互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的超級紅利正在消退，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)越做越重；而那些轉(zhuǎn)型成功、掌握了互聯(lián)網(wǎng)的工具、方法論和價值觀的傳統(tǒng)企業(yè)，正在爆發(fā)出勃勃的生命力。劉強(qiáng)東舉例說，未來五年內(nèi)的“風(fēng)口”將出現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)。放大格局看，互聯(lián)網(wǎng)是工具，需要深度融入實(shí)體。
開門見山，我基本同意劉強(qiáng)東的判斷。
這便是，未來五年內(nèi)的“風(fēng)口”將出現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)而不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在快時尚、食品領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)出更好的高品質(zhì)中國品牌。
放在更大的格局看，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的超級紅利正在消退，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)越做越重；而那些轉(zhuǎn)型成功、掌握了互聯(lián)網(wǎng)的工具、方法論和價值觀的傳統(tǒng)企業(yè)，正在爆發(fā)出勃勃的生命力。
中國消費(fèi)大升級
近日，京東集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東的主題演講，引起了許多人的思考。
當(dāng)時主持人問：“創(chuàng)業(yè)投資大潮的火爆之后，中國出現(xiàn)了股災(zāi)。有人說寒冬到了，或者說泡沫破滅了，您認(rèn)為下一個“風(fēng)口”在哪呢？”
劉強(qiáng)東回答：“風(fēng)口可能不是在互聯(lián)網(wǎng)而是在傳統(tǒng)行業(yè)。比如服裝鞋帽行業(yè)應(yīng)該可以做出來中國人喜歡的快時尚品牌；在食品行業(yè)，中國的食品安全問題到了令人無法容忍的地步，這個行業(yè)未來五年也能夠涌現(xiàn)出一批令消費(fèi)者放心的食品品牌。”
這一點(diǎn)我非常認(rèn)同?，F(xiàn)在，中國正在發(fā)生一場舉世矚目的消費(fèi)大升級。已經(jīng)富起來的中國人民不再只需要低質(zhì)低價的商品，而是蛻變?yōu)楦哔|(zhì)高價的追求。不信你看看，每年中國人海外采購是六七千億，而且一直在增長！
實(shí)際上，海外血拼、出境旅游、輕奢盛行、互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起，都是中國消費(fèi)大升級的深刻映射。再看看日本、韓國、臺灣等國家和地區(qū)，都經(jīng)歷過類似的過程，這不是以人的意志來轉(zhuǎn)移的。
為什么說風(fēng)口在傳統(tǒng)行業(yè)？
這場消費(fèi)大升級，甚至被世界認(rèn)為是下一個全球經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。其中，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
現(xiàn)在，主流風(fēng)險投資、許多先知先覺的大家都在看互聯(lián)網(wǎng)品牌的機(jī)會。在這場波瀾壯闊的大升級中，誕生一批百億市值級別的公司毫無壓力。
可悲的是，雖然中國人民已經(jīng)富起來了，但我們的許多基礎(chǔ)服務(wù)都還做的很差，譬如劉強(qiáng)東講的服裝鞋帽、食品。
前不久西班牙服裝巨頭Zara創(chuàng)始人超越比爾蓋茨成為新全球首富。他40歲創(chuàng)業(yè)，資產(chǎn)800億美元，過去十年股價增長570%。日本服裝巨頭優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正也是日本首富。這兩大品牌在中國攻城略地，開了一家又一家。深受年輕人和中產(chǎn)階級歡迎，也賺得盆滿缽滿。
對比強(qiáng)烈的是，中國的大批本土品牌服裝鞋帽卻在一個個破產(chǎn)，在百貨商場的門店也在大批關(guān)門大吉。這說明什么？很簡單，產(chǎn)品不夠好！這個意思不是僅僅包括商品本身的品質(zhì)，還包括了服務(wù)、體驗(yàn)、運(yùn)營效率等外延。
反觀傳統(tǒng)的優(yōu)秀食品企業(yè)，活得非常滋潤。譬如最近被刷屏的老干媽，全部現(xiàn)金拿貨，年年在貴州納稅第一，也不上市，甚至被海外當(dāng)成“來自中國的調(diào)味奢侈品”。又譬如，在海外享有盛譽(yù)的李錦記，多年的老字號。
從Zara、優(yōu)衣庫到老干媽、李錦記，這些都是傲嬌的互聯(lián)網(wǎng)人嘴里的“傳統(tǒng)企業(yè)”，可人家活得一個比一個好。
一句話，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)正在大升級。而基礎(chǔ)性的商品消費(fèi)并未被很好滿足，這就是商機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)是工具，需要深度融入實(shí)體
放在更大的格局看，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)作為工具，起步階段的紅利正在消退。
如今上至《新聞聯(lián)播》，下至土老板，“互聯(lián)網(wǎng)思維”紅得發(fā)紫。用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、思想和方式，去改造乃至重構(gòu)（注意不是顛覆?。。。┮磺行袠I(yè)，是中國經(jīng)濟(jì)最大的亮點(diǎn)，也是新增長點(diǎn)。這股浪潮的強(qiáng)勁沖擊，產(chǎn)生了用互聯(lián)網(wǎng)思維賣手機(jī)、做房子、賣煎餅…
現(xiàn)在，“互聯(lián)網(wǎng)思維”似乎成了一個點(diǎn)石成金的咒語。部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者從傲嬌到傲慢，也引起了大量傳統(tǒng)人士的反感?；ヂ?lián)網(wǎng)之于當(dāng)下中國，仍是一個最大的正能量！關(guān)鍵看你怎么理解。
“我覺得，當(dāng)時移動互聯(lián)網(wǎng)出來以后都說會改變一切，但是回過頭來走到今天再看移動互聯(lián)網(wǎng)，目前也還是新聞、資訊、社交、電商、游戲。這跟PC時代相比，并沒有出現(xiàn)超級巨大的、徹底的革新性改變?！眲?qiáng)東坦言。
我在今年4月18日的年度培訓(xùn)公開課“重創(chuàng)新”北京站中第一次提出，互聯(lián)網(wǎng)分為三個層次：
1.0，互聯(lián)網(wǎng)是一種“連接”的技術(shù)工具，帶來了行業(yè)層面的高速發(fā)展，此之謂互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
2.0，互聯(lián)網(wǎng)是一種通用的先進(jìn)方法論，帶來了產(chǎn)業(yè)層面的轉(zhuǎn)型升級，此之謂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
3.0，互聯(lián)網(wǎng)是一種新商業(yè)文明的價值觀，推動了透明、分享的社會大變革，此之謂社會互聯(lián)網(wǎng)。
現(xiàn)在，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了1.0的沸騰十五年，開始走向2.0，也就是這兩年紅得發(fā)紫的互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+。你可以清晰的看到，互聯(lián)網(wǎng)新增人口下降、包括BAT在內(nèi)的巨頭們增速放緩，超級紅利正在消退，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)越做越重。
而那些轉(zhuǎn)型成功、掌握了互聯(lián)網(wǎng)的工具、方法論和價值觀的傳統(tǒng)企業(yè)，正在爆發(fā)出勃勃的生命力，譬如華為賣手機(jī)已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)思維的代表小米，海爾十幾萬人也已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功。這說明了什么？
劉強(qiáng)東認(rèn)為，“我想，最后的推動力一定還是來自于生產(chǎn)效率提升的變革，包括零售模式從過去的小商品市場到超市到連鎖店到今天的電商，所有背后的推動力都是來自于供應(yīng)鏈成本的下降和供應(yīng)鏈效率的提升。”
這就對了，這才是互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)+不是顛覆，而是融合。當(dāng)連接紅利下降之后，還是會回歸到商業(yè)的本質(zhì)，生產(chǎn)效率的提升。以過去兩年大火特火的O2O為例，互聯(lián)網(wǎng)思維們靠融資燒錢補(bǔ)貼，結(jié)果資本寒冬一來，補(bǔ)貼下降，立馬大批死掉。
結(jié)束語
老實(shí)講，作為中國互聯(lián)網(wǎng)春秋五霸（百度Baidu、阿里Alibaba、騰訊Tencent、京東Jingdong、小米Mi）之一的掌門人，劉強(qiáng)東敢說這話是冒著一點(diǎn)風(fēng)險的。我要為此點(diǎn)贊。
因?yàn)橐粋€企業(yè)家的價值，不只是吹捧自己的公司好、所在的行業(yè)好，好好好，好得不得了。而是敢言人之不敢言，說出自己的遠(yuǎn)見，讓更多人因此受益。這才是一個企業(yè)家應(yīng)有的社會價值、應(yīng)有的思想力。
企業(yè)界大咖為傳統(tǒng)企業(yè)開“藥方”
看清方向 順應(yīng)趨勢
蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東：近10年，互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)的影響，就像雨水滲透大地，由表及里?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種大趨勢，這種趨勢會取代傳統(tǒng)企業(yè)過去引以為傲的優(yōu)勢。傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中最重要的就是看清方向，放下過去的成功，順應(yīng)趨勢。
百度公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏：在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的東西都是標(biāo)準(zhǔn)的，百度只要把技術(shù)做好了，用戶自然而然就來百度搜索。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代不是這樣。當(dāng)前，蘋果公司、騰訊、阿里都著力構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。百度不能僅僅靠技術(shù)，也要建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。這是行業(yè)趨勢，也是市場需求。
IBM大中華區(qū)董事長陳黎明：無論是哪一類企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)思考將來互聯(lián)網(wǎng)會對我們的企業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響。我們是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，使企業(yè)更具競爭力，還是單純使信息更加流暢，或者就把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個工具，維持過去傳統(tǒng)的作業(yè)模式。這是需要思考的。
聯(lián)想控股董事長、聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志：移動互聯(lián)時代，電腦業(yè)務(wù)不行了，這是大趨勢。為了應(yīng)對趨勢，聯(lián)想的辦法是“拐大彎”。“拐大彎”的實(shí)質(zhì)就是企業(yè)要把重要緊急的事化為重要不緊急的事，說白了就是面對趨勢，提前布局，及早應(yīng)對。
專注做事 堅(jiān)守本業(yè)
均瑤集團(tuán)副董事長、總裁王均豪：上世紀(jì)90年代初，均瑤進(jìn)入乳制品行業(yè)，市場份額曾達(dá)到全國前十。后來，很多人看到商機(jī)，蜂擁而入，全國涌現(xiàn)了上萬家乳品企業(yè)，并開始打價格戰(zhàn)。公司當(dāng)時把純牛奶領(lǐng)域讓了出去，一直等到危機(jī)過去，這幾年均瑤才開始發(fā)力，但每年業(yè)績都能翻番。事實(shí)證明，耗得住才有成長！
百度公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏：不過，專注也是相對的。當(dāng)公司是十幾個人的小公司時，做事情必須要在非常窄的領(lǐng)域做得非常扎實(shí)，但是，當(dāng)企業(yè)體量大到一定程度時，要做的事情就變大了。
變大的事情還能叫堅(jiān)守本業(yè)嗎？李彥宏的理解是，百度不管是做金融還是保險，都用構(gòu)建生態(tài)的方法來做。百度會為這些業(yè)務(wù)提供大數(shù)據(jù)、云計算等資源支持，但真正專業(yè)的金融業(yè)務(wù)會讓專業(yè)的人來做，這也是一種專注。
蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東：堅(jiān)守本業(yè)也不意味著固步自封。蘇寧擁抱互聯(lián)網(wǎng)后依然堅(jiān)守零售主業(yè)，在對零售業(yè)務(wù)進(jìn)行改造時經(jīng)歷了兩個階段，即‘+互聯(lián)網(wǎng)’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’，前者是將線下資源和能力拓展到網(wǎng)上，后者是融合后再改造和優(yōu)化線下流程。同時，蘇寧開放入口、出口和接口，構(gòu)建一個完整的零售生態(tài)圈。
把握機(jī)會 打造特色
銀泰集團(tuán)董事長沈國軍：傳統(tǒng)企業(yè)未來發(fā)展方向在哪里？每個企業(yè)肯定有自己的認(rèn)識。我認(rèn)為，新實(shí)業(yè)、新消費(fèi)、新農(nóng)村、新生態(tài)幾方面會有更大的發(fā)展。
京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東：如果有風(fēng)口，不一定出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很可能出現(xiàn)在傳統(tǒng)領(lǐng)域，因?yàn)閱栴}最多的行業(yè)也將是機(jī)會最多的行業(yè)。
