近幾年是服裝行業(yè)最辛苦的幾年，銷售增長(zhǎng)緩慢、流量獲取的困難等等讓不少服裝企業(yè)發(fā)了愁，不過(guò)，還是有很多企業(yè)在服裝行業(yè)風(fēng)生水起。今天，跟小編一起預(yù)測(cè)服裝行業(yè)趨勢(shì)，看一看2017年，服裝行業(yè)將走向哪里。
1、線上線下的無(wú)縫銜接將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)
數(shù)據(jù)顯示，96%的千禧一代在實(shí)體店購(gòu)物時(shí)使用手機(jī)支付，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備已成為千禧一代的購(gòu)物伴侶。未來(lái)，線上線下的無(wú)縫連接將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，而全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購(gòu)物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道，另一方面也可以最大程度優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。太平鳥(niǎo)董事長(zhǎng)張江平曾表示：“我們牢牢抱住了兩位中國(guó)首富。一是在線下跟著王健林去萬(wàn)達(dá)開(kāi)店，二是線上跟著馬云發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。”如何實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫連接，將取決于服裝企業(yè)與零售商的渠道整合能力。
2、服裝行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)真正的復(fù)蘇
隨著線下支付系統(tǒng)的完善、提倡線上線下物流一體化的新零售帶來(lái)的零售變革、AR實(shí)景支付技術(shù)的應(yīng)用，2017年，服裝行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)真正的復(fù)蘇，各品牌也將陸續(xù)在線下開(kāi)店。過(guò)去一年里，海瀾之家瘋狂開(kāi)店，前三季度新增門(mén)店972家，相當(dāng)于平均每月開(kāi)店100家以上，同時(shí)在這三個(gè)季度里營(yíng)收過(guò)百億，位列2016年前三季度全國(guó)服裝零售業(yè)上市公司總營(yíng)收榜首。只不過(guò)，開(kāi)店的背后需要時(shí)尚且實(shí)用的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)、靈活快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系以及精細(xì)而系統(tǒng)的營(yíng)運(yùn)管理。不然，再多的開(kāi)店也難逃關(guān)門(mén)的厄運(yùn)。
3、轉(zhuǎn)型跨界，服裝品牌或?qū)⒃桨l(fā)“不務(wù)正業(yè)”
為擺脫服裝主業(yè)務(wù)的萎靡不振，不少服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始改革，或跨界合作，或轉(zhuǎn)型變革，未來(lái)，這一趨勢(shì)將繼續(xù)蔓延。典型的案例諸如，大楊創(chuàng)世出售服裝業(yè)務(wù)，175億借殼圓通上市；拉夏貝爾重金投資咖啡品牌；朗姿收購(gòu)兩大醫(yī)美品牌；杉杉則打算把服裝業(yè)務(wù)分拆上市，還干起了能源鋰電池；七匹狼不僅像雅戈?duì)柕禺a(chǎn)搞得風(fēng)生水起，還涉足再保險(xiǎn)；步森則是往“企業(yè)金融科技”這個(gè)公司新的業(yè)務(wù)方向。一旦服裝企業(yè)多元化戰(zhàn)略玩得風(fēng)生水起，不務(wù)正業(yè)似乎是必然之勢(shì)。
4、行業(yè)級(jí)網(wǎng)紅相繼涌現(xiàn)
雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成常態(tài)，但行業(yè)級(jí)的網(wǎng)紅仍將是服裝行業(yè)的趨勢(shì)之一。在剛剛過(guò)去的一年里，不少服裝品牌的老板、創(chuàng)始人等紛紛開(kāi)始自己做起了網(wǎng)紅：卡賓先生（楊紫明）、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光，以及淘寶網(wǎng)紅標(biāo)桿張大奕等等都成為了服裝行業(yè)不可不知的“網(wǎng)紅”人物。尤其是卡賓先生，不僅在2016年底代言擁有180多年歷史的法國(guó)奢侈品品牌Christofle，成為該品牌2017年中國(guó)品牌大使，還首次跨界出演網(wǎng)劇并擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，進(jìn)軍影視圈，被相關(guān)人士稱為“設(shè)計(jì)界的老干部、影視圈的新司機(jī)”。
5、網(wǎng)紅孵化器或成服裝企業(yè)并購(gòu)對(duì)象
網(wǎng)紅的火熱也帶動(dòng)了網(wǎng)紅孵化器的發(fā)展，當(dāng)網(wǎng)紅熱度曇花一現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)紅孵化器的作用就顯而易見(jiàn)了。網(wǎng)紅孵化器較網(wǎng)紅而言，有著更加系統(tǒng)的整合能力和持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，未來(lái)這些網(wǎng)紅孵化器或?qū)⒊蔀榇笮头b企業(yè)并購(gòu)或入股的對(duì)象，具體情況還要看各個(gè)公司的資本能力了。目前，市場(chǎng)上比較熱的網(wǎng)紅孵化器有“主打網(wǎng)紅電商模式，打造了五岳散人、王小山、急診室女超人于鶯等名人電商”的繁星優(yōu)選、“把張大奕等淘寶網(wǎng)紅推至風(fēng)口浪尖，被戲稱‘網(wǎng)紅背后的男人’”的如涵電商馮敏等等
6、童裝需求增加，運(yùn)動(dòng)服飾預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)跑
“二胎政策”的全面實(shí)施使新生嬰兒的數(shù)量保持甚至超越目前的高增長(zhǎng)率，嬰幼兒服飾的需求隨之增加，同時(shí)，大齡童裝消費(fèi)也在加速增長(zhǎng)。未來(lái)，伴隨童裝消費(fèi)需求的增加童裝市場(chǎng)將依舊一片大好，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，童裝市場(chǎng)規(guī)模有望在2017年突破1500億元。
此外，2017年，運(yùn)動(dòng)服飾預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)跑，盡管與2016年相比，勢(shì)頭會(huì)相對(duì)減弱，但運(yùn)動(dòng)休閑服飾仍將保持增長(zhǎng)之勢(shì)。運(yùn)動(dòng)服飾的飛速發(fā)展得益于人們對(duì)健康的新生活方式的追求。不少時(shí)裝品牌推出了自己的運(yùn)動(dòng)服裝和產(chǎn)品線，而運(yùn)動(dòng)品牌也為了給顧客提供健康體驗(yàn)推出相關(guān)活動(dòng)，比如NIKE的夜跑俱樂(lè)部和Reebok的移動(dòng)CrossFit健身房等等。
7、智能服裝或成關(guān)鍵風(fēng)口
近些年，智能風(fēng)蔓延到了服裝市場(chǎng)，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運(yùn)而生智能服裝，正在逐漸成為未來(lái)服裝行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵風(fēng)口。不少品牌都紛紛試水智能服裝：以Polo衫成名的Ralph Lauren設(shè)計(jì)了一款可檢測(cè)用戶心率、呼吸頻率的智能T恤，柒牌也已經(jīng)全面進(jìn)軍智能時(shí)尚領(lǐng)域……
