互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸普及，通過互聯(lián)網(wǎng)就是打掉一些不必要的中間層級(jí)，讓整個(gè)社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)的效率更高。
B2B的行業(yè)里面，這個(gè)效用更為突出。中國(guó)幾乎所有的市場(chǎng)都是供過于求，這凸顯了渠道的價(jià)值。比如四萬(wàn)億的鋼材市場(chǎng)催生了非常供過于求的產(chǎn)能，讓鋼材市場(chǎng)有了對(duì)銷售渠道的強(qiáng)依賴，成就了“找鋼網(wǎng)”。2C領(lǐng)域小米手機(jī)的成功，首先是渠道的革命和紅利。
同時(shí)中國(guó)逐漸變得和美國(guó)是一樣的，人工越來越貴，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之后人力成本在提升，因此以前很多靠人工做的事交給IT系統(tǒng)處理，這樣可以降低成本，減少中間環(huán)節(jié)，提升社會(huì)資源配置效率。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)的信息化已經(jīng)進(jìn)行了多年，產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息實(shí)現(xiàn)了及時(shí)和全面的聚合，這為B2B在線交易撮合、代賣和獨(dú)立電商提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。衡量一個(gè)行業(yè)的B2B電商能不能做或能不能做大，其中有一個(gè)重要原因，就是這個(gè)行業(yè)里信息化有沒有完成。
以鋼鐵網(wǎng)為例，創(chuàng)業(yè)榜上市的時(shí)候公司只是信息門戶，有幾百個(gè)記者全國(guó)各地鋼材市場(chǎng)采集各種各樣的信息，上市時(shí)營(yíng)業(yè)額也近1.6億人民幣，其中九千萬(wàn)是廣告費(fèi)，六千萬(wàn)多會(huì)員費(fèi)，這是第一代互聯(lián)網(wǎng)的模型。而找鋼網(wǎng)出來后直接切交易，公司所有的業(yè)務(wù)模型都是為交易打造的，3年就做到年度自營(yíng)收入幾百億。
這就是信息向交易的轉(zhuǎn)向，交易比信息盤子大很多，所以2B公司做到更高的體量會(huì)比2C快很多。其實(shí)各行各業(yè)都在發(fā)生。比如之前社區(qū)加信息門戶的搜房網(wǎng)、房多多，汽車領(lǐng)域的優(yōu)信拍，車易拍等都符合信息轉(zhuǎn)交易的趨勢(shì)。
B2C電子商務(wù)的發(fā)展培養(yǎng)了在線購(gòu)物的習(xí)慣，為B2B電商興起完成了在線交易的普及教育。另外從PC到手機(jī)，在線交易的硬件和支付等配套服務(wù)也非常成熟了。軟件和硬件上充分的技術(shù)基礎(chǔ)，這是B2B電商能夠?qū)崿F(xiàn)的基本前提。
中國(guó)移動(dòng)手機(jī)的普及，使得小企業(yè)小商家的日常運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)深度依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，最典型的比如出租車公司司機(jī)已經(jīng)普遍靠手機(jī)接活了。無(wú)論在交易，采購(gòu)，溝通，管理，還是支付環(huán)節(jié)，小B對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴會(huì)越來越強(qiáng)。
標(biāo)桿企業(yè)，比如企業(yè)服務(wù)平臺(tái)“分享銷客”、在線鋼材交易平臺(tái)“找鋼網(wǎng)”。這兩家公司的估值漲得很高，引來了很多人的效仿，這就是標(biāo)桿的企業(yè)的龍頭效應(yīng)。一家標(biāo)桿企業(yè)會(huì)繁衍出了一系列的小企業(yè)。
BAT已經(jīng)基本控制了移動(dòng)端的流量，流量越來越貴，網(wǎng)絡(luò)C端流量的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，很多O2O和B2C電商都無(wú)法生存。對(duì)比之下，B2B的優(yōu)勢(shì)得到了凸顯。因?yàn)椴恍枰I流量，不需要大規(guī)模燒錢，大部分平臺(tái)都活的很好，創(chuàng)業(yè)相對(duì)成功率高，這是一個(gè)很大的吸引力。
行業(yè)里的B2B能不能做大主要看品類。 哪個(gè)行業(yè)的B2B能做，哪個(gè)不能做，這需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者仔細(xì)分析、深度了解這個(gè)行業(yè)。
相對(duì)來說，一開始切入的標(biāo)品比非標(biāo)品好做。比如鋼鐵是標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)品，因?yàn)橛袊?guó)標(biāo)，廣鋼產(chǎn)標(biāo)號(hào)多少和鞍鋼產(chǎn)標(biāo)號(hào)多少，交貨沒有異議，找塑料是有化學(xué)分子式，PEPC這樣一種東西不會(huì)有異議。而很多品種，比如煤炭有一些非標(biāo)，每批都不一樣要測(cè)；比如說木材，木材有大小頭，至少需要多一道分揀服務(wù)，這些品類相對(duì)就難做, 這個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者需要思考通過什么方式把非標(biāo)品變成相對(duì)標(biāo)品。
標(biāo)準(zhǔn)品：一般來說，如果是標(biāo)品的行業(yè)，打法就是先撮合交易，把全行業(yè)資源吸過來，最終通過代銷完成交易閉環(huán)。這是第一個(gè)層面，會(huì)掙一些錢但不會(huì)特別多，后面大家通常會(huì)做增值服務(wù)，像物流、金融等。
有些行業(yè)能做B2B，但是它也許做不到十億美金級(jí)的公司、獨(dú)角獸公司，原因就是它很難做增值服務(wù)，而單純標(biāo)品靠交易賺的錢又很薄。尤其在有些行業(yè)它如果沒有后續(xù)的生態(tài)閉環(huán)的話，過了A輪再融B、C輪的時(shí)候就會(huì)很艱難，投資機(jī)構(gòu)都不投。
非標(biāo)品：不但有機(jī)會(huì)做，實(shí)際看機(jī)會(huì)有可能更大，因?yàn)槭情L(zhǎng)尾的非標(biāo)品才有機(jī)會(huì)獲取更高的毛利，但也需要解決更多的問題，很多品類首先要解決信息化的問題，其次要解決標(biāo)準(zhǔn)化的問題，很多時(shí)候需要把非標(biāo)品做成標(biāo)品，至少做成相對(duì)標(biāo)品。加入相對(duì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后，商品才有在線交易的可能，否則事情就會(huì)做的很重很難。
相對(duì)而言，標(biāo)品好起量，開始會(huì)估值上的快；非標(biāo)大宗，干同樣的活，估值上的慢很多。拉長(zhǎng)線看，但最終不一定誰(shuí)的價(jià)值高，最終還是看垂直賽道市場(chǎng)空間和領(lǐng)頭羊構(gòu)建壁壘、獲取利潤(rùn)的能力。
小B購(gòu)買頻次比較頻繁的品類更好做，比如健身房SaaS和供應(yīng)鏈，這個(gè)行業(yè)的設(shè)備采購(gòu)是低頻甚至是一次性的。餐飲SaaS和供應(yīng)鏈的創(chuàng)業(yè)者，就擁有更多機(jī)會(huì)，餐館的采購(gòu)高頻重復(fù)則是常態(tài)。
婚慶行業(yè)的創(chuàng)業(yè)為什么一直很少有成功的，也是因?yàn)榇蟛糠謩?chuàng)業(yè)都是2C的，而C端結(jié)婚太低頻了，只有B端婚慶公司的采購(gòu)才是高頻的，面向2B的服務(wù)創(chuàng)業(yè)才有機(jī)會(huì)。
很多品類，比如木材，價(jià)格不怎么波動(dòng)的，或者波動(dòng)周期比較長(zhǎng)，那么小B對(duì)交易平臺(tái)的依賴度就會(huì)降低。
假設(shè)機(jī)票的價(jià)格不波動(dòng)，我們就不需要通過“去哪兒”網(wǎng)的交易系統(tǒng)交易平臺(tái)詢價(jià)了。為什么很多人要找鋼網(wǎng)、找塑料網(wǎng)，因?yàn)檫@些商品的價(jià)格天天頻繁波動(dòng)，大家不會(huì)盯著一家購(gòu)買，所以長(zhǎng)期依賴平臺(tái)做交易和詢價(jià)，很多品類不波動(dòng)其實(shí)就做不了。
很多品類沒有中間層級(jí)，或者渠道層級(jí)不多，原先的渠道已經(jīng)非常高效，或者是本地供應(yīng)鏈比如說水泥，這就不太有B2B發(fā)揮價(jià)值的空間。我們甚至在很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目里看到創(chuàng)始人實(shí)際增加了交易的層級(jí)。
被國(guó)家政策管控的品類不能做，因?yàn)檎咭桓模涂赡馨哑髽I(yè)干掉的。國(guó)計(jì)民生的很多品類都是非市場(chǎng)化行為，不適合通過B2B來商業(yè)化操作。這一點(diǎn)我們聽黨的話，更多關(guān)注市場(chǎng)化交易品種。
具體怎么做，從哪個(gè)緯度切，B2B的打法每個(gè)品類都可能不一樣，創(chuàng)業(yè)者需要把這個(gè)事真的想得很清楚。 一開始只能做最有效的切口，把關(guān)鍵的事做對(duì)了，后面會(huì)良性循環(huán)。
龍頭企業(yè)紛紛通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)，降低采購(gòu)成本實(shí)現(xiàn)龍頭的規(guī)模效應(yīng)，逐漸掌控定價(jià)權(quán)的企業(yè)，值得長(zhǎng)期看好。
如果你去看美股上市的幾家百億美金以上的B2B公司的股價(jià)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們上市之后每年都是穩(wěn)定的復(fù)合增長(zhǎng)，很多行業(yè)的龍頭10年股價(jià)漲幅在10倍左右，品類的毛利也逐漸緩慢提升，之所以他們有這么穩(wěn)定表現(xiàn)，是因?yàn)辇堫^企業(yè)的市場(chǎng)占有率逐漸提高，逐漸獲取了行業(yè)定價(jià)權(quán)。
很多行業(yè)屬于需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者重度運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，區(qū)域訂單密度的提升，一點(diǎn)一點(diǎn)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，就會(huì)幫助B端企業(yè)獲取運(yùn)營(yíng)的效率提升。
很多看似沒有門檻的行業(yè)，其實(shí)有非常高的運(yùn)營(yíng)壁壘，這樣的壁壘只有深厚行業(yè)經(jīng)營(yíng)，和性格特質(zhì)的CEO才能打造出來。
資本優(yōu)勢(shì)也會(huì)是另一個(gè)明顯的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，包銷，代采業(yè)務(wù)都需要大量資金支持，有錢永遠(yuǎn)是硬道理。
很多相對(duì)沒那么大的賽道，第一名拿到很多錢，占有市場(chǎng)率到一定的比例之后，因?yàn)檫@條賽道里其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就很難拿到同樣多錢了。這個(gè)市場(chǎng)就這么大，先發(fā)公司優(yōu)勢(shì)非常明顯， 別的VC不會(huì)去投后面的公司。
相反，沒有毛利、需要補(bǔ)貼的B2B是很難活下來的，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)太大了，依靠VC資金的注入的補(bǔ)貼，對(duì)行業(yè)很難產(chǎn)生根本性影響。
誰(shuí)都知道交易平臺(tái)在去中介化，這已經(jīng)不是行業(yè)秘密。但是從10年以上維度看，每個(gè)行業(yè)都會(huì)是去中間化的。
那么單純只會(huì)干去中介，模式是沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。創(chuàng)業(yè)者必須回答的問題，如果在除了去中間環(huán)節(jié)，你還會(huì)干什么？你還有什么核心價(jià)值？
B2B平臺(tái)上海量買家賣家真實(shí)的交易數(shù)據(jù)也有著非常重要的價(jià)值，我們已經(jīng)看到很多復(fù)雜品的B2B交易，比如真順基金的天使輪投資的珠寶首飾供應(yīng)鏈平臺(tái)款多多，核心價(jià)值是通過對(duì)整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)的挖掘，去做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，指導(dǎo)上游生產(chǎn)，并提升下游小B的售罄率，打通行業(yè)上下游，隨著數(shù)據(jù)的積累，這樣的公司會(huì)擁有越來越高的壁壘。類似的公司還有同盾，互聯(lián)網(wǎng)金融信息的平臺(tái)，為互金公司提供風(fēng)控的壞數(shù)據(jù)查詢。
運(yùn)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)，公司積累的數(shù)據(jù)就越多越精準(zhǔn)，公司護(hù)城河和壁壘就越高，對(duì)于投資機(jī)構(gòu)而言，更傾向于長(zhǎng)期持有這樣的創(chuàng)業(yè)公司。
產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)來說是很好的方向，該賽道項(xiàng)目扎實(shí)，相對(duì)很多C端項(xiàng)目不燒錢，創(chuàng)業(yè)的成活率高！
