習近平總書記在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議時強調，要牢牢把握高質量發(fā)展這個首要任務，因地制宜發(fā)展新質生產力。新質生產力是數字時代更具融合性、更體現新內涵的生產力。數字技術是引領新一輪產業(yè)變革的重點領域，數字技術與文化產業(yè)的碰撞為文化產業(yè)繁榮發(fā)展創(chuàng)造了新方向，數字化發(fā)展是促使文化產業(yè)轉型升級、提質增效與培育競爭新優(yōu)勢的重要途徑。當前，要以新質生產，推動文化產業(yè)發(fā)展，持續(xù)推進數字技術與文化產業(yè)的深度融合，實現文化生產力、創(chuàng)新力、國際競爭力的提升。
以數字化增強文化產業(yè)發(fā)展內生動力
增強文化產業(yè)發(fā)展內生動力是助力文化產業(yè)發(fā)展新質生產力的重要途徑。加強數字技術在文化生產中的應用，挖掘數字文化資源，優(yōu)化數字文化生產要素配置，完善數字文化產業(yè)鏈條，以文化產業(yè)數字化拓展新質生產力的發(fā)展空間。
開發(fā)利用優(yōu)秀數字文化資源。以數字技術對文化資源進行深度開發(fā)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，為文化生產提供更優(yōu)質的資源。善用數字技術手段培育傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質載體，建立中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數據庫，提升文化資源的數字化程度，促進文化資源的提取、流通和傳播。傳統(tǒng)文化機構利用自身資源稟賦，尋求與數字文化企業(yè)的合作，主動開發(fā)優(yōu)秀文化資源，以數字化促使其實現活化利用。
優(yōu)化數字文化生產要素配置。技術要素是構建現代化產業(yè)體系的關鍵，對產業(yè)發(fā)展前景至關重要。優(yōu)化生產要素配置方式，能夠讓先進優(yōu)質的文化生產要素向著發(fā)展新質生產力的方向順暢流動。發(fā)揮5G、大數據、人工智能和元宇宙等技術在數字文化生產中的推動作用，使其貫穿文化產業(yè)的設計生產、品牌打造、創(chuàng)意營銷，暢通各環(huán)節(jié)間信息交流渠道，優(yōu)化資源配置，實現數據資源共享，降低數字文化生產中間成本，建立高質量的文化產業(yè)體系，提升人才、資本、物質等要素配置效率效能。
打通完善數字文化產業(yè)鏈條。形成協(xié)調發(fā)展的數字文化產業(yè)空間布局。近年來，京津冀文化產業(yè)群、長三角文化產業(yè)群、粵港澳大灣區(qū)文化產業(yè)群等利用數字技術發(fā)展地方特色數字文化產業(yè)，產業(yè)集群效應凸顯。一方面，打通產業(yè)鏈上下游合作脈絡。利用數字技術將優(yōu)質文化內容以授權、聯(lián)合出品等多種形式開發(fā)，催生游戲、影視等多領域產品，實現全產業(yè)鏈深度合作。另一方面，推動文化產業(yè)上下游融合。通過數字化發(fā)展，將文化注入旅游、融入制造，以“文化+旅游”“文化+制造”探索“文化+”新模式，培育數字文化產業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
以數字化激活文化產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造力
創(chuàng)新創(chuàng)造力是文化產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。然而，文化產業(yè)存在著產品同質化、供需不平衡等問題，因此要發(fā)揮數字技術效能，分析大眾需求、挖掘新型產品及服務。要加強數字技術在文化創(chuàng)新中的應用，催生高質量數字文化產品，打造數字文化原創(chuàng)IP，發(fā)展數字文化服務，搶占文化產業(yè)發(fā)展制高點。
推動數字文化產品高質量供給。發(fā)展新質生產力，著重要求質的提升。產品創(chuàng)造要堅持內容為王，開發(fā)符合主流價值觀的優(yōu)質數字文化產品，通過音樂、游戲等多種形式呈現。并利用大數據、5G等技術搭建生產者與消費者互動平臺，如文化電商、文旅服務平臺，了解消費者需求，形成“需求導向式生產”，優(yōu)化產品定位和經營策略。
強化數字文化原創(chuàng)IP高質量建設。文化和旅游部發(fā)布的《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》首次引入IP概念，鼓勵培育具有中華文化特色、滿足人民文化需求的原創(chuàng)數字文化IP，創(chuàng)造數字文化精品。要支持原創(chuàng)文化IP企業(yè)，給予政策、資金、人才等方面保障，為IP產出充分創(chuàng)造條件，推動文化產品數字化、品牌化。通過成立數字文化產業(yè)IP平臺匯集文化創(chuàng)作素材，節(jié)省IP內容推廣、交易環(huán)節(jié)成本，激勵數字文化IP創(chuàng)作。
促進數字文化云服務高效率發(fā)展。充分發(fā)揮數字技術催生文化新業(yè)態(tài)的作用，提高文化服務水平。打造數字文化云服務平臺，在數字劇場、數字展館、數字景區(qū)中運用全息投影、虛擬現實、增強現實等技術，增強虛擬空間真實感，提供沉浸式文化服務，加深消費者文化體驗。利用網絡平臺傳播力，推廣云展覽、云音樂會等線上文化服務，為相關線下文化消費奠定客戶基礎。
以數字化提升文化產業(yè)國際競爭力
以新質生產力推動文化產業(yè)發(fā)展，有助于提升文化產業(yè)國際競爭力。要把握數字化機遇，從形式、主體、平臺入手，提升輸送文化產品和服務的能力，讓中華文化在國際舞臺上展現民族魅力和時代風采。
豐富文化數字輸出形式。開設數字化博物館、虛擬展覽等，直觀地向全世界展現中華文化，增強互動性；在動漫、音樂等流行領域融入傳統(tǒng)文化元素，擴大文化傳播面?！吨袊鴶底治幕龊Ｄ甓妊芯繄蟾妫?022年）》顯示，以網絡文學、在線影視劇等為代表的文化產品和服務受到國外網民的認可和歡迎，顯示出中國文化“走出去”的強大影響力?？梢?，利用新興傳播媒介對全球用戶的強大輻射力，能夠助力輸出具有本土文化特色且具備文化共識的內容產品。
培育文化產業(yè)科技人才。人才是發(fā)展新質生產力的重要力量。數字化時代增強文化產業(yè)國際競爭力，離不開科技人才培育。一方面，要注重技術研發(fā)人才培養(yǎng)。建立產學研合作機制，強化文化產業(yè)在數字領域的合作，提升數字文化素養(yǎng)，提升文化支撐能力；建立科學、客觀的人才評價體系，為人才培養(yǎng)提供指導和參考。另一方面，要加強應用型科技人才培養(yǎng)。廣泛開展文化科技產業(yè)職業(yè)技能培訓，為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展培養(yǎng)技能人才。將上述二者結合起來，就能為形成具有國際競爭力的文化產業(yè)集群提供強大的人才支持。
構建文化產業(yè)發(fā)展平臺。要利用數字化手段創(chuàng)建數字化平臺，宣傳推介中華文化活動和比賽，增進中外文化交流，助推文化旅游業(yè)發(fā)展。還要進行跨領域文化交流，創(chuàng)造文化產業(yè)國際化發(fā)展機會。譬如，與國外旅游、教育行業(yè)合作，開展中國游等，推進文化自信自強，提升文化產業(yè)收入。
數字引領未來，科技促成創(chuàng)新，數字技術與文化產業(yè)融合發(fā)展勢在必行。以數字技術為引擎，助力文化產業(yè)發(fā)展新質生產力，充分發(fā)揮數字化對文化產業(yè)轉型升級的關鍵作用，不斷提升文化創(chuàng)造力，促進文化產品和服務創(chuàng)新，提高文化產業(yè)國際競爭力，勢必進一步增強文化產業(yè)發(fā)展動力，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展。
