跨境電商年增速超30% 各國忙為商品尋“官方代理”

陳穎 每日商報 2014-11-21 10:01:59

近日,浙江安吉,一家新店開張,吸引了一波主婦們前來探店。讓她們好奇的是,前來捧場的嘉賓中為何還有數(shù)名外國人。

“嘗嘗我們手工釀造的啤酒吧,還有無添加的果汁。”通過翻譯,其中身為丹麥駐滬領(lǐng)事館總領(lǐng)事的Nicolai Prytz向市民熱情推介著。店內(nèi)陳列的商品集中于母嬰用品,還有酒水飲料以及零食等。這樣一家看似很有來頭的店,開店方其實(shí)是國內(nèi)一家專營丹麥母嬰產(chǎn)品的跨境電商。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2013年中國跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬億元,預(yù)計2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元,年增速超30%。這樣一塊巨大的蛋糕,不僅引來了電商企業(yè)的你爭我奪,也讓各國政府機(jī)構(gòu)放下身段,主動與國內(nèi)跨境電商“結(jié)盟”。

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跨境電商線下開店請浙江人“考評”

開設(shè)體驗店的跨境電商名為“丹中網(wǎng)”,2014年注冊于上海自貿(mào)區(qū),其保稅進(jìn)口的運(yùn)營模式與其他進(jìn)駐自貿(mào)區(qū)的企業(yè)并無不同。“我們的特殊之處是得到了丹麥官方的支持。”丹中網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人竺經(jīng)理對于背靠大樹的優(yōu)勢直言不諱。

據(jù)介紹,這家網(wǎng)站的不少商品由丹麥王國食品農(nóng)漁委員會推介,目前主打的一款配方奶粉,是丹麥唯一一家由政府基金(IFU)投資的乳品品牌,其總裁剛于今年4月隨丹麥女王訪問中國。在當(dāng)?shù)卣俪上?,丹中網(wǎng)還與丹麥郵政達(dá)成合作協(xié)議,可以拿到當(dāng)?shù)刈畹臀锪鲀r格。

“不過很多國外品牌大家不熟悉,開體驗店是希望快速打開市場。”丹麥商品中心董事長王衛(wèi)青指著店里陳列的嬰兒服、玩具、營養(yǎng)品等說。

王衛(wèi)青分析,能消費(fèi)、懂消費(fèi)的浙江是跨境電商“必爭之地”,直接進(jìn)軍杭州壓力不小。將首家體驗店設(shè)在臨近杭州的安吉,也是為了“試水”:“要是口碑能傳到杭州去,我們就有信心布局杭州市場了。”

各國政府向跨境電商伸出“橄欖枝”

2014年堪稱跨境電商“元年”。剛落幕的“雙十一”中,217個國家和地區(qū)在天貓國際上進(jìn)行了交易。各大巨頭忙著攻城掠地,如亞馬遜啟動海外直郵,京東上線海外購,蘇寧則籌備進(jìn)口商品頻道上線。

“不過,這些大平臺也不是沒有劣勢。”竺經(jīng)理分析,這些跨境電商平臺就像是一個海外多國商品的集成店,“仔細(xì)比較,其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)每家售賣的基本就是那幾種熱門產(chǎn)品。”

專攻某一國家的產(chǎn)品,也許會成為跨境電商新手,尤其是中小型電商的“突圍”之道。“我們希望發(fā)掘大家不熟悉的好產(chǎn)品。比如某個孕婦專用護(hù)膚品品牌,在丹麥當(dāng)?shù)氐玫皆S多專業(yè)人士的推薦。”竺經(jīng)理說。

記者留意到,一些跨境電商企業(yè)與丹中網(wǎng)一樣,與銷售商品的產(chǎn)地政府關(guān)系密切。今年上半年,從事北歐文化生活商品網(wǎng)上銷售的杭州瑞閣電子商務(wù)有限公司舉辦的瑞典文化藝術(shù)交流項目發(fā)布會上,瑞典大使館副大使也曾到場。另一家名叫“必喜”的跨境電商企業(yè),主打法國商品,包括著名的法國紅酒、護(hù)膚化妝品以及皮包等,公開資料介紹,其是法國西南地區(qū)政府的線上合作伙伴。

有政府對采購商、生產(chǎn)商進(jìn)行監(jiān)督,對跨境電商來說如同上了“保險”。不過,跨境電商的快速發(fā)展,更讓各國政府機(jī)構(gòu)期待滿滿。“丹麥只有500萬人口,在中國有80個城市的人口比丹麥多。”Nicolai Prytz在采訪中強(qiáng)調(diào),“對于我們來說,這是一個不可想象的市場。”

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