2017年服裝業(yè)的七大發(fā)展趨勢

進(jìn)托邦 2017-01-19 12:35:26

近幾年是服裝行業(yè)最辛苦的幾年,銷售增長緩慢、流量獲取的困難等等讓不少服裝企業(yè)發(fā)了愁,不過,還是有很多企業(yè)在服裝行業(yè)風(fēng)生水起。今天,跟小編一起預(yù)測服裝行業(yè)趨勢,看一看2017年,服裝行業(yè)將走向哪里。

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1、線上線下的無縫銜接將成為新的消費(fèi)趨勢

數(shù)據(jù)顯示,96%的千禧一代在實體店購物時使用手機(jī)支付,手機(jī)等移動設(shè)備已成為千禧一代的購物伴侶。未來,線上線下的無縫連接將成為新的消費(fèi)趨勢,而全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道,另一方面也可以最大程度優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗。太平鳥董事長張江平曾表示:“我們牢牢抱住了兩位中國首富。一是在線下跟著王健林去萬達(dá)開店,二是線上跟著馬云發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?!比绾螌崿F(xiàn)線上線下無縫連接,將取決于服裝企業(yè)與零售商的渠道整合能力。

2、服裝行業(yè)或?qū)⒂瓉碚嬲膹?fù)蘇

隨著線下支付系統(tǒng)的完善、提倡線上線下物流一體化的新零售帶來的零售變革、AR實景支付技術(shù)的應(yīng)用,2017年,服裝行業(yè)或?qū)⒂瓉碚嬲膹?fù)蘇,各品牌也將陸續(xù)在線下開店。過去一年里,海瀾之家瘋狂開店,前三季度新增門店972家,相當(dāng)于平均每月開店100家以上,同時在這三個季度里營收過百億,位列2016年前三季度全國服裝零售業(yè)上市公司總營收榜首。只不過,開店的背后需要時尚且實用的產(chǎn)品和設(shè)計、靈活快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系以及精細(xì)而系統(tǒng)的營運(yùn)管理。不然,再多的開店也難逃關(guān)門的厄運(yùn)。

3、轉(zhuǎn)型跨界,服裝品牌或?qū)⒃桨l(fā)“不務(wù)正業(yè)”

為擺脫服裝主業(yè)務(wù)的萎靡不振,不少服裝企業(yè)紛紛開始改革,或跨界合作,或轉(zhuǎn)型變革,未來,這一趨勢將繼續(xù)蔓延。典型的案例諸如,大楊創(chuàng)世出售服裝業(yè)務(wù),175億借殼圓通上市;拉夏貝爾重金投資咖啡品牌;朗姿收購兩大醫(yī)美品牌;杉杉則打算把服裝業(yè)務(wù)分拆上市,還干起了能源鋰電池;七匹狼不僅像雅戈爾地產(chǎn)搞得風(fēng)生水起,還涉足再保險;步森則是往“企業(yè)金融科技”這個公司新的業(yè)務(wù)方向。一旦服裝企業(yè)多元化戰(zhàn)略玩得風(fēng)生水起,不務(wù)正業(yè)似乎是必然之勢。

4、行業(yè)級網(wǎng)紅相繼涌現(xiàn)

雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成常態(tài),但行業(yè)級的網(wǎng)紅仍將是服裝行業(yè)的趨勢之一。在剛剛過去的一年里,不少服裝品牌的老板、創(chuàng)始人等紛紛開始自己做起了網(wǎng)紅:卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光,以及淘寶網(wǎng)紅標(biāo)桿張大奕等等都成為了服裝行業(yè)不可不知的“網(wǎng)紅”人物。尤其是卡賓先生,不僅在2016年底代言擁有180多年歷史的法國奢侈品品牌Christofle,成為該品牌2017年中國品牌大使,還首次跨界出演網(wǎng)劇并擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān),進(jìn)軍影視圈,被相關(guān)人士稱為“設(shè)計界的老干部、影視圈的新司機(jī)”。

5、網(wǎng)紅孵化器或成服裝企業(yè)并購對象

網(wǎng)紅的火熱也帶動了網(wǎng)紅孵化器的發(fā)展,當(dāng)網(wǎng)紅熱度曇花一現(xiàn)時,網(wǎng)紅孵化器的作用就顯而易見了。網(wǎng)紅孵化器較網(wǎng)紅而言,有著更加系統(tǒng)的整合能力和持續(xù)的內(nèi)容輸出能力,未來這些網(wǎng)紅孵化器或?qū)⒊蔀榇笮头b企業(yè)并購或入股的對象,具體情況還要看各個公司的資本能力了。目前,市場上比較熱的網(wǎng)紅孵化器有“主打網(wǎng)紅電商模式,打造了五岳散人、王小山、急診室女超人于鶯等名人電商”的繁星優(yōu)選、“把張大奕等淘寶網(wǎng)紅推至風(fēng)口浪尖,被戲稱‘網(wǎng)紅背后的男人’”的如涵電商馮敏等等

6、童裝需求增加,運(yùn)動服飾預(yù)計將繼續(xù)領(lǐng)跑

“二胎政策”的全面實施使新生嬰兒的數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率,嬰幼兒服飾的需求隨之增加,同時,大齡童裝消費(fèi)也在加速增長。未來,伴隨童裝消費(fèi)需求的增加童裝市場將依舊一片大好,相關(guān)數(shù)據(jù)表明,童裝市場規(guī)模有望在2017年突破1500億元。

此外,2017年,運(yùn)動服飾預(yù)計將繼續(xù)領(lǐng)跑,盡管與2016年相比,勢頭會相對減弱,但運(yùn)動休閑服飾仍將保持增長之勢。運(yùn)動服飾的飛速發(fā)展得益于人們對健康的新生活方式的追求。不少時裝品牌推出了自己的運(yùn)動服裝和產(chǎn)品線,而運(yùn)動品牌也為了給顧客提供健康體驗推出相關(guān)活動,比如NIKE的夜跑俱樂部和Reebok的移動CrossFit健身房等等。

7、智能服裝或成關(guān)鍵風(fēng)口

近些年,智能風(fēng)蔓延到了服裝市場,基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運(yùn)而生智能服裝,正在逐漸成為未來服裝行業(yè)的一個關(guān)鍵風(fēng)口。不少品牌都紛紛試水智能服裝:以Polo衫成名的Ralph Lauren設(shè)計了一款可檢測用戶心率、呼吸頻率的智能T恤,柒牌也已經(jīng)全面進(jìn)軍智能時尚領(lǐng)域……


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