跨國公司正針對中國市場進(jìn)行調(diào)整，今年3月底中國市場剛剛換帥的日本花王株式會社是其中之一。
5月7日，在日本花王上海新工廠的竣工儀式上，日本花王株式會社社長澤田道隆向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，為了在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效增長，花王已經(jīng)將加強(qiáng)化學(xué)品業(yè)務(wù)確立為重要的戰(zhàn)略之一，尤其是在增長顯著的亞洲市場。在消費(fèi)品業(yè)務(wù)方面，花王中國的市場增長出現(xiàn)了分化，健康護(hù)理表現(xiàn)突出，而家庭洗滌和美容護(hù)理相對弱勢。
澤田道隆表示，在中國市場，將來平衡各個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)比數(shù)字目標(biāo)更重要，公司將采取增加健康護(hù)理業(yè)務(wù)產(chǎn)能、調(diào)整化妝品業(yè)務(wù)架構(gòu)等措施來應(yīng)對市場的變化。
發(fā)力化學(xué)品業(yè)務(wù)
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，新工廠初期投資額約為50億日元，隨著上海金山區(qū)精細(xì)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新工廠竣工，花王在中國的化學(xué)品生產(chǎn)基地增加至三處。
據(jù)了解，新工廠除了將生產(chǎn)洗發(fā)水、洗滌劑等日化品原料的界面活性劑以外，還將面向中國增長顯著的汽車、電子材料、精密機(jī)械等產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)化學(xué)產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)在2015年5月投入市場。
澤田道隆告訴記者，花王已經(jīng)將加強(qiáng)化學(xué)品業(yè)務(wù)確立為重要的戰(zhàn)略之一，之所以有這一戰(zhàn)略，是因?yàn)樵跇I(yè)洲市場，化學(xué)品業(yè)務(wù)是快速增長的業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，花王雖然以消費(fèi)品出名，但其在很早之前就已經(jīng)開始B2B化學(xué)品業(yè)務(wù)。
記者查閱花王2014年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，花王工業(yè)化學(xué)品事業(yè)的年銷售額達(dá)到約2900億日元（約合150億元人民幣），占公司全部業(yè)務(wù)銷售額的17%，其市場分布在日本本土、亞洲、美洲、歐洲等市場。
澤田道隆告訴記者，化學(xué)品事業(yè)海外銷售額占比超過60%，其中亞洲市場占到三分之一，但在，中國市場的占比還不高，“希望中國市場占比能夠達(dá)到10%”。
此次投建的新工廠，也會承接日本本土部分花王產(chǎn)品的生產(chǎn)。例如公司旗下環(huán)保型產(chǎn)品EG RUNNER之前僅在日本生產(chǎn)，新工廠將實(shí)現(xiàn)該品牌在中國生產(chǎn)，產(chǎn)品也將主要供應(yīng)中國市場。
改革化妝品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
2013年7月，當(dāng)時(shí)剛剛上任不久的澤田道隆來上海召開媒體會，曾宣布了一項(xiàng)旨在提升海外市場銷售額的3年計(jì)劃，要將在中國的消費(fèi)用品事業(yè)（不含化學(xué)品事業(yè)）的銷售額將從目前的150億日元提升至500億日元。
那么目前這一市場戰(zhàn)略進(jìn)展如何？澤田道隆在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，具體的數(shù)字還沒有出來，現(xiàn)在各國的進(jìn)展比較順利，但是有些也還達(dá)不到目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，2014年花王亞洲包含消費(fèi)用品和化學(xué)品所有領(lǐng)域在內(nèi)的整體銷售額約為2500億日元,其中中國市場占到花王亞洲部門20%以上。
對于未來的戰(zhàn)略目標(biāo)，澤田道隆表示，中國的銷售額每年都在增長，并且占比每年也在提升。但比數(shù)字目標(biāo)更重要的是業(yè)務(wù)的均衡。
澤田道隆所指的業(yè)務(wù)均衡，指的是在日本本土市場上，花王旗下的家庭用品、化妝品等品類相對均衡，但是在中國市場情況卻不是這樣，細(xì)分品類出現(xiàn)了分化的現(xiàn)象，其中紙尿褲和衛(wèi)生用品發(fā)展較好，但是家庭洗滌用品、個(gè)人護(hù)膚品等相對較弱。
“對于紙尿褲，我們會考慮讓工廠增產(chǎn)，以增設(shè)生產(chǎn)線來完善供應(yīng)體系?！睗商锏缆≌f，“我們將對化妝品業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革，3~5年后成果將會出現(xiàn)?！?/p>
據(jù)了解，在花王中國內(nèi)部，化妝品結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)展開，花王逐步剔除一些增速較慢的品類，例如莉婕泡沫染發(fā)劑已經(jīng)退出中國市場。
實(shí)際上，花王中國內(nèi)部細(xì)分品類發(fā)展出現(xiàn)分化，也恰好反映了目前中國市場日化類產(chǎn)品增速相對放緩的情況。凱度指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)曾告訴記者，目前整個(gè)快速消費(fèi)品的市場增長受到挑戰(zhàn)，溫和增長或成為常態(tài)。
值得注意的是，今年3月底，花王中國高層也已經(jīng)變更，花王（中國）投資有限公司董事長兼總經(jīng)理一職將由花王株式會社執(zhí)行役員中西稔接任，原董事長沼田敏晴已經(jīng)回到日本總部工作。
