、供應鏈以及配送力度上不斷深耕，才能獲得更多消費者的青睞，實現(xiàn)它的美好愿景。
